彼は私たちを理解する

タイ・ギブスが2023年のパラカジノ400でNASCARカップシリーズの54号車「He Gets Us」を運転している。

「He Gets Us 」は、かつてサーヴァント財団によって運営されていた、現在も継続中のアメリカの宗教広告キャンペーンです。[ 1 ] 2022年に初めて開始されたこのキャンペーンの目標は、「人々に聖書のイエスを再紹介する」ことです。[ 2 ]

同社のキャンペーンは、現代の社会運動を暗示し、包摂性、思いやり、そして「根本的な許し」といった価値観を強調することで、若年層や宗教懐疑論者をターゲットにしている。 [ 2 ]当初、このキャンペーンには少なくとも1億ドルが投じられ、看板広告、スポンサー広告、テレビCMなどが含まれる。このキャンペーンは、2022-23年のNFLプレーオフ中に複数のスポット広告を放映し、そのうち2つは第52回スーパーボウルで放映された。また、第53回、第54回、第55回スーパーボウルでもスポット広告が放映された。[ 3 ]

「He Gets Us」は、キャンペーンによる多額の支出、寄付者による中絶反対やLGBTQ反対の団体への支援、そしてキャンペーンが非政治的だという主張をめぐる論争などについて批判に直面している。

キャンペーン

このキャンペーンは、看板、オンライン広告、テレビコマーシャルで構成され、2022年3月にサーヴァント財団によって展開されました。 [ 4 ]広告は、イエスの物語と歴史的出来事や現代の社会運動を類似点とするイメージと内容を特徴としており、包括性のテーマが含まれています。広報担当者は、このキャンペーンの目的は「聖書のイエスを人々に再紹介すること」であり、「根本的な許し、思いやり、そして愛のイエス」と表現されていると述べました。[ 2 ]

このキャンペーンは主に若年層と宗教懐疑論者をターゲットにしている。[ 5 ]このキャンペーンには社会正義運動への言及があり、ある広告ではイエスを「信じられないほど人気を博したインフルエンサー」と表現し、その後「自分が信じていることのために立ち上がった」ために「キャンセルされた」としている。 [ 6 ] [ 2 ] CNNのAJウィリンガムは、このキャンペーンを「キリスト教の中心人物を移民、難民、過激派、女性の権利活動家、そして人種差別や政治腐敗に対する防波堤として描いている」と評した。[ 5 ]

このキャンペーンは非政治的であると自称しており、キャンペーンに携わるコンサルタントのジェイソン・ヴァンダーグラウンドは、「He Gets Us」のアプローチは「政治を超越する」ことを意図したものだと述べている。[ 6 ]キャンペーンの一般向けウェブサイトでは特定の宗派や教会と提携していないとしているが、教会やその他のパートナー向けのアウトリーチウェブサイトでは、ローザンヌ誓約に触発されていると述べている。[ 5 ]

「He Gets Us」は、会場内スポンサー配置やテレビコマーシャルなど、スポーツイベント中の広告を購入しており、2022-23年のNFLプレーオフ中に3つの別々の広告が放映され、キャンペーンは2023年2月12日のスーパーボウルLVII中に2つのスポットを購入しました。 [ 5 ] [ 7 ]キャンペーンは、 NASCARイベントでジョー・ギブス・レーシングのドライバー、タイ・ギブスのスポンサーを務めており、 2022年のNASCARエクスフィニティ・シリーズシーズン中は、2つのレースで彼の車のスポンサーを務めました。翌年、ギブスがNASCARカップ・シリーズに移籍したとき、He Gets Usは6つのレースで彼の車のスポンサーになることに同意しました。 [ 8 ] [ 9 ]キャンペーンは、隣人を愛するというテーマに焦点を当てたスーパーボウルLVIII中に2つの広告を放映しました。[ 10 ] [ 11 ]

資金調達

この広告は当初、ザ・シグナトリーという名称で活動する非営利の寄付助言基金スポンサーであるサーヴァント財団によって資金提供された。 [ 12 ]ほとんどの個人寄付者は匿名を希望している。[ 4 ] キャンペーンの支援者の一人は、ホビーロビーの創設者であるデビッド・グリーンである。[ 2 ] [ 5 ]キャンペーンには当初1億ドルが費やされた。[ 13 ] 2023年、ヴァンダーグラウンドは、今後3年以内にキャンペーンに10億ドルを費やす予定であると述べた。[ 2 ] [ 5 ]

2024年初頭の時点で、キャンペーンは新しいリーダーシップの下、サーヴァント財団との提携を終了しました。代わりに、Come Nearという新しい非営利団体によって監督されています。[ 10 ] [ 11 ]

受付

このキャンペーンの広告の中にはYouTubeで何百万回も視聴されているものもあり、[ 4 ]その中には「The Rebel」という広告があり、アップロードから1年以内に1億2200万回視聴されました。[ 5 ] Vandergroundによると、このキャンペーンは2022年10月時点で1億人の視聴者にリーチしました。[ 13 ]スーパーボウルLVIIの広告はソーシャルメディアで注目を集め、[ 14 ]試合中にキャンペーンのGoogle検索が増加しました。[ 15 ]

ジャコビンとCNNは、キャンペーンが公言している価値観と、その寄付者の価値観との間に認識されている矛盾について議論した。寄付者は、アライアンス・ディフェンディング・フリーダム[ 2 ] [ 16 ]などの中絶反対やLGBT反対の団体にも資金を提供しているが、南部貧困法律センター（SPLC）はこれをヘイトグループとみなしている[ 14 ] [ 15 ] 。テレビコマーシャルに対して、アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス下院議員は、イエスが「ファシズムを無害に見せるためにスーパーボウルの広告に何百万ドルも費やすはずがない」と主張した[ 14 ] [ 15 ] [ 17 ] 。

