プロダクトレッド

プロダクトレッド
iPhone 14のプロダクトレッドエディション
製品タイプブランド
所有者レッド（ワンキャンペーン）
紹介された2006年1月20日; 19年前 （2006年1月20日）
市場全世界
Webサイトred.org
会社のロゴ 赤

Product Red [a]はRed [b]社によるライセンスブランドであり、エスワティニ、ガーナ、ケニア、レソト、ルワンダ、南アフリカ、タンザニア、ザンビアの8つのアフリカ諸国でHIV/AIDSを撲滅するために民間部門の意識向上と資金調達の促進を目指しています。[1] Apple Inc.、Nike、American Express（英国）、The Coca-Cola Company、Starbucks、Converse、Electronic Arts、Primark、Head、Buckaroo、Penguin Classics （英国および海外）、Gap、Armani、FIAT、Hallmark（米国）、SAP、Beats Electronicsなどのパートナー企業にライセンス供与されています。

このコンセプトは、U2のフロントマンであり活動家でもあるボノが、ワン・キャンペーンのボビー・シュライバーとDATAと共に2006年に立ち上げました。プロダクト・レッドの資金は、世界エイズ・結核・マラリア対策基金（世界基金）に寄付されています。

新しいビジネスモデルの一環として、各パートナー企業はプロダクトレッドのロゴが付いた製品を開発しています。[2]プロダクトレッドのライセンスを通じて収益を増やす機会と引き換えに、各パートナーが得た利益の最大50% [明確化が必要]が世界基金に寄付されます。[3] [更新が必要]人道支援と営利事業のこのような融合は、 「倫理的消費主義」の一例です。2012年、One CampaignはOneの一部門としてレッドを買収しました。[4]両組織はボノとシュライバーによって共同設立されました。[5]

2020年以降、Product RedはCOVID-19パンデミック対策のための世界基金に活用されています。

世界基金

2006年に設立された世界エイズ・結核・マラリア対策基金（世界基金）は、これら3つの感染症に対する大規模な予防、治療、ケアプログラムを支援しています。[6]現在、世界全体のHIV/エイズ関連プログラムへの国際資金の20%、結核対策プログラムへの国際資金の69%、マラリア対策プログラムへの国際資金の65%が世界基金から提供されています。[7]「成果に基づく資金提供」という概念は世界基金の中核を成しており、受領した資金から測定可能かつ効果的な成果を実証できる助成金受領者のみが継続的な資金提供を受けることができます。[8]レッドのパートナーやイベントによって得られた資金はすべて、アフリカのHIV/エイズ感染者への医療ケアと支援サービスを提供する世界基金のプログラムに充てられます。レッドおよび世界基金は、一切の経費を負担していません。レッドは世界基金への最大の民間寄付者であり、2019年7月時点でアフリカのHIVプログラムに6億ドル以上を寄付してきました。[9] 2013年11月、ジョニー・アイブとマーク・ニューソンはサザビーズでオークションを開催し、基金のために数百万ドルを集めました。[10] [11]このイベントには、ボノ、ジ・エッジ、ヘイデン・パネッティーア、コートニー・ラブなど、大物セレブが出席しました。[12]

製品

Product Redに含まれる製品の一つであるProduct Red iPod Nano
プロダクトレッドMotorola Slvr L7

製品には以下が含まれる：[13]

批判

プロダクト・レッドは、広告投資に見合った効果が得られないこと、直接的な慈善寄付に比べて効率がはるかに低いこと[43]、そして購入金額に対する慈善団体への寄付額の割合に関する透明性が欠如していることなど、広く批判されている。一部の批評家は、寄付者と慈善団体の間に小売仲介業者を介す必要はなく、寄付者はただ寄付するべきだと主張している[44] 。

例えば、ギャップのウェブサイトは製品の消費を促し、企業が社会貢献ではなく宣伝活動のために製品を利用することを促しているという意見もありました。[45]プロダクト・レッドは問題への資金と関心を集めることには貢献しましたが、寄付者と受益者の間に関係性を築くには至っていません。学者たちは、これがプロダクト・レッドのような運動の目的を犠牲にしていると主張しています。[46]バージニア工科大学のジェシカ・ワーガウ教授は、「プロダクト・レッドは、市民参加を促進する機会を失っているだけでなく、企業にどの活動を支援し、どの程度支援するかを決定する権限を与えている」と述べています。[46]

