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ネイティブ名 | 株式会社電通グループ |
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ローマ字名 | 株式会社電通グループ |
| 以前は | 日本広告社（1901–1907） 日本電信通信社（1907–1955） 電通広告社（1955–1978） 電通社（1978–2020） |
| 会社の種類 | 公共 |
| TYO : 4324 | |
| 業界 | 広告、 広報、 情報、コミュニケーション |
| 設立 | 1901年7月1日（日本広告株式会社として） |
| 創設者 | 光永星郎 |
| 本部 | 、 日本 |
主要人物 | 五十嵐 博 (代表取締役社長) |
| 収益 |  1兆1800億円（2018年） [ 1 ] |
| 614億円（2018年度）[ 1 ] | |
従業員数 | 62,608 (2018) [ 2 ] |
| 子会社 | 電通 電通ライブ 電通プロモーションプラス 電通インターナショナル |
| Webサイト | www.group.dentsu.com |
電通グループ[ a ]（略称：電通[ b ]、略称：dentsu ）は、東京に本社を置く日本の国際的な広告・広報会社です。電通は日本最大の広告代理店であり、世界全体では売上高で世界第5位の広告代理店ネットワークです。[ 3 ] [ 4 ] [要検証]
電通は2018年に持株会社への組織再編を発表し、その結果、同社の機能の大部分（広告事業を含む）が電通の名前の新しい会社に移管され、既存の会社は電通グループの名称にブランド名を変更し、変更は2020年1月1日までに発効しました。
歴史
[編集]電通は元々、光永 星郎によって日本広告株式会社(日本広告株式会社、日本広告株式会社)および電報通信社(電報通信社)として設立されました。 1906 年、電信サービス株式会社は日本電信通信株式会社（株式会社日本電報通信社、株式会社日本電報通信社）となりました。翌年、日本広告株式会社は日本電信通信株式会社と合併し、広告・通信事業を創設しました。日本電信通信株式会社は、1936 年に報道部門を同盟通信社に売却し、専門広告に重点を移しました。 1943 年、日本電信社の広告事業を補完するために 16 社が買収されました。同年、東京、大阪、名古屋、九州に拠点を開設。 1951 年に日本で商業ラジオ放送が開始され、日本電信本社と地方事務所にラジオ部門が設立されました。
1955年、日本電信通信株式会社は株式会社電通に社名を変更した。 [ 5 ] 1995年には、電通は国内に5つの地域子会社を設立した。[ 6 ] 2018年12月10日、電通は持株会社への再編の意向を発表し、広告部門と制作部門を扱う電通の名を冠した別の会社を設立すると発表した。[ 7 ]
新規株式公開
[編集]電通は2001年に東京証券取引所に上場しました。 2001年12月の電通の新規株式公開（IPO）の際、スイスの投資銀行UBSウォーバーグのトレーダーは、当初16株を60万円で売却する予定でしたが、61万株を1株6円で売却する注文を出しました。この結果、銀行は7,100万ポンドの損失を被りました。[ 8 ]
電通の日本市場における売上げは、最大の競合相手である博報堂やADKの2倍以上である。これは、同社が20世紀初頭にメディア代理店として設立され、日本で最初の新聞広告やテレビコマーシャルを制作したおかげである。[要出典]
ジェネオンエンタテインメント
[編集]2003年7月、電通はパイオニア株式会社からパイオニアLDCを買収し、ジェネオンエンタテインメントに社名を変更し、北米部門のパイオニアエンタテインメントはジェネオンUSAに社名を変更した。[ 9 ]
2008年11月12日、電通はジェネオンの株式の80.1%をNBCユニバーサル傘下のユニバーサル・ピクチャーズ・インターナショナル・エンターテイメント（UPI）に売却すると発表した。UPIはジェネオンとユニバーサル・ピクチャーズ・ジャパンを合併し、新会社を設立する予定だった。[ 10 ] [ 11 ]合併は2009年2月1日に完了した。
イージスグループ
[編集]2012年7月12日、電通は英国に拠点を置くイージス・グループを49億ドルの現金で買収することに合意した。この取引は2013年3月に完了した。[ 12 ] 電通イージス・ネットワークは、イージス・メディアの業務と電通の海外事業を全世界で管理していた。[ 13 ] 2020年9月、電通グループは、国際事業である電通イージス・ネットワークをdentsuブランドで運営すると発表した。この簡素化により、メディア、顧客関係管理、クリエイティブの3つの事業ラインが確立された。同社は2020年10月に英国企業登記所にDentsu International Limitedとして登録された。[ 14 ]