批評家たちは同様に、このキャンペーンが「非政治的」であると主張していることにも異議を唱えており、キャンセルカルチャーなど保守派が用いるテーマや用語への言及を指摘している。[ 5 ] [ 6 ]ソジャーナーズのジョサイア・R・ダニエルズは、キャンセルカルチャーを磔刑と同一視する点に異議を唱え、「一方では、人々は結果を経験した後に自分の人生と折り合いをつけている。他方では、人々は社会における低い地位のために処刑されている」と説明した。ダニエルズはまた、「彼らが認識しているか認めているかに関わらず、彼らのサイトで言及されている問題に関しては、非政治的であることは事実上不可能だ。さらに、イエスを非政治的であると想像すること自体が政治的な決定であり、それは政治的および経済的に強力な利害関係者と一致する決定である」と主張した。[ 6 ]一方、故チャーリー・カークは、このキャンペーンがリベラルで左翼的なイデオロギーを推進していると批判し、支持者を「目覚めた詐欺師」と呼んだ。[ 5 ] [ 15 ]

このキャンペーンは、聖書の教えを軽視しているとして批判されており、[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 18 ] 、イエスを「ブランド」として宣伝するための支出がメガチャーチと比較されているとして批判されている。[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]

参考文献

  1. ^カーター、ジョー（2023年3月2日）「よくある質問：「彼は私たちを理解する」キャンペーンについて知っておくべきこと」ゴスペル・コアリション。 2023年11月13日閲覧。
  2. ^ a b c d e f gペレス、アンドリュー（2023年2月6日）「極右が福音派のスーパーボウルサンデー広告に資金提供」ジャコビン誌。2023年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年2月12日閲覧。
  3. ^ DURBIN, DEE-ANN; ANDERSON, MAE; GRANTHAM-PHILIPS, WYATTE (2025年2月9日). 「スーパーボウルのコマーシャルは、潜在的な失敗を避けるためにコメディとノスタルジアに頼っている」 . 6abc Philadelphia . 2025年2月10日閲覧。
  4. ^ a b cマリア・ベア（2023年3月11日）「1億ドルの広告キャンペーンはイエスを『あなたの街で最大のブランド』にすることを目指している」「Christianity Today」。2023年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月12日閲覧。
  5. ^ a b c d e f g h i j k Willingham, AJ (2023年2月11日). 「スーパーボウルで放映されたイエスの『He Gets Us』広告の裏にある真実」CNN.com . 2023年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年2月12日閲覧。
  6. ^ a b c d e fダニエルズ、ジョサイア・R. (2023年2月8日). 「『彼が私たちを手に入れる』広告がイエスについて誤解していること」 .ソジャーナーズ. 2023年2月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月12日閲覧。
  7. ^ a b cマイヤー、ホリー (2023年2月9日). 「スーパーボウルの広告はイエスが『私たちを導く』と大衆にアピールするだろう」 . APニュース. 2023年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月12日閲覧。
  8. ^ Dallas, Kelsey (2023年3月3日). 「このイエスに焦点を当てた広告キャンペーンはスポーツで終わっていない」 . Deseret News . 2023年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年3月6日閲覧。
  9. ^スタッフライター (2023年3月1日). 「He Gets Us campaign to sponsor Ty Gibbs in six races」 . Jayski.com . 2023年3月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年3月1日閲覧。
  10. ^ a bヨムトフ、ジェシー。「『He Gets Us』がイエスの新しいスーパーボウルCMで復活」 USA TODAY。2024年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年2月12日閲覧。
  11. ^ a b Stanley, Tiffany (2024年2月12日). 「スーパーボウルの放送で、イエスを起用した『He Gets Us』の広告が、変化のメッセージとして際立つ」 AP通信. 2024年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年2月12日閲覧。
  12. ^カーター、ジョー（2023年3月2日）「よくある質問：「彼は私たちを理解する」キャンペーンについて知っておくべきこと」ゴスペル・コアリション。 2023年11月13日閲覧。
  13. ^ a bボブ・スミエタナ (2022年10月12日). 「1億ドル規模のキャンペーン、信者の被害からイエスの烙印を守ろうとしている」ワシントン・ポスト. Religion News Service . 2023年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月12日閲覧。
  14. ^ a b c Lacques, Gabe (2023年2月14日). 「スーパーボウルでのイエス・キリストのCMはどのように受け止められたか？『He Gets Us』は試合中に広告を放映」 USA TODAY . 2023年2月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月16日閲覧。
  15. ^ a b c dウェンドリング、マイク（2023年2月14日）。「彼は私たちを理解している」スーパーボウルのジーザスCMは左派と右派の両方を怒らせる」 BBCニュース。2023年2月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月16日閲覧。
  16. ^ Featherstone, Liza (2023年2月12日). 「今夜のスーパーボウル広告のイエスは右翼教会にはいない」 . Jacobin Magazine . 2023年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月12日閲覧。
  17. ^アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス[@AOC] (2023年2月12日). 「イエスは、ファシズムを無害に見せるためにスーパーボウルの広告に何百万ドルも費やすはずがないと、私は思う」（ツイート）。2023年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年2月16日閲覧– Twitter経由。
  18. ^クーパー、マイケル；ハーバー、マシュー（2023年3月）。「『彼は私たちを理解する』のイエス：私たちのキリスト論を整理する」。福音伝道学会誌。3 ( 1 ): 1– 19。2023年3月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年3月15日閲覧– JEMS経由。
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