プロダクト・レッドが美術品オークションといった伝統的な資金調達手法に手を広げていることは、エイズ支援のための資金調達において、従来とは異なる、より持続可能なアプローチであるという同社の主張を損なっているという批判もある。[47]また、エイズ患者の治療費への資金提供に重点を置くことで、最終的に多額の資金が「医薬品の無償配布を望まない」製薬会社に流れてしまうと指摘する批評家もいる。[48]多くの人々は、このキャンペーンが疾病をマーケティング手段として利用することで利益を得ており、[48]企業の社会的責任というよりは「理念ブランディング」に過ぎないと非難している。[49]スタンフォード・ソーシャル・イノベーション・レビュー誌で、マーク・ローゼンマンは、これは「企業が株主利益の増大という中核的な目的に沿って事業運営を行っている一例だが、今回は慈善活動という装いに包み込まれている」と述べている。[50]

労働者と人権のための全国労働委員会は、ギャップとのつながりを理由にプロダクトレッドを批判した。ギャップは歴史的に搾取反対運動の標的となってきたが、反搾取団体「レイバー・ビハインド・ザ・レーベル」は、ギャップは搾取対策において「多くの衣料品企業よりも進歩している」と述べている。[ 52 ]ギャップのプロダクトレッドの衣料品は中国ではなくレソトで製造されており、プロダクトレッドの要件を超えている。レイバー・ビハインド・ザ・レーベルは、プロダクトレッドが製品を製造する労働者の権利を保護するための措置を講じていないことを批判した。[52]

2007年にAdvertising Ageが発表したデータによると、ギャップ、モトローラ、アップルを含むプロダクトレッドの小売企業は広告に1億ドルを投資したが、世界基金のために調達したのはわずか1800万ドルだった。[43]しかし、2010年7月、レッドは1億5000万ドル以上を調達したと主張した。[54]

2008年頃、特にプロダクト・レッドの透明性に関する批判に対抗するため、同社はレッド製品を購入すると何回分の治療を受けられるかを消費者に示す計算機を導入しました。[55]これに対し、「このキャンペーンは、行動変容や政治的関与を必要とせずに、活動家のような錯覚を与えている」と批判する声もあります。これらの批判者は、このプログラムにマイナス面があることを指摘する一方で、「既存のシステムからプラス面を生み出す方法を見つけている」とも述べています。[55]

タイムライン

発売日製品タイプパートナー製品名説明世界基金への寄付額（米ドル）
2006年1月26日打ち上げ世界経済フォーラム発表プロダクトレッド・イニシアチブは、スイスのダボスで開催された世界経済フォーラムで初めて発表されました。世界基金は、ルワンダをプロダクトレッドから資金提供を受ける最初の国として選定しました。
2006年3月1日クレジットカードアメリカン・エキスプレスアメリカン・エキスプレス・レッドアメリカン・エキスプレス・レッドカードが英国で発売されました。英国の銀行口座をお持ちの英国居住者のみが対象となります。合計支出額の1%。5,000ポンドを超えると最大1.25%。
2006年3月15日衣類ギャップギャップレッドロンドンでGapラインの発売記念パーティーが開催され、Dazed & Confused誌4月号に22ページ特集が掲載されました。Product Red商品の販売利益の50%

[45]