電通ベンチャーズ
[編集]2015年4月、電通は米国、欧州、アジアの企業に資金と事業支援を提供するコーポレートベンチャーキャピタルファンド「電通ベンチャーズ」の設立を発表しました。同月、総額50億円の「電通ベンチャーズ・グローバルファンド1号」も設立されました。[ 15 ]
2021年5月には、総額100億円の「電通ベンチャーズ・グローバルファンドII」が設立された。[ 16 ]
電通ベンチャーズの投資先には、チェダー、クリアラボ、エクソ、グレイル、オーバータイム、オープンウェブ、サービオス、ツイストバイオサイエンス、ティンカー、アップサイドフーズなどがある。[ 17 ]
電通アニメソリューションズ
[編集]2023年7月、電通はアニメ業界での存在感を高めるために、独自のアニメ事業会社である電通アニメソリューションズを設立したと発表した。 [ 18 ]
RCKT
[編集]2023年8月、電通はベルリンに本社を置くデジタルファーストブランド、コミュニケーション＆クリエイティブエージェンシーであるRCKTを買収したことを発表しました。RCKTブランドは統合期間中も維持され、「RCKT, a Dentsu Creative Company」となります。[ 19 ]
グローバルマインド
[編集]2018年、電通はラテンアメリカを拠点とするデジタルファースト・エージェンシー、GlobalMindを買収しました。GlobalMindは、アルゼンチンと米国マイアミに拠点を置くラテンアメリカ地域トップの独立系メディアエージェンシーであり、GlobalMindのラテンアメリカ進出を支援したクリエイティブエージェンシー、iColicを所有していました。電通に売却されるまで、アンディ・バーマンとマルセロ・モンテフィオーレが共同CEOを務めていました。
企業業務
[編集]プロジェクトの分類
[編集]電通は、プロジェクト市場を4つの分野に分類しています。国内広告市場、広告関連市場、新規市場、海外市場（120カ国以上で事業を展開する海外子会社である電通イージス・ネットワークを含む）です。国内広告市場はメディアプロジェクトで構成されています。広告関連プロジェクトはマーケティングサービスで構成されています。新規市場はスポーツイベント広告で構成されています。海外市場には、上記の3つの分野が含まれます。
電通ビル
[編集]電通ビルは、東京都港区汐留にある高層ビルで、電通の本社が入っています。地上48階、高さ213.34メートル（700フィート）で、東京で11番目に高いビルです。フランス人建築家ジャン・ヌーベルによって設計され、2002年に完成しました。東京初の鉄道駅跡地に建てられ、かつて将軍の別荘であった浜離宮恩賜庭園に隣接しています。
富士山登山の伝統
[編集]1925年以来、電通の社員は富士山に登るという社風があります。[ 20 ]毎年7月には、新入社員と昇進した役員全員が富士山に登ります。体力的に登れない社員は登頂が免除されます。ある元社員は、この取り組みの理由について次のように述べています。「『日本を何よりも象徴するこの国を征服しよう。そして、それを成し遂げれば、私たちは何でもできるということを示すことになる』というメッセージです。」 [ 21 ]
批判
[編集]労働条件
[編集]2015年8月、電通は月70時間の残業時間制限を超えていたことが発覚した。[ 22 ] 12月、東京大学卒業生で電通の24歳の女性社員、高橋まつりさんが自殺した。[ 23 ]日本政府は彼女の自殺を過労死と認定した。[ 22 ] 2017年7月、電通は高橋さんの死に関与したとして日本当局に告発された。個人は告発されず、会社のみが告発された。[ 24 ]会社は違法な残業時間を認めていたことを認め[ 25 ]、10月に有罪判決を受け、罰金50万円を支払った。[ 26 ]
代表取締役社長兼CEOの石井直氏は、2016年12月28日に電通に対し、代表取締役社長兼CEOを辞任する旨を通知した。[ 23 ]同氏は労働基準法違反の疑いで書類送検された。[ 27 ]半世紀以上にわたる過重労働の実態がニューヨーク・タイムズ紙によって報じられ、[ 23 ]電通の社長が「死んでも働く」よう促していたことを裏付ける研修資料も含まれていた。
2017年に従業員に「毎月最終金曜日の午後3時に退社する」ことを奨励する試みがあったが、あまり参加は得られなかった。[ 28 ]また2017年には、広告大手電通の元エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターが、在職中に女性にセクハラ行為をしたとの疑惑を受けて、自身の会社を辞職した。[ 29 ]
贈賄容疑と談合
