カメレオンのデイブ
「カメレオンのデイブ」は、 2006年の地方選挙における英国労働党の広告スローガンであり、同党の政治キャンペーンの基盤となった。このキャンペーンは、保守党党首に選出され野党党首となったデイヴィッド・キャメロンを、人々の望むままに行動する、常に変化するポピュリストとして描こうとした。これは非常にネガティブな選挙活動だと批判されたが[ 1 ] 、異論もある[ 2 ] 。特に、BBCの政治担当編集委員ニック・ロビンソンは「国民はネガティブな広告を嫌うと言うだろう。しかし私は、ナンセンス、デタラメ、戯言だ」と述べ、「良い広告は記憶に残る」と付け加えた[ 3 ] 。
結局、労働党は全国で保守党より13％低い得票率になると予想された。
放送
2006年4月18日、労働党の政党政治番組として、イギリスのテレビで短編ビデオが初めて放映されました。続編は4月27日に放送されました。これらのエピソードは、キャンペーンのウェブサイト[ 4 ]でも視聴可能で、ウェブサイトは閉鎖されるまで、着信音やポッドキャスト版も提供されていました。
メッセージ
デイブ・ザ・カメレオンは、カメレオンの体色を変える能力を使って保守党党首を揶揄しています。キャメロン首相が、特定の時期に話しかける人々の意見に合わせて「体色を変える」ことを示唆しているのです。労働党は、これは彼の保守的な価値観を他者から隠すための策略だと主張しました。これは、キャメロン首相を優柔不断なポピュリストとして描くための、より長期的なキャンペーンの一環です。実際、ジョン・プレスコットは約2か月前にキャメロン首相を「カメレオン」と表現していました。[ 5 ]
放送ではカルチャー・クラブの曲「カルマ・カメレオン」が流れ、特に「俺は男だ、信念なんてない」という歌詞が放送中に耳に残りました。
プロット
エピソード1
最初のエピソードでは、デイヴの経歴が詳しく描かれます。青い卵から生まれた青いカメレオンのデイヴィッド（保守党の党首カラーはロイヤルブルー）は、イートン校出身の経歴を暗示する麦わら帽子をかぶって学校へ向かいます。デイヴは、デイヴィッド・キャメロンと同様に、ジョン・メージャー政権下で保守党に入党しますが、メージャー政権が崩壊し始めると、カメレオンのデイヴは広報の仕事に就くため、表舞台から姿を消します（これもキャメロンの経歴を反映しています）。
物語によると、カメレオンのデイブはPRでいくつかの「こっそりした」スキルを習得し、巧みな宣伝術の達人へと成長します。彼は名前を「デイブ」というよりくだけた名前に変え、カメレオンとして自分の色を自由に変えられることを学びます。ナレーターはこう言います。
カメレオンのデイブは虹のあらゆる色に姿を変え、皆が聞きたがっていると思うことをそのまま伝えた。しかし、その根底には、根底まで真の青が貫かれていた。
カメレオンのデイブは真っ青な姿で登場し、デービッド・キャメロンの「私を最もよく知る人々が証言してくれるように、私は心の底から保守主義者だ」という発言が添えられる（デイリー・テレグラフ紙のインタビューより）。その後、デイブは労働党の色である赤に変わり、デービッド・キャメロンの「ブレアの後継者」という発言が添えられる。次に、デイブは英国第3位の政党である自由民主党を反映して黄色に変わり、キャメロンの「私はリベラルな保守党員だ」という発言が添えられる。その後、デイブは緑に変わり（そして太陽光パネル店を訪れ）、保守党をより環境に優しいものにしようとするデービッド・キャメロンの試みを揶揄し、最後に青に変わる。キャンペーンのキャッチフレーズは「どんな色でも入手可能（青であれば）」だ。
エピソード2
カメレオンの冒険デイブの第2話は、地方選挙（5月4日）の1週間前の4月28日に放送されました。このエピソードの筋書きは前話とほぼ同じで、いくつかのシーンや非難が繰り返されています。しかし、この第2話では、ジョン・メージャー首相の任期における最悪の時期とされる暗黒の水曜日にデイブが2度結び付けられています。皮肉なことに、報道機関は前日を、ジョン・プレスコット、チャールズ・クラーク、パトリシア・ヒューイットという3人の英国閣僚を巻き込んだスキャンダルの後、トニー・ブレアにとっての「暗黒の水曜日」と呼んでいました。また、デイブが執筆に協力した2005年総選挙の保守党のマニフェストを「保守党は気に入っていたが、他には誰も気に入らなかった小さな青い本」と 批判しています。
第2話では、デイブがノルウェーの氷河を訪れたことにも触れられており、キャメロン首相の同様の訪問をパロディ化している。一見無意味な旅であるにもかかわらず、デイブの飛行は環境に多大な悪影響を与えるだろうという点を強調している。デイブが「最も環境に優しい緑色に変身する」様子が描かれ、CMでは保守党の選挙スローガン「青に投票して、環境に優しく」が流れ、デイブの肌の色を変える傾向を強調している。
次に、カメレオンのデイブの具体的な体色の変化について言及されます。これらすべてが、彼が「生粋のブルー」であることを示しており、デイビッド・キャメロンの姿勢の変化を示唆しています。これには、グラマースクール、最低賃金、一律税、地方分権、児童信託基金プログラム、そしてイラク戦争に関する政策の変更が含まれます。ナレーターはその後、デイビッド・キャメロンの名前を直接挙げて（カメレオンのデイブではなく）、こう言います。
デイヴィッド・キャメロンは、あなたが聞きたいことを何でも言うでしょう。なぜなら、彼の本性を知れば、あなたは決して彼に投票しないだろうと知っているからです。青に投票すれば、青が手に入ります。ですから、英国の未来を守るために力を貸してください。
最後のシーンでは、「労働党に投票」というスローガンが示され、終了する。
批判
「カメレオン・デイブ」放送を批判する多くの人々は、これを保守党党首への個人攻撃に過ぎないと非難した。[ 1 ]特に労働党が後にデイヴィッド・キャメロンのなりすまし着信音をリリースして以来、その批判は強まっている。 [ 6 ]また、保守党が選挙スローガン「青に投票して緑になろう」を掲げても、このアプローチに効果的に対抗できていないと指摘する者もいる。[ 7 ]労働党は、このキャンペーンはユーモアを交え、有権者の関心を再び集めることが目的だと主張した。着信音やポッドキャストを使うことで、若い世代にアピールしていると主張した。[ 8 ]しかし、携帯電話の着信音販売に利用される若い世代をターゲットにした他のキャラクター、特にクレイジーフロッグは、この転換期以前からイギリスのテレビでの放映が禁止されていた。アン・トレネマンはタイムズ紙に寄稿し、労働党は「新たな深みに落ちた」と述べた。
他の批評家は、当時労働党党首で首相だったトニー・ブレアが、選挙運動中にキャメロンが批判されたいくつかのことを行ったと指摘した。例えば、批評家は次のように述べている。
- ブレアは、アンソニー・チャールズ・リントン・ブレアというずっと長いフルネームの代わりに、より馴染みのある「トニー」という名前を使用した。[ 9 ]
- 彼と彼の党員の多くは「環境に配慮した」政策をとった。[ 10 ]
- ブレア自身もエディンバラのフェッツ・カレッジ（スコットランドのイートン校と呼ばれることもある）に通うなど、かなり恵まれた教育を受けていた。 [ 11 ]
- ブレア首相とニュー・レイバー党は、政治キャンペーンの重要な要素として英国にスピンを導入した功績があるとしばしば評価されている。[ 12 ]
コメンテーターたちは、このキャンペーンがキャメロン首相を好意的に描いている点に欠陥があると指摘している。保守党議員は「カメレオン」というタグを気に入っていると言われている。キャメロン首相が悪い政策に固執せず、人々の声に耳を傾けているという印象を与えるからだ。[ 13 ]
2006年5月に行われた保守党ファストトラックのレセプションで、デイヴィッド・キャメロン首相は、2歳の娘がカメレオンを「自転車に乗ったあの素敵なカエル」と表現し、「私のお気に入りのビデオ」と呼んでいると語った。[ 14 ]
参考文献
- ^ a bジョーンズ、ジョージ、ウィルソン、バーレイ、ジェームズ（2006年4月19日）。「ブレア首相、カメレオンのデイブを漫画風に皮肉る」デイリー・テレグラフ。2016年2月27日閲覧。
- ^アシュリー、ジャッキー (2006年4月19日). 「皮肉屋を無視しろ」 .ガーディアン. 2016年2月27日閲覧– Comment is Free経由.
- ^ロビンソン、ニック(2006年4月19日). 「Changing colours」 . BBCニュース. 2016年2月27日閲覧– ニック・ロビンソンのニュースログより。
ああ、でもあなたは、人々はネガティブ広告を嫌うと言うでしょう。それに対して私はこう言います。「ナンセンス、でたらめ、戯言だ。」ネガティブ広告は嫌いだと言う人はいますし、本気でそう思っている人もいるかもしれませんが、いい広告だと記憶に残るものです。
- ^ 「Dave the Chameleon - 青であればどんな色でも入手可能」 davethechameleon.com 2006年4月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ブライアン・ウィーラー（2006年2月11日）「2つのジャブが『カメレオン』キャメロンに命中」 BBCニュース。 2007年2月25日閲覧。
- ^ 「Dave's downloads」労働党. 2006年4月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年2月27日閲覧 - Wayback Machine経由。
- ^ 「キャメロン首相、『緑の革命』を誓う」「 . BBCニュース. 2006年4月18日. 2007年2月25日閲覧。
- ^ブラニガン、タニア（2006年4月19日）「Primary colours」ガーディアン紙。2007年2月25日閲覧。
- ^ 「労働党が『カメレオン・デイブ』に対するネガティブキャンペーンを開始」「 . ConservativeHome . 2006年4月18日. 2016年2月27日閲覧。
- ^ 「ブレア首相、緑の「革命」を要求」「BBCニュース。2006年3月29日。 2007年2月25日閲覧。
- ^アーサー・マクミラン (2006年6月25日). 「フェッツ、ブレア元大統領をはるかに凌駕」 .スコットランド・オン・サンデー. 2007年9月10日閲覧。
- ^ブラニガン、タニア（2006年2月22日）「ブレアのスピンマシンは『暗黒時代』の技術で動いていた」ガーディアン紙。 2007年2月25日閲覧。
- ^ Assinder, Nick (2006年4月19日). 「なぜデイブについて言及しないのか？」 BBCニュース. 2007年2月25日閲覧。
- ^ヒューゴ・リフキンド、「People」、タイムズ、2006年5月17日、14ページ
外部リンク
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