すべての人のためのデザイン（製品ライン）
Design For Allは、 Target Corporationがディスカウント小売店で販売するデザイナー製品のシリーズです。
1990年代後半、ターゲット・コーポレーションはデザイナーとのパートナーシップを開始し、様々な分野の著名なデザイナーが手掛けた製品を自社の小売店で販売しました。デザイナーがディスカウントストアで販売できる製品をデザインするというこのコンセプトは、後にターゲット・コーポレーションによって「Design For All（すべての人のためのデザイン）」と名付けられました。
ターゲットは建築家兼デザイナーのマイケル・グレイブスと初めて提携しました。1999年、同社は店舗向けに200点の製品をグレイブスに発注しました。グレイブスがデザインした製品は家庭用品で、その最初の、そして最も注目すべき製品はティーケトルでした。これは、グレイブスが1985年にアレッシィのためにデザインした有名なケトルに酷似していました。 [ 1 ] ターゲット版のティーケトルは、同様のデザインでありながら、より手頃な価格で提供されました。
マイケル・グレイブス製品の発売と同時に、ターゲットはモッシモによる新しい衣料品ラインとソニア・カシュクによる化粧品ラインも導入し、ディスカウントストア内の部門全体でデザイナーとのパートナーシップを拡大しました。
Kマートのような他のディスカウント小売業者も過去にセレブリティとのコラボレーションを行っていましたが、ターゲット・コーポレーションは、ブランド名ではなく製品デザインに焦点を当てた最初のコラボレーション企業でした。[ 2 ] 初期のデザイナーとのパートナーシップの成功は、世界中の様々なデザイナーとの将来のコラボレーションへの道を開きました。知名度ではなく製品デザインに焦点を当てることで、著名デザイナーと無名デザイナーの両方とのコラボレーションが可能になりました。
デザイン中心の焦点と創造的なマーケティングキャンペーンがターゲット社の「Design For All」キャンペーンの成功に貢献した一方で、この小売業者がニューヨーク市のデザイン会社カルチャー＆コマースと協力したこともその成功の重要な要因です。[ 3 ] ターゲットはカルチャー＆コマースと協力して、新製品のデザインで提携するデザイナーを探しています。
参考文献
- シャピロ、エレン（2005）「TARGET」 コミュニケーションアート[3]
- マンガム、アジャ。 （2008年）。 「ターゲットがマンハッタンに4つのブルズアイ・ボデガをオープン」ニューヨーク雑誌[4]
外部リンク