[編集]2022年には、電通の元幹部が2020年夏季オリンピックのスポンサーから賄賂を受け取った疑いで逮捕された。2023年2月、日本の競争当局は、オリンピックの契約の談合の疑いで、電通を含む6社を刑事告発した。 [ 30 ]これらの企業は独占禁止法の下で起訴され、入札の競争力を低下させたと非難された。この事件では、日本のオリンピック幹部と電通のスポーツ部門責任者も逮捕された。電通は責任を認めている。[ 31 ]この汚職スキャンダルにより、当初最有力候補とされていた札幌市が2030年冬季オリンピックを誘致する可能性は暗くなった。[ 32 ]
あるメディアの報道によると、電通は日本のほぼすべての主要機関と取引があり、国の広告予算の約28％を占めている。[ 33 ]電通と政府との関係は非常に密接で、ニューヨーク・タイムズ紙は電通を「与党自民党の非公式広報部」と呼び、その影響力からCIAに例えられたこともある。[ 33 ]
MLBマネジメント
[編集]電通は佐々木朗希選手のMLBチーム選抜プロセスにおいてマネジメント会社として大きな役割を果たし、その結果、2025年にドジャースと契約することとなった。[ 34 ]
電通グループ各社
[編集]関連会社および株式保有
[編集]- マッドハウス（少数株主）
- 株式会社ヴァーナロッサム（少数株主）
- 渋谷AX（合弁会社）
- TNC（5.1%、少数株主）
- ビデオリサーチ株式会社（34.2%、筆頭株主）
日本国外
[編集]注記
[編集]参考文献
[編集]- 注記
- ^ a b 「株式会社電通 2018年度 連結決算説明資料」 (PDF) 。 2020年7月9日時点のオリジナル (PDF)からアーカイブ。 2020年7月9日閲覧。
- ^ 「会社情報 - WHO WE ARE - DENTSU INC」www.dentsu.com。2019年5月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月9日閲覧。
- ^ Dougherty, Phillip H. (1984年4月23日). 「広告：日本の電通は依然として最大の広告代理店」 .ニューヨーク・タイムズ. 2019年5月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月18日閲覧。
- ^ Dougherty, Philip H (1981年5月22日). 「Y.&R.と電通、日本で合弁広告事業を開始」 .ニューヨーク・タイムズ. 2020年10月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月18日閲覧。
- ^ 「電通会社沿革」電通. 2019年5月29日閲覧。
- ^ 「電通会社沿革（英語）」電通. 2019年5月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年5月29日閲覧。
- ^ 「吸収分割による純粋持株会社体制への移行に関する決定について」電通株式会社2018年10月12日. 2025年1月12日閲覧。
- ^ 「Fat fingered typing costs a trader's bosses £128m-News-World-Asia-TimesOnline」 2007年2月16日。2007年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「電通がパイオニアを買収 - ニュース」 Anime News Network. 2003年7月21日. 2013年11月5日閲覧。
- ^ "ジェネオン エンタテインメント㈱一部株式のUPIEへの譲渡とジェネオン エンタテインメント㈱とUPIE子会社との合併について" (PDF) .電通。 2008-11-12 。2019年5月29日に取得。
- ^ 「ジェネオン、ユニバーサル・ピクチャーズ・ジャパンと合併へ - ニュース」 Anime News Network. 2008年11月12日. 2013年11月5日閲覧。
- ^ 「日本の電通がイージス・グループを49億ドルで買収へ」 AdAge 、 2012年7月12日。
- ^ 「電通、イージス・グループを50億ドルで買収」 adage.com Ad Age 2012年7月12日 2015年11月3日閲覧。
- ^ "dentsu" . www.dentsu.com . 2020年9月28日. 2020年10月13日閲覧。
- ^ 「電通、電通ベンチャーズを設立」 finsmes.com 2015年4月15日2022年8月20日閲覧。
- ^ 「電通、スタートアップに特化した9100万ドルの第2ファンドを立ち上げ」 thebridge.jp 2021年5月15日. 2022年8月20日閲覧。
- ^ 「電通ベンチャーズ ポートフォリオ」。
- ^ "dentsu" . dentsu . 2023年6月27日. 2024年2月6日閲覧。
- ^ 「電通、RCKT買収でドイツにおけるクリエイティブ事業を拡大」リトルブラックブック、2023年8月24日。
- ^ クラッシュ、ジム「セイクリッド・マウンテン」2006年11月17日、 フォーブス誌、 2015年9月7日閲覧。
- ^ O'Reilly, Lara「この会社は新入社員全員に富士山登山を義務付けている」2015年5月5日。Business Insider。2015年9月7日閲覧。
- ^ a b 山口真理 (2016年10月28日). 「電通の最新死亡事故は、歯の立たない法律では解決できない日本企業の『過労死』の一端を示している」 .ジャパンタイムズオンライン. ISSN 0447-5763 . 2016年11月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年11月4日閲覧。
- ^ a b c ジョナサン・ソブル（2016年12月28日）「日本の広告代理店電通の社長、従業員の自殺で辞任へ」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ 「日本の広告代理店電通、従業員の自殺で起訴」 BBCニュース、2017年7月8日。 2017年7月9日閲覧。
- ^ 菊地大輔 (2017年9月22日). 「裁判で電通社長、違法残業時間の無視で広告大手が有罪と認める」 . ジャパンタイムズ. 2018年5月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月26日閲覧。
- ^ 「日本の電通、抗議の声にもかかわらず残業時間違反で少額の罰金しか科せられず」ロイター通信、 2017年10月5日。 2021年1月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月25日閲覧。
- ^ 「代表取締役の異動（辞任）に関するお知らせ」（PDF） 。 2016年12月30日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2020年7月9日閲覧。
- ^ 井上真紀子、メーガン・スペシア（2017年10月5日）「若手労働者、1ヶ月で159時間もの残業をこなし、その後死亡」ニューヨーク・タイムズ紙。
- ^ ディキンソン、エレノア (2017年12月21日). 「電通でセクハラ疑惑で日本人クリエイターが辞任」 . Mumbrella Asia . 2020年4月25日閲覧。
- ^ 「日本の広告大手、電通がオリンピック入札談合の告発で名指しされる」 BBCニュース、2023年2月28日。 2023年2月28日閲覧。
- ^ 「オリンピック入札談合スキャンダルで日本の大手広告代理店が起訴」ガーディアン紙。フランス通信社。2023年2月28日。ISSN 0261-3077 。 2023年11月22日閲覧。
- ^ 「東京オリンピック入札談合捜査で電通ら起訴」 AP通信2023年2月28日2023年11月22日閲覧。
- ^ a b ドゥーリー、ベン、上野久子 (2021年7月20日). 「東京オリンピックの背後にある見えざる手」 .ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2021年7月22日閲覧。
- ^ ローゼンタール、ケン (2025年3月17日). 「ロキ・ササキ獲得争いでMLB幹部を苛立たせた日本企業」 .ニューヨーク・タイムズ. ISSN 0362-4331 . 2025年3月18日閲覧。
- ^ ロード・電通・アンド・パートナーズとして発足し、1997年に改名。シェリー・フライアーマン（1997年1月6日）「ロード・電通、現在はロード・グループ」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ 「日本の電通、ロンドンのCDPの株式40%を取得」ニューヨーク・タイムズ、1990年10月31日。
- 出典
- 2015年度年次報告書 Archived 2018-07-30 at the Wayback Machine . Dentsu 2015.
さらに読む
[編集]- デ・ランゲ、ウィリアム（2023年）『日本ジャーナリズム史：情勢と国家の営み』東洋出版、ISBN 978-94-92722-393。
- 川島信子. 「広告代理店、メディア、そして消費者市場：日本におけるテレビ広告の質の変化」メディア・文化・社会誌28巻3号（2006年）：393-410頁。
- モリアーティ、サンドラ他著『広告：原則と実践』（ピアソン・オーストラリア、2014年）、オーストラリアの視点
- 杉山浩太郎、ティム・アンドレー著『電通流：世界で最も革新的な広告代理店が教えるクロススイッチマーケティングの秘訣』（2010年）
- デルダック、トーマス編 (1988) 『電通株式会社』国際企業史ディレクトリ第1巻 セント・ジェームズ・プレス 9～ 11頁ISBN 0-912289-10-4。
外部リンク
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