2006年4月3日ファッションアクセサリージョルジオ・アルマーニエンポリオアルマーニの サングラスメタルラップアラウンドサングラス（スタイルEA 9285/S）が世界中で発売されました。グリーン、ローズ、ブルー、スモークグレー、グレー、ブラウンのカラーバリエーションで展開され、すべてエンポリオ アルマーニ レッドのロゴがエンボス加工されています。ルテニウム、ガンメタル、ライトゴールドの3色展開のフォーク型フレームアームが、シングルレンズに重ねられています。エンポリオ・アルマーニ・レッド製品の売上総利益の40%が世界基金に直接寄付されます。[56]
2006年4月3日靴コンバース泥布靴ジャイルズ・ディーコンがデザインしたコンバース プロダクト レッド限定版マッドクロス トレーナーは、英国と米国で販売されています。正味卸売価格の5～15%
2006年5月15日携帯電話モトローラレッドモトローラ シルバーレッドのモトローラシルバーL7が英国で発売10ポンドと請求額の5%
2006年5月15日新聞インディペンデント
2006年8月ファッションウォッチジョルジオ・アルマーニエンポリオアルマーニの腕時計ジョルジオ・アルマーニの2つ目のレッド製品は、エンポリオ・アルマーニのユニセックスウォッチ（スタイルAR0537/AR0538）です。43mmの大型ステンレススチールケースにはコインリッジベゼルが備えられ、ブラックにレッドのコントラストステッチ、またはその逆のレザーストラップが付属し、ストラップをケースに固定するスチールリベットが備えられています。大型のデジタルダイヤルには、大きな数字で時刻が表示され、カレンダー、クロノグラフ、タイマー機能も備えています。操作はケース側面のプッシュボタンで行います。また、ダイヤルの12時位置の外周リングには、エンポリオ・アルマーニのレッドロゴがプリントされています。粗利益率40%（サングラス参照）
2006年9月21日新聞インディペンデントインディペンデント紙は、ジョルジオ・アルマーニ氏をゲストデザイナーに迎えた第2弾のプロダクト・レッド特別版を発行しました。このレッド版には、ジョージ・クルーニー、ビル・ゲイツ、レオナルド・ディカプリオ、ビヨンセなど、著名人やセレブリティによる記事が掲載されています。同紙の特集コーナー「エクストラ」は1日36ページの特集記事で、各紙にはケイト・モスのポスターが無料で付いてきます。オンライン販売の収益はすべて、アフリカにおけるエイズ対策に寄付されます。すべての収益はオンライン販売から得られます。
2006年10月13日MP3プレーヤーアップル社iPod Nanoプロダクトレッド スペシャルエディションレッドのiPod nanoはApple StoreとApple Storeのウェブサイトでのみ購入可能です。[57]10ドル
2006年11月携帯電話モトローラ赤いモトローラRazrUSセルラーは米国でレッドのモトローラ・レーザーを発売した。17ドル
2006年12月5日歌ザ・キラーズ（バンド）「大きなそり」人気インディーロックバンド、ザ・キラーズは、レッドキャンペーンを支援するため、初のクリスマス・シングルをリリースしました。彼らのシングルは2016年にアルバム『Don't Waste Your Wishes』に収録されました。
2007年1月9日ストアードバリューカードアップル社iTunes Product Red ギフトカードAppleのiTunesオンラインストアで映画、テレビ番組、音楽をご購入の際にご利用いただけるギフトカードです。現在、米国のAppleオンラインストアでのみご利用いただけます。10%（2.50ドル）
2007年6月雑誌ヴァニティ・フェアボノは「アフリカ特集号」と題された雑誌の号を編集しており、その号にはアフリカの問題に取り組んでいるさまざまな著名人（バラク・オバマ、モハメド・アリ、ラーニア・アル・アブドゥッラー王妃、ボノ、コンドリーザ・ライス、ジョージ・W・ブッシュ大統領、デズモンド・ツツ大主教、ブラッド・ピット、ジャイモン・フンスー、マドンナ、マヤ・アンジェロウ、クリス・ロック、ウォーレン・バフェット、ビル・ゲイツ、メリンダ・ゲイツ、オプラ・ウィンフリー、ジョージ・クルーニー、ジェイ・Z、アリシア・キーズ、イマン・アブドゥルマジド、ドン・チードルなど）が合計20種類の表紙で登場している。Vanity Fair の定期購読が 1 件売れるごとに 5 ドルが支払われます。
2007年9月7日MP3プレーヤーアップル社iPod nano、iPod shuffleプロダクトレッド スペシャルエディションレッドiPod nanoは、1GBおよび2GBのiPod Shuffle、そして8GBおよび16GBのiPod nanoで販売されました。これらはApple StoreおよびApple Storeウェブサイトでのみ販売されていました。[58]10ドル（ナノ）
2008年1月24日コンピューター/オペレーティングシステムデル社+マイクロソフト社XPS One、XPS 1330、XPS 1530、AIO 948プリンタープロダクトレッドスペシャルエディション。すべてのコンピューターにWindows Vista Ultimate Redが搭載されている[59]レッドは、XPS One（80ドルの寄付）、XPS 1330（50ドルの寄付）、XPS 1530（50ドルの寄付）、AIO 948（5ドルの寄付）で利用可能80.00、50.00、または5.00
2008年11月11日MP3プレーヤーアップル社iPod Nanoプロダクトレッド スペシャルエディションApple、新型iPod nano第4世代プロダクトレッドを発表該当なし
2008年11月27日飲み物スターバックススターバックス レッド限定ドリンクプロダクトレッド限定のドリンクには、ペパーミント モカ ツイスト、ジンジャースナップ ラテ、エスプレッソ トリュフなど、スターバックスのホリデー ドリンク オプションが含まれていました。2009年1月9日までに販売されたスターバックス レッド限定ドリンク1杯につき0.05ドル
2009年11月30日靴ひもナイキナイキの赤い靴ひも「Lace Up. Save Lives（靴ひもを結ぼう。命を救おう）」というスローガンが書かれた赤い靴ひも。スポンサーはサッカー選手の ディディエ・ドログバ（チェルシーFC）、ジョー・コール（リバプールFC）、アンドレイ・アルシャビン（アーセナルFC）、デニウソン（アーセナルFC ）、マルコ・マテラッツィ（インテル・ミラノ）、ルーカス・ニール（ガラタサライ）、クリント・デンプシー（フラムFC）、ソル・キヒョン（フラムFC）100%
2010年5月20日本ペンギンブックスペンギンクラシックス レッドペンギン・クラシックスは、エディス・ウォートンの『悲哀の家』、ヘンリー・ジェイムズの『ねじの回転』、ジョゼフ・コンラッドの『秘密諜報員』、チャールズ・ディケンズの『大いなる遺産』、フョードル・ドストエフスキーの『地下室の手記』、ブラム・ストーカーの『魔人ドラキュラ』 、レフ・トルストイの『アンナ・カレーニナ』 、エミール・ゾラの『テレーズ・ラカン』の 8 冊の古典小説セットを出版しました。利益の50%
2011年12月7日MP3プレーヤーアップル社iPod nanoプロダクトレッド スペシャルエディションAppleはiPod nano第6世代のProduct Redを発表しました。これはAppleのウェブサイトまたは公式Apple Storeでのみ入手可能です。[60]13.20ドル[61]
2011年12月7日iPadスマートカバーアップル社iPadスマートカバー プロダクトレッド スペシャルエディションアップルは、レッドレザーiPadスマートカバーがプロダクトレッドの一部となることを発表しました。[60]4.80ドル
2012年8月14日iPhoneバンパーアップル社iPhoneバンパー プロダクトレッド スペシャルエディションアップルは、赤いiPhoneバンパーがプロダクトレッドの一部となると発表した。[62]2ドル
2012年9月1日アルコールベルヴェデール（ウォッカ）限定品 レッドボトル利益の50%
2012年9月12日MP3プレーヤーアップル社iPod shuffleプロダクトレッド スペシャルエディション2 GB iPod Shuffle は Apple Store および Apple Store ウェブサイト限定です。4.80ドル[63]
2012年10月15日MP3プレーヤーアップル社iPod Touchプロダクトレッド スペシャルエディションAppleは、Appleのウェブサイトまたは公式Apple Storeでのみ入手可能な第5世代iPod Touch Product Redを発表しました。[60]13.20ドル（64GB）[64]
2014年2月カードリーダースクエア株式会社スクエア(レッド)リーダーSquareは特別版カードリーダーをリリースし、Squareのウェブサイトで入手可能となった。[65]9.72ドル
2014ギターグレッチグレッチ レッド ボノ エディション エレクトロマティックギターグレッチG5623のボノ・シグネチャー・エディション。[66]5%の利益
2015年7月15日MP3プレーヤーアップル社iPod Touch（第6世代）プロダクトレッドApple は、Product Red カラー オプションを備えた第 6 世代 iPod touch を発表しました。該当なし
2016年11月18日アルバムザ・キラーズ「願いを無駄にしないで」キラーズは、エルトン・ジョン、ニール・テナント、ドーズ、ライアン・パーディ、トニ・ハリデイ、ジミー・キンメルをフィーチャーした毎年恒例のクリスマス・シングルのコンピレーションをリリースした。
2017年3月24日スマートフォンアップル社iPhone 7 および 7 Plus - プロダクトレッド（スペシャルエディション）Appleは、スペシャルエディションのプロダクトレッドのiPhone 7とiPhone 7 Plusを発表しました。Appleのウェブサイト、Apple Store、その他の携帯電話会社やiPhoneを取り扱っている小売店で販売されます。[67]2017年、アップルは(PRODUCT)RED [68]を通じて、iPhone 7とiPhone 7 plus（スペシャルエディション）の販売を含む3000万ドルを世界基金に寄付しました。
2018年4月9日スマートフォンアップル社iPhone 8 および 8 Plusプロダクトレッド スペシャルエディションAppleは、スペシャルエディションのプロダクトレッドのiPhone 8とiPhone 8 Plusを発表しました。Appleのウェブサイト、Apple Store、その他の携帯電話会社やiPhoneを取り扱っている小売店で販売されます。[69]該当なし
2018年9月12日携帯電話アップル社iPhone XRプロダクトレッドAppleはプロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone XRを発表した。[70]該当なし
2019年5月28日MP3プレーヤーアップル社iPod Touch（第7世代）プロダクトレッドApple は、Product Red カラー オプションを備えた第 7 世代 iPod touch を発表しました。該当なし
2019年9月10日携帯電話アップル社iPhone 11プロダクトレッドAppleは、プロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone 11を発表しました。該当なし
2019ロボットピアッジオ早送り(ギタ)赤該当なし
2020年4月24日携帯電話アップル社iPhone SE（第2世代）プロダクトレッドAppleは第2世代iPhone SEを発表。提供カラーの一つにProduct Redエディションが含まれる。[71]該当なし
2020年9月18日スマートウォッチアップル社アップルウォッチシリーズ6Appleはプロダクトレッドカラーオプションを備えたApple Watch Series 6を発表した。[72]該当なし
2020年10月23日携帯電話アップル社iPhone 12Appleは、プロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone 12を発表しました。該当なし
2020年11月13日携帯電話アップル社iPhone 12ミニAppleは、プロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone 12 Miniを発表しました。該当なし
2021年9月24日携帯電話アップル社iPhone 13 / 13 MiniAppleは、Product Redカラーオプションを備えたiPhone 13および13 Miniを発表しました。該当なし
2021年10月15日スマートウォッチアップル社アップルウォッチシリーズ7Apple は、Product Red カラー オプションを備えた Apple Watch Series 7 を発表しました。該当なし
2022年3月18日; 3年前 ( 2022-03-18 )携帯電話アップル社iPhone SE（第3世代）プロダクトレッドAppleが第3世代iPhone SEを発表しました。ラインナップの1つはProduct Redエディションです。該当なし
2022年9月16日; 3年前 ( 2022-09-16 )スマートウォッチアップル社アップルウォッチシリーズ8Apple は、Product Red ケースとストラップのオプションを備えた Apple Watch Series 8 を発表しました。該当なし
携帯電話アップル社iPhone 14Appleは、プロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone 14を発表しました。該当なし
2022年10月7日; 3年前 ( 2022-10-07 )携帯電話アップル社iPhone 14プラスAppleは、プロダクトレッドカラーオプションを備えたiPhone 14 Plusを発表しました。該当なし
2023年9月12日; 2年前 ( 2023-09-12 )スマートウォッチアップル社Apple Watch シリーズ9Apple は、Product Red カラー オプションを備えた Apple Watch Series 9 を発表しました。該当なし
2025年1月21日サッカージャージマンチェスター・ユナイテッドFCマンチェスター・ユナイテッド ホーム ジャージマンチェスター・ユナイテッドは、2025 年 5 月 10 日にユニフォームにプロダクト レッドのロゴを付けて試合を行うことを発表しました。

参照

注記

  1. ^ (PRODUCT) REDまたは(PRODUCT)RED と表記
  2. ^ (RED)として様式化

参考文献

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出典

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  • Motorola プレスリリース、2006 年 5 月 15 日閲覧。
  • 公式サイト
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