ハウスラボ

レディー・ガガのハウス・ラボ
以前はハウスラボラトリーズ（2019～2022年）
会社の種類プライベート
業界化粧品
設立2019年9月17日 ( 2019-09-17 )
創設者
本部カリフォルニア州エルセグンド
アメリカ合衆国
サービスエリア
全世界
主要人物
ベン・ジョーンズ（CEO）
製品
  • 化粧品
  • 美容製品
Webサイトhauslabs.comWikidataで編集する

Haus Labs by Lady Gaga（略称Haus Labs、旧称Haus Laboratories）は、レディー・ガガが設立したアメリカのビーガンで動物実験をしていない化粧品ブランドです。2019年9月17日に初めて発売され、 Amazonの小売パートナーとして独占販売された初のビューティーラインとなり、フランス、ドイツ、日本、イギリス、アメリカを含む9カ国で発売されました。Haus Labsは、2022年6月9日に新たな小売パートナーであるSephoraとともに再発売されました。同社は自社製品を「イノベーションによって実現した、スーパーチャージされたクリーンで芸術的なメイクアップ」と宣伝しています。

歴史

背景

レディー・ガガは2012年から2014年にかけて初めて「ハウス・ラボラトリーズ」の商標を使用し、コティと共同で「フェイム」と「オー・ド・ガガ」の2つの香水を発売した。[ 1 ] [ 2 ]

2018年2月、ガガは自身の会社エイト・マイ・ハート社を通じて「ハウス・ビューティー」と「ハウス・ラボ」の商標登録を申請した。 [ 3 ] 2019年5月のメットガラで、彼女が使用したメイクが彼女の新ブランドのプレビューではないかとファンは疑い始めた。彼女はまた、インスタグラムの複数の投稿でハッシュタグ「#HausBeauty」を使用していた。ハウス・ラボラトリーズはガガにとって初の単独化粧品事業である。[ 4 ]ガガは以前、2011年にMACコスメティックスの「ビバ・グラム・リップスティック」キャンペーンでコラボレーションし、ニック・ナイト監督のビデオに出演していた。[ 5 ]

私たちの基本理念は、芸術の精神、科学の精神、そして優しさの精神です。この3つが揃っている限り、私たちは目指すべきことを達成できていると感じています。私はいつもこう言っていました。『世界は必ずしも新たなビューティーブランドを必要としているわけではありませんが、メイクアップの限界を押し広げる何かを生み出すことができれば、それは価値がある』と。私たちは、自分自身の内なるアーティストを探求し、自分自身をキャンバスに見立てることを愛する人々のためにメイクアップを作りたいと思っています。私たちは、メイクアップのためのツールを提供するサプライヤーでありたいのです。そして、そのツールがあなたにとって本当に良いものであってほしいのです。

– ガガ、英国版ヴォーグ誌の​​記事より、2023年[ 6 ]

ガガは『ザ・ビジネス・オブ・ファッション』のインタビューで、アマゾンとの提携は彼女の信条を貫くブランドを商業化できるのはアマゾンだけだったからだと述べ、「自己受容のメッセージがなければ契約は成立しない」と語った。[ 7 ]

ガガとCEOのベン・ジョーンズ（元ザ・オネスト・カンパニーおよびZynga（ファームビルやWords with Friendsを開発したモバイルゲーム会社）の幹部）が結成した最初のチームは、 LVMH傘下のミルク・メイクアップやベネフィット・コスメティックスのベテラン、そしてガガのメイクアップアーティストであり、ブランドのグローバル・アーティスティック・ディレクターを務めるサラ・タンノなど、15名で構成されていた。また、 GoopやStitch Fixなどの企業に投資するライトスピード・ベンチャー・パートナーズからの支援も確保した。[ 8 ]

ビューティーラインの発売（2019～2022年）

Haus Labsの最初の製品は、2019年7月15日よりAmazonプライム会員および同社ウェブサイトで予約注文が可能となった。 [ 9 ]公式発表のため、ガガは2019年9月16日にサンタモニカで500人のゲストを集めた「Haus Party」というパーティーを主催した。スピーチの中で、ガガは「私たちはただメイクアップを発売するのではありません。これは、世界に対して、寛容で、謙虚で、勇敢で、そして何よりも親切になる力を与えるための、魅力的な攻撃なのです。あなたがどのように自分を認識しているかに関わらず、誰もがHaus Laboratoriesに歓迎されます」と主張した。[ 10 ]米国、フランス、ドイツを含む9カ国でAmazonで同時に発売され、他の地域の顧客は同社のオンラインストアから注文することができた。[ 7 ]最初の製品には、リップライナー、リップグロス、リキッドからパウダーに変わるシマーなどがあった。

リブランディング（2022年～現在）

2022年、ハウス・ラボラトリーズはリブランディング・キャンペーンの一環として「ハウス・ラボ・バイ・レディー・ガガ」に改名されました。ブランドは2022年6月9日にリニューアルされ、販売店はAmazonからセフォラに移りました。 [ 11 ]最初の製品は一部の店舗で販売され、秋には米国とカナダの500以上の店舗で展開される予定です。[ 12 ]ガガによると、リブランディングの過程で2,700種類の「ダーティ」な成分が削除され、ヒアルロン酸やビーガンコラーゲンなどの成分に置き換えられました。[ 13 ]

仕事

マーケティング

「Our Haus. Your Rules.」と題された1分間のローンチビデオは2019年7月9日に公開された。ダニエル・サンワルドが監督を務め、ガガが自身のメイクアップコレクションを使った大胆なメイクやボディアートで個性を受け入れること、そしてそれを表現するよう人々に促す内容だった。[ 14 ]ビデオには、ガガがブラッドポップ、チャミ、ボーイズノイズと共同制作した当時未発表だった「Babylon」（Haus Labsバージョン）が付随していた。[ 15 ]コズミックラブホリデーコレクションの第1弾を宣伝するため、Haus Labsはガガと他のモデルが新製品を身に着けているビデオを公開した。[ 16 ] 2020年5月18日、同ブランドは、ガガがル・ポールのドラァグレース・オールスターズシーズン2の優勝者アラスカ・サンダーファック、ル・ポールのドラァグレースシーズン10の優勝者アクアリア、YouTuberのアリーヤ・ジェイとパトリック・スターなどのゲストを伴って「Stupid Love」をリップシンクし、同名のアイシャドウパレットを宣伝するビデオを公開した。[ 17 ] 2020年7月31日、ガガが出演するアイデンティファイというジェルペンシルアイライナーの宣伝ビデオが公開された。[ 18 ]

販売

ファッション業界誌WWDの報道によると、ハウス・ラボは2020年にセレブメイクアップブランドの中でメディア価値が3番目に高く、1億4170万ドル以上の収益を上げ、フェンティ・ビューティーとカイリー・コスメティックスに次ぐものだった[ 19 ]。ビジネス・インサイダーによると、2021年の同ブランドの収益は約2000万ドルだった[ 20 ]。

製品

2019年9月17日、ハウス・ラボラトリーズは最初の製品として、1980年代のボールカルチャーのハウスにインスパイアされた6つのキットを発売した。キットにはそれぞれ3つの製品が含まれていた。グラムアタック（シマーピグメント）、RIPリップライナー、ル・ライオットリップグロスである。[ 21 ] 11月14日、同ブランドは初のホリデーコレクション「コズミック・ラブ」を発売すると発表。新フォーミュラで、より多くのグリッターリップライナー、リップグロス、シマーパウダー、そして同社初のブレットリップスティックをラインナップ。2019年11月18日に発売された。[ 22 ]

2020年5月19日、ハウスラボは、ガガの6枚目のスタジオアルバム『クロマティカ』（2020年）にインスパイアされた「ストゥーピッド・ラブ・パレット」を発売した。[ 23 ] 2020年8月4日、同ブランドはジェルペンシルアイライナーの新コレクションをリリースした。20種類のシェードと3種類の仕上がりが用意されている。ガガとアリアナ・グランデは、「レイン・オン・ミー」のミュージックビデオでこのアイライナーを着用していた。[ 24 ] 2020年10月6日、ハウスラボはチークとハイライターのデュオとブロンジングとハイライターのデュオを発売した。Refinery29とのインタビューで、ガガは「シルキーなパウダーで、リッチで魅力的な色合いと輝くハイライターで、きれいに重ね塗りできる仕上がりになるように開発しました。あなたを祝福する喜びを表すために、『ヒートスペル』と『ヘッドラッシュ』と名付けました」と述べている。[ 25 ]

2021年6月8日、ハウスラボは『ボーン・ディス・ウェイ』 10周年記念の一環として、アイライナー、リップクレヨン、リップグロス、赤い輝きの口紅など16個の製品を含む限定版メイクアップボックスセット「バッド・キッド・ボールト」をリリースした。 [ 26 ]同ブランドはまた、ガガのアンソロジーブック「チャンネル・カインドネス：カインドネスとコミュニティの物語」とリップクレヨン3個を含む「ビー・カインド。ビー・ブレイブ。ビー・ユー。バンドル」も発売した。[ 27 ]同年9月28日、ハウスラボはトニー・ベネットとの2枚目のコラボアルバム「ラブ・フォー・セール」（2021年）にインスパイアされたラブ・フォー・セール・アイシャドウパレットをリリースした。[ 28 ]

2022年9月8日、同ブランドは初の肌ケア製品ライン「トリクローン スキン テック リキッドファンデーション」を発売しました。51色展開で、化粧品会社による初発売としては最も幅広い色展開を誇りました。[ 29 ]

賞と栄誉

ハウスラボラトリーズ

エッジ プレシジョン ブロウ ペンシル

レディー・ガガによるハウス・ラボ

トリクローン スキンテック ミディアムカバレッジファンデーション
  • ベスト・ブレークスルー・プロダクト（カラーコスメティクス）、BeautyMatter NEXT Awards 2023 [ 32 ]
  • ベストクリーンメイクアップ、アリュールベストオブビューティーアワード2023 [ 33 ]
  • 滑らかなカバー力を持つベスト軽量ファンデーション、PureWow「滑らかなカバー力を持つベスト軽量ファンデーション19選」2023 [ 34 ]
  • 赤み対策に最適なファンデーション、Real Simple「2023年のベストファンデーション15選、テスト＆レビュー」2023年[ 35 ]
  • 赤みに最適なファンデーション、Woman's World「肌の欠点をカバー+修復する成熟した肌のための12の最高のファンデーション」2023 [ 36 ]
  • 乾燥肌に最適なファンデーション：ミディアムカバー、VOGUE「プロのメイクアップアーティストとヴォーグ編集者による乾燥肌に最適なファンデーション」 2023年[ 37 ]
  • ナリッシングファンデーション、オプラデイリービューティーO-Wards 2023 [ 38 ]
  • ニューヨークポスト誌「2023年最高のフルカバーファンデーションをテストしました。おすすめ14選」2023年[ 39 ]
  • 落ち着くための最高のファンデーション、ELLE「ムラなく過ごせるウォータープルーフファンデーションベスト12」2023 [ 40 ]
  • 乾燥肌に最適なクリーンファンデーション、フォーブス「乾燥肌のための保湿と輝きを高めるファンデーションベスト10」2023 [ 41 ]
  • ベスト・オーバーオール・ファンデーション、フー・ワット・ウェア「ナチュラルなファンデーションを試してみた。私の肌と同じように見えるけど、もっと良いファンデーション10選」2023年[ 42 ]
  • ベストファンデーション、ウィメンズヘルスビューティーアワード2023 [ 43 ]

慈善活動

Haus Labsの公式サイトでの購入ごとに1ドルが、2012年にガガと母親のシンシア・ジャーマノッタによって設立された非営利団体Born This Way Foundationに寄付されます。[ 44 ] Love for Saleアイシャドウパレットの購入ごとに同額が、 1999年に設立されたトニー・ベネットの慈善団体Exploring the Artsに寄付されました。 [ 28 ]

参照

参考文献

  1. ^ Grinnell, SunHee (2012年10月1日). 「Lady Gaga: Breaking Ground on Her FAME」 . Vanity Fair . 2025年2月7日閲覧。
  2. ^ “Lady Gaga unveils new Steven Klein artwork for Eau de Gaga” . Yahoo! News . 2014年8月11日. 2020年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月28日閲覧。
  3. ^ Taylor, Kate (2018年9月26日). 「レディー・ガガがファンに2019年にメイクアップラインを立ち上げるというもう一つのサインを送った」 . Business Insider . 2023年2月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月27日閲覧。
  4. ^ Rogers, Sam (2019年7月10日). 「Haus Laboratories: レディー・ガガの新美容ブランドに関するすべての事実」 . Vogue India . 2020年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  5. ^ “Lady Gaga Named MAC Spokesperson — AGAIN!”セブンティーン. 2010年12月17日. 2020年10月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  6. ^ Weinstock, Tish (2023年5月23日). 「Lady Gaga On The Power Of Make-Up, The Importance Of SPF And Pushing The Boundaries Of Beauty」 . British Vogue . 2025年11月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月28日閲覧。
  7. ^ a b Strugatz, Rachel (2019年7月10日). 「Revealed: Lady Gaga's New Beauty Line」 . The Business of Fashion . 2019年7月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月28日閲覧。
  8. ^ Rogers, Sam (2019年7月10日). 「レディー・ガガの新メイクアップラインは、次のフェンティ・ビューティーとなるか？」 . Vogue UK . 2019年7月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月28日閲覧。
  9. ^シュナトナ、ブルック（2019年7月15日）「注目：レディー・ガガのハウスラボ メイクアップ製品がオンラインで予約販売開始！Amazonプライムデーおめでとう！」コスモポリタン。2019年7月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年7月28日閲覧。
  10. ^ Schmidt, Ingrid; Weinberg, Lindsay (2019年9月17日). 「Inside Lady Gaga's "Haus Party" to Unveil Cosmetics Line」 . Hollywood Reporter . 2019年9月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月28日閲覧。
  11. ^ブラウン、レイチェル (2022年5月16日). 「レディー・ガガのハウス・ラボがAmazonでローンチ後、セフォラへ移行。この動きは今日の美容流通について何を物語っているのか？」 .ビューティー・インディペンデント. 2022年7月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年6月14日閲覧。
  12. ^ムハマド・ラティファ（2022年9月5日）「レディー・ガガのハウス・ラボがセフォラで新たな章へ：「未来は美しい」」. Billboard . 2022年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年6月14日閲覧。
  13. ^ Twersky, Carolyn (2022年10月6日). 「Lady Gaga Goes Scientist-Chic While Promoting Haus Lab's Relaunch」 . W Magazine . 2022年6月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年6月14日閲覧。
  14. ^ Noble, Audrey (2019年7月11日). 「レディー・ガガのハウス・ラボラトリーズ・コレクションについて知っておくべきことすべて」 . Vogue . 2019年7月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  15. ^ Nolfi, Joey (2020年6月12日). 「Lady Gaga’s Chromatica team reveals the history and future of her new era」 . Entertainment Weekly . 2020年6月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  16. ^ Sharma, Jeena (2019年11月18日). 「Lady Gaga's Haus Holiday Collection Is Here」 . Paper . 2021年5月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月28日閲覧。
  17. ^ Megarry, Daniel (2020年5月18日). 「Lady Gaga releases new Stupid Love video with Drag Race stars Aquaria and Alaska」 . Gay Times . 2020年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  18. ^ “Lady Gaga stuns in Haus Laboratories gel eyeliner campaign” . Fashion Gone Rogue. 2020年8月3日. 2021年1月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年8月6日閲覧。
  19. ^ Manso, James (2010年4月7日). 「Fenty Beauty、Kylie Cosmeticsがセレブリティブランドランキングでトップ」 . Women's Wear Daily . 2021年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月30日閲覧。
  20. ^ Thomas, Ellen (2022年5月16日). 「レディー・ガガのAmazonでのハウス・メイクアップの発売は失敗に終わり、才能ある人材の『大量流出』を引き起こしたと元従業員が語る。今はセフォラでのデビューに希望を託している」 . Business Insider . 2025年3月19日閲覧。
  21. ^ Rekstis, Emily (2019年7月11日). 「Here's a Sneak Peek at Lady Gaga's Haus Laboratories Makeup Launch」 . Us Weekly . 2020年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  22. ^ Simmons, Shea (2019年11月14日). 「Lady Gaga's Haus Labs Holiday Collection Will Be On Your Wish List This Year」 . Us Weekly . 2020年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月28日閲覧。
  23. ^ 「Lady Gaga's Haus Labs is drop a 'Stupid Love' palette」 . Dazed . 2020年5月14日. 2020年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年7月28日閲覧。
  24. ^ 「レディー・ガガのメイクアップアーティスト、サラ・タンノがハウス・ラボのトレンドとコツを語る」 Dazed . 2020年8月4日. 2020年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2020年8月4日閲覧。
  25. ^ Hoshikawa, Karina (2020年10月1日). 「Lady Gaga's Beauty Brand Is Launching Bronzer & Blush – Here Are The Exclusive Detailss」 . Refinery29 . 2020年10月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年10月6日閲覧。
  26. ^ “Bad Kid Vault” . Haus Laboratories. 2021年6月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年6月8日閲覧。
  27. ^ “Be Kind. Be Brave. Be You. Bundle” . Haus Laboratories. 2021年6月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年6月8日閲覧。
  28. ^ a bエレンバーグ、セリア（2021年9月28日）。」「これは私の声ではなく、メイクを通してあなたに歌っているの」：レディー・ガガが叙情的な新作アイパレットについて語る。『ヴォーグ』誌。2021年9月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月10日閲覧。
  29. ^ Blay, Annie (2022年10月15日). 「TikTokで話題のHaus Labs Triclone Skin Tech Foundationは本物」 . Allure . 2023年1月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年1月8日閲覧。
  30. ^ 「2020年のAllure読者チョイスアワード受賞者はこれだ」Allure . 2021年1月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年9月15日閲覧。
  31. ^ 「ベスト・オブ・ビューティー2021：2021年のベストアイメイクアップ製品」Allure . 2021年9月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年9月15日閲覧。
  32. ^ 「The Best in Beauty 2023: BeautyMatter NEXT Award Winners」 . beautymatter.com . 2023年. 2023年12月1日閲覧。
  33. ^ 「ベスト・オブ・ビューティー2023：クリーンビューティー」Allure誌。2023年12月1日閲覧。
  34. ^ Sengwe, Stephanie (2023年11月28日). 「編集者とメイクアップアーティストが厳選した、なめらかにカバーできる軽量ファンデーションベスト19」 . PureWow . 2023年12月1日閲覧。
  35. ^ 「2023年のおすすめファンデーション15選、テスト＆レビュー」 Real Simple、2023年10月2日。 2023年12月1日閲覧。
  36. ^ 「大人の肌に最適な、欠点をカバー＆補修するファンデーション12選」『ウーマンズ・ワールド』 2023年9月21日。 2023年12月1日閲覧。
  37. ^ 「プロのメイクアップアーティストとヴォーグ編集者が選ぶ、乾燥肌に最適なファンデーション」『ヴォーグ』誌、2020年12月9日。2023年12月1日閲覧。
  38. ^ 「Oprah Beauty O-Wards 2023: We Tested Hundreds of New Products to Find the Very Best」 Oprah Daily、2023年8月9日。 2023年12月1日閲覧。
  39. ^ 「2023年にテストしたベスト14のフルカバレッジファンデーション」 2023年7月28日. 2023年12月1日閲覧。
  40. ^ 「暑い日でも溶けないウォータープルーフファンデーションベスト12」 ELLE 2023年7月24日2023年12月1日閲覧。
  41. ^カルホーン、モリー. 「乾燥肌に最適な、保湿力と輝きを高めるファンデーション10選」 .フォーブス. 2023年12月1日閲覧。
  42. ^マクリントック、ケイトリン（2023年8月20日）「ナチュラルルックのファンデーションを試してみた ― 私の肌とそっくりだけど、もっといい感じに見える10選」Who What Wear . 2023年12月1日閲覧。
  43. ^ 「WHエディターが数百種類の製品をテストし、最高の美容製品を見つける」ウィメンズ・ヘルス誌、2023年5月9日。 2023年12月1日閲覧。
  44. ^ 「より優しく、より勇敢な世界を、共に築く」ハウス・ラボラトリーズ。2020年8月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年7月30日閲覧。
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Haus_Labs&oldid=1325153769」より取得