ケッチャム株式会社

ケッチャム株式会社
会社の種類子会社
業界広報と広告
設立1923年ピッツバーグ、ペンシルベニア州、米国 （1923年）
創設者ジョージ・ケッチャム
本部
ニューヨーク市
、
私たち
主要人物
マイク・ドイル（社長兼CEO）
親オムニコムグループ
Webサイトケチャム.com

ケッチャム社は世界的な広報会社で、法人、ヘルスケア、食品・飲料、テクノロジー業界を対象にマーケティング、ブランディング、企業コミュニケーションサービスを提供しています。 [ 1 ]ジョージ・ケッチャムは1923年にピッツバーグを拠点とする広告会社として創業しました。後に広報業務も行うようになりました。本社はニューヨーク市にあり、北米、EMEA、アジア太平洋、ラテンアメリカに補助オフィスと関連会社があります。[ 2 ] 1996年以来、オムニコム・グループの傘下となっています。 [ 3 ]ケッチャムは2009年に業界最大級の合併でデュッセルドルフを拠点とするプレオンと合併しました。 [ 4 ] 2020年からはマイク・ドイル社長兼CEOが率いています。

歴史

ケッチャムの前身となる代理店は、1923年5月22日にピッツバーグでケッチャム・アンド・マクラウドとして設立されました。 [ 5 ]代理店の名前は1924年にケッチャム・マクラウド・アンド・グローブに変更されました。これは、1910年代にピッツバーグ大学で兄弟が出会ったジョージとカールトン・ケッチャム、ノーマン・マクラウドとロバート・グローブによって運営されていました。 [ 6 ]代理店の初期の業務は、広告、宣伝、資金調達に重点を置いていました。[ 5 ]

1934年、同社は広報部を設立した。最初の任務は、天然ガス会社、ピープルズ・ナチュラル・ガス、その他地元の天然ガス会社向けのキャンペーンだった。[ 5 ] 1951年、同社は顧客であるウェスティングハウスのために、初めて全国放送されたNCAAフットボールの試合のスポンサー契約を締結し、全国的な注目を集めた。[ 5 ] 1950年代後半、同社の広告収入が増加すると、ニューヨーク市とワシントンD.C.にオフィスを開設した。 [ 5 ] 1969年、西海岸に拠点を置くボツフォード・コンスタンティン・アンド・マッカーティを買収し、ボツフォード・ケッチャム社を設立した。[ 7 ]

ジョージ・ケッチャムは1975年9月に亡くなりました。[ 7 ]代理店は1981年にケッチャム・コミュニケーションズ社に社名を変更しました。 [ 5 ]主要部門はケッチャム・アドバタイジング、ケッチャム・パブリック・リレーションズ、ケッチャム・ディレクトリ・アドバタイジングとして知られるようになりました。[ 7 ]ケッチャム・パブリック・リレーションズは1982年に本社をピッツバーグからニューヨークに移転しました。[ 8 ]

同社は1994年に初のグローバル顧客（フェデックス）と初の汎欧州顧客（ワールプール）を獲得した。1996年にはアトランタオリンピックの聖火リレーを担当した。[ 5 ]

2016年、ケッチャムはオーガニック食品市場の企業や組織を支援するための新しい部門「カルティベイト」を設立しました。[ 9 ]

2017年11月、ケッチャムは、当時パートナー兼社長であったバリ・ラファティが2018年1月1日付けで社長兼最高経営責任者に就任すると発表した。ラファティは、世界トップ5のPR会社を率いる初の女性である。[ 10 ]

合併と買収

オムニコム・グループは1996年にケッチャムを買収した。[ 11 ] [ 12 ]当時、ケッチャムはアメリカで25番目に大きな広告代理店だった。[ 11 ] 1998年、ケッチャムはイギリスの消費者広告代理店ライフPRと合併した。[ 13 ]ケッチャムは1999年にケッチャム・アドバタイジングを売却し、「ケッチャム」という名前はそれ以来PR業務のみを指すようになった。[ 14 ]

2000年代には、ケッチャムはいくつかの会社を買収し、新しい会社を設立しました。これには、2001年にニューヨークの経営コンサルティング会社ストロムバーグコンサルティングを買収、 [ 15 ]、2006年にインフルエンサーマーケティングとコミュニティ構築会社エマネートを立ち上げ、 [ 16 ] 、2008年に臨床試験患者募集代理店MMGを買収、 [ 17 ] 、2010年にモスクワに拠点を置くマスロフPR、[ 18 ] 、2011年にインドの代理店サムパークPR、[ 19 ] 、 2012年にノースカロライナのキャップストラット、 [ 20 ]、 2013年にドイツのライフスタイルとソーシャルメディアPR代理店ブランドツァイヘン[ 21 ]が含まれます。ケッチャムは2011年にニュースキャンの中国事業の過半数の株式を取得し、 [ 18 ] 、2012年にケッチャムスポーツ＆エンターテイメント事業をブラジルに拡大し、[ 22 ] 、2013年にシンガポールでアイコンインターナショナルコミュニケーションズを買収しました。2013年[ 23 ]米国では、ケチャムは2011年に高級ライフスタイルエージェンシーのハリソン＆シュリフトマンと提携し[ 24 ]、2012年に音楽マーケティングサービスのケチャムサウンズを立ち上げた[ 25 ]。

2009年、ケッチャムは業界最大規模の合併の一つとして、ヨーロッパに拠点を置くプレオンと合併した。[ 26 ] [ 27 ]ケッチャムは2013年に韓国に拠点を置くインコム・ブロデュール と合併した。[ 28 ] [ 29 ]

主な仕事

ケチャムの主な顧客には、マスターカード、[ 30 ]チェース、IBM、[ 31 ]イケア、[ 32 ]フィリップス、[ 33 ]ファイザー[ 30 ]などがある。

1985年、ケッチャムはアメリカン・ホンダモーター・カンパニー向けにアキュラ・ラインの車を立ち上げた。[ 34 ] [ 35 ]ケッチャムはまた、1990年代にオービル・レデンバッハーのポップコーンのリブランディングに携わり、若い世代にアピールした。[ 36 ] 2006年にはドリトスのクラウドソーシングによる「スーパーボウルに飛び込もう」コンテストを企画し、国際広報協会からゴールデン・ワールド賞を受賞した。 [ 37 ]また、2008年にはUSエアウェイズが連邦破産法第11章の適用を申請したデルタ航空の買収を試みた際に、デルタ航空のキャンペーンを制作した。USエアウェイズは後に買収を取り下げ、キャンペーンはシルバー・アンビル賞を受賞した。[ 38 ] [ 39 ] 同庁は2010年にコダックと協力し、 [ 40 ]オリンピックレスリング保存委員会（CPOW）のオリンピック競技種目継続キャンペーンにも協力し、 [ 41 ]ウェンディーズとは2013年にプレッツェルベーコンチーズバーガーの発売に協力し、2014年のショーティ賞の最終候補にノミネートされた。[ 42 ]

2011年、ケッチャムはコンアグラのプロモーションで批判に直面しました。コンアグラはフードブロガー向けにディナーを開催し、ジョージ・デュランが調理した料理を提供すると謳っていましたが、実際にはコンアグラの冷凍食品が提供されました。ケッチャムは各ディナーの様子を撮影し、参加者の反応をプロモーションに利用しようと考えていました。しかし、多くのブロガーは変更に騙されたと感じました。ケッチャムは謝罪し、コンアグラは参加者に発生した費用の払い戻しを申し出ました。[ 43 ]

危機管理

ケチャムは米国に約50名の危機管理幹部チームