クリエイティブサークル
クリエイティブ・サークル（別名：アドバタイジング・クリエイティブ・サークル、またはグレートブリテン・アドバタイジング・クリエイティブ・サークル）は、英国広告界における創造性に特化した教育賞団体であり、ヨーロッパで最も古い広告・マーケティング賞団体です。 [1]彼らの使命は、教育プログラムを通じて知識と経験を共有し、若いクリエイティブな人材を支援しながら、広告における創造性の卓越性を促進することです。[2]毎年開催されるクリエイティブ・サークル賞は、英国の広告クリエイティブコミュニティによって審査されます。本部はロンドンのコヴェント・ガーデンにあります。
起源
英国広告創造サークルは、1945年10月8日[1] 、ロンドンのトロカデロホテルでの昼食会で設立されました。[1]その構想は、HF・クロウザー（広告代理店ランブル・クロウザー＆ニコラス社の取締役）とGR・ポープ（タイムズ紙の広告部長）に遡ります。 [1]
当時、クロウザーとポープは、広告の視覚化、執筆、デザインという技術に特化した広告団体は他にないと感じ、[3]「そのようなクリエイティブな人々にフォーラムを提供するだけでなく、広告という職業の地位向上にも貢献できる」広告クリエイティブサークルの設立を決意しました。[3]
第一評議会
| タイトル | 名前 | 役職; 会社 |
|---|---|---|
| 社長 | GOニカルズ氏[1] | 取締役; アルフレッド・ペンバートン株式会社 |
| 副社長 | HFクロウザー氏[1] | ランブル・クロウザー・アンド・ニコラス社取締役 |
| 名誉秘書官 | アーネスト・ブリッグス氏[1] | ロンドン・プレス・エクスチェンジ社取締役 |
| 会計担当名誉大臣 | SJGチッパーフィールド氏[1] | マシウス・アンド・ファーガソン株式会社 |
| 評議員 | G.バトラー氏[1] | アートディレクター; J. Walter Thompson Co. Ltd |
| 評議員 | GHサクソン・ミルズ氏[1] | WSクロフォード株式会社 取締役 |
| 評議員 | GJレッドグローブ氏[1] | 取締役; C. Vernon and Sons Ltd |
| 評議員 | G.ウォーレッジ氏[1] | SHベンソン株式会社 |
この最初の評議会は、会費の決定、会員管理、コピーの監視、報道関係、そして美術展、出版物、イベントの企画を担当しました。[1]さらに、コピーライター、コピーチーフ、アーティスト、アートディレクター、レイアウト担当者、ビジュアライザーなど、クリエイティブな仕事に携わる著名な人々で構成される名誉会員10名と一般会員50名を選出する任務も与えられました。[1]
クリエイティブ・サークルは、広報活動において、報道機関に広告に関する一般的な情報を提供するだけでなく、公に攻撃された場合には「毅然とした態度で対応する」ことを望んでいた。[1]
栄誉（賞）
クリエイティブ・サークルは1986年以来、英国の広告界における最高の創造性を表彰しています。[4]栄誉の夕べでは、表彰式が行われます。表彰は、表彰状、ブロンズ、シルバー、ゴールド、そしてその年の最も優れた作品に贈られるゴールド・オブ・ゴールド賞まで、様々なレベルがあります。また、会長は、その年の広告業界に最も大きな影響を与えた個人または団体に個人賞を授与します。
会長賞受賞者一覧
| 年 | 勝者 |
|---|---|
| 1986 | ジョン・ギラード（コミュニケーションアーツスクール校長）[5] |
| 1987 | ワトフォード・カレッジ（カレッジ）[6] |
| 1988 | 中央情報局（クライアント）[7] |
| 1989 | トニー・コックス（クリエイティブ）[8] |
| 1990 | トニー・ケイ（監督）[9] |
| 1991 | ティム・デラニー（クリエイティブ）[10] |
| 1992 | ロジャー・ウッドバーン（監督）[11] |
| 1993 | バーバラ・ノックス（クリエイティブ）[12] |
| 1994 | クリス・パーマーとマーク・デントン（クリエイティブ）[13] |
| 1995 | --- |
| 1996 | トム・カーティとウォルター・キャンベル（クリエイティブ）[14] |
| 1997 | ポール・ウェインバーガー（クリエイティブ）[15] |
| 1998 | リチャード・フリントハムとアンディ・マクロード（クリエイティブ）[16] |
| 1999 | クリエイティブサービス部門の男性と女性[17] |
| 2000 | パディ・イーストンとコンピュータ・フィルム・カンパニー（制作会社）[18] |
| 2001 | デイブ・ウォーターズ（クリエイティブ）[19] |
| 2002 | ロジャー・ケネディ（タイポグラファー）[20] |
| 2003 | ポール・シルバーン（クリエイティブ）[21] |
| 2004 | スティーブ・ヘンリー（クリエイティブ）[2] |
| 2005 | ダニエル・クラインマン（監督）[22] |
| 2006 | --- |
| 2007 | エド・モリス（クリエイティブ）[23] |
| 2008 | フアン・カブラル（クリエイティブ）[24] |
| 2009 | 賞は授与されなかった[25] |
| 2010 | マルコム・ガスキン（クリエイティブ）[26] |
| 2011 | グラハム・フィンク（クリエイティブ）[3] |
| 2012 | ニック・ギル（クリエイティブ）[4] [27] |
| 2013 | マット・グッデン＆ベン・ウォーカー（クリエイティブ）[5] [28] |
ゴールド・オブ・ゴールド賞受賞者リスト
1989年に「ザ・ビッグ・ワン」として創設され[8] 、 1996年から2011年までは「プラチナ賞」として知られていたこの賞は、現在「ゴールド・オブ・ゴールドズ」と名付けられており、その年で最も優れた広告クリエイティブアイデアに贈られます（唯一の例外は2008年で、同年にキャドバリー・ゴリラのCMとシュコダ・ファビア・ケーキのCMの両方を制作した広告代理店ファロン社がこの賞に値すると判断されました[6]）。
| 年 | 受賞作品 | クライアント | 代理店 |
|---|---|---|---|
| 1989年（ビッグワン） | リラックス[8] | イギリス鉄道 | サーチ＆サーチ |
| 1990年（ビッグワン） | 谷間へ/イスラエル人[9] | マクセル | ハッチンズ・フィルム・カンパニー /ハウエル・ヘンリー・チャルデコット・ルリー |
| 1991年（ビッグワン） | クラブ/バー[10] | レッドロックサイダー | GGT |
| 1992年（ビッグワン） | シューズインアクション[11] | リーボック | ロウ・ハワード・スピンク |
| 1993年（ビッグワン） | 登録... [12] | リーガル、インペリアル・タバコ | ロウ・ハワード・スピンク |
| 1994年（ビッグワン） | 予想外の[13] | ダンロップ | AMV BBDO /トニー・ケイ・フィルムズ |
| 1995 | --- | --- | --- |
| 1996年（プラチナ賞） | ツイスター[14] | ボルボ | AMV BBDO |
| 1997年（プラチナ賞） | セントジョージ[7] | ブラックカラントタンゴ | HHCL＆パートナーズ |
| 1998年（プラチナ賞） | しゃっくり/歯医者/椅子/警備員/テニス/街灯[15] | フォルクスワーゲンUK | BMP DDB |
| 1999 | --- | --- | --- |
| 2000 | --- | --- | --- |
| 2001年（プラチナ賞） | クマ[18] | ジョン・ウェスト・サーモン | レオ・バーネット |
| 2002年（プラチナ賞） | ソファ[19] | リーボック | ロウ |
| 2003年（プラチナ賞） | ボールスキル/ママ/ダイビング/赤ちゃん/モンスター [8] | ジョン・スミス | TBWAロンドン |
| 2004年（プラチナ賞） | コグ[9] | ホンダ | パルチザン /ワイデン + ケネディ |
| 2005年（プラチナ賞） | うーん[10] | ホンダ | ワイデン + ケネディ |
| 2006年（プラチナ賞） | ボール[11] | ソニー | ファロン |
| 2007年（プラチナ賞） | 賞は授与されなかった[12] | 該当なし | 該当なし |
| 2008年（プラチナ賞） | ファロン[23] | ファロン | ファロン |
| 2009年（プラチナ賞） | ウォレスとグルミット[24] | ハーヴェイ・ニコルズ | DDB |
| 2010年（プラチナ賞） | ナイフ犯罪[25] | ロンドン警視庁 | AMV BBDO |
| 2011年（プラチナ賞） | ストレート/キャッチ [13] | マグナーズ | レッドブリックロード |
| 2012年（ゴールド・オブ・ゴールド） | 長い待ち時間 [14] [27] | ジョン・ルイス・パートナーシップ | アダムとイブ |
| 2013年（ゴールド・オブ・ゴールド） | 隠さないで [15] [28] | 避難 | BBHロンドン |
役割逆転セミナー
クリエイティブサークルロールリバーサルセミナーは、クリエイティブ基準は広告代理店だけでなくクライアントにも左右されると信じていたコピーライターのサム・ローゼンスタインによって1968年に創設されました[29]。[29]
このコースのコンセプトはシンプルです。誰かを理解するための最良の方法の一つは、相手の立場に立って考えることです。[30]そこで、中堅マーケターのグループが広告代理店の クリエイティブ部門の役割を担います。一方、広告代理店のクリエイティブディレクターはクライアントの役割を担います。[31]
マーケターたちは「エージェンシー」チームに分けられ、ある案件をめぐって互いに競い合います（現実世界と同じように）。 [29]各エージェンシーは架空のクライアントから同時にクリエイティブブリーフを受け取ります。そして72時間以内に、ピッチで勝利を収められるアイデアを考案・制作しなければなりません。これには、戦略とスローガンの決定、そしてあらゆるメディアを通じた広告展開の企画・デザインが含まれます。そして、その時間内にテレビCMの撮影、編集、そしてプレゼンテーションを行うことが求められます。[32]
各「エージェンシー」には、進捗管理を担うプロのクリエイティブディレクターと、アイデアをビジュアルやストーリーボードに落とし込むアートディレクター（「チューター」または「リスト」と呼ばれる）がサポートします。また、CMの撮影と編集をサポートする撮影クルーと制作チームも常駐しています。[29]
72時間が経過すると、「エージェンシー」チームは架空のクライアント（実際のクリエイティブディレクターのコンソーシアム）にアイデアを提案し、クライアントが優勝者を選出する。[32]
このコースは、マーケターに代理店の視点から物事を見る機会（実践を通して学ぶ）を与えることを目的としており、代理店との関係性について全く新しい視点を得る機会を与えることが多い。[29]また、このコースは業界では夜遅くまで飲み明かし、クライアントと代理店が互いの世界を理解する機会としても有名である。[33]このコースは実際のクライアントと代理店の関係にも影響を与えていることが知られており、ある話では、何年も前にギネスが数百万ポンド規模の広告取引をジェイ・ウォルター・トンプソンに切り替えたのは、このセミナーがきっかけだったと推測されている。[31]
ロール・リバーサル・セミナーは40年間途切れることなく開催され、ケンブリッジ大学やセント・アンドリュース大学[34]など、英国のトップ大学で開催されてきました。その後、過去20年間はオックスフォード大学トリニティ・カレッジで開催されていました。この40年間で数千人のマーケターが参加しましたが、財政難のため2008年に終了しました。
参考文献
- ^ abcdefghijklmno Advertiser's Weekly、「広告クリエイティブサークルが職業の地位を向上させる」、1945年10月18日
- ^ [1] 私たちについて
- ^ ab The Newspaper World、「広告評論：広告創造サークルの形成」、1945年10月20日
- ^ 広告クリエイティブサークル年鑑、広告クリエイティブサークル、1986年
- ^ 1986年広告クリエイティブサークル賞受賞者。ロンドン：広告クリエイティブサークル。1986年。
- ^ 広告クリエイティブサークル第2回年次誌、広告クリエイティブサークル、1987年
- ^ 第3回広告クリエイティブサークル、広告クリエイティブサークル、1988年
- ^ abc 広告クリエイティブサークル第4回年次誌、広告クリエイティブサークル、1989年
- ^ ab 第5回広告クリエイティブサークル、Trigon Press、1990年。ISBN 0-904929-26-4
- ^ ab 第6回広告クリエイティブサークル賞、Trigon Press、1991年。ISBN 0-904929-29-9
- ^ ab 第7回クリエイティブサークル年鑑、Trigon Press、1992年。ISBN 0-904929-36-1
- ^ ab クリエイティブサークル賞第8巻、トリゴンプレス、1993年。ISBN 0-904929-38-8
- ^ ab クリエイティブサークル賞第9巻、トリゴンプレス、1994年。ISBN 0-904929-44-2
- ^ ab Campaign Magazine、「ツイスターが賞を独占」、1996年3月8日
- ^ ab クリエイティブサークル栄誉賞第13巻、トリゴンプレス、1992年。ISBN 0-904929-53-1
- ^ 1998年クリエイティブサークル賞、トリゴンプレス、1992年。ISBN 0-904929-54-X
- ^ クリエイティブ サークル賞 1999、広告クリエイティブ サークル、2000
- ^ ab クリエイティブサークル賞2000、広告クリエイティブサークル、2001年
- ^ ab クリエイティブサークル賞2001、広告クリエイティブサークル、2002年
- ^ クリエイティブ サークル賞受賞者 2002、広告クリエイティブ サークル、2003
- ^ クリエイティブ サークル賞 2003、広告クリエイティブ サークル、2004
- ^ クリエイティブ サークル賞 2005、広告クリエイティブ サークル、2006
- ^ ab Creative Circle Annual 2007、The Creative Circle Ltd、2007年。ISBN 978-0-9557983-0-6
- ^ ab 『 The Bumper Book Of British Advertising – Creative Circle Annual 2008』The Creative Circle Ltd、2008年。ISBN 978-0-9557983-1-3
- ^ ab Adland – Creative Circle Annual 2009、The Creative Circle Ltd、2010年。ISBN 978-0-9557983-2-0
- ^ 海辺でも素敵 – クリエイティブサークル年鑑 2010、クリエイティブサークル社、2011
- ^ ab Circle Magazine、2012年7月2日
- ^ ab Circle Magazine、2013年7月23日
- ^ abcde マーケティングマガジン、「トレーディング・プレース：クライアントとクリエイティブは常に意見が一致するとは限らない」、1998年10月15日
- ^ インクの塊か、それともカンタロープをジャグリングする魚か？、クリエイティブサークル、2008年9月11日
- ^ フィナンシャル・タイムズ、「オックスフォードでのブレイン・ストーミング」、1981年9月17日
- ^ ab Brand Strategy（新聞）、「トレーディング・プレイスが顧客に教訓を与える」、2000年10月1日
- ^ マーケティングウィーク、「サークルの役割をひねり出す方法」、1980年9月12日
- ^ クリエイティブ・レビュー、「クライアントは常に正しい」、1980年秋
外部リンク
- 公式サイト
- 受賞者アーカイブ 2003–2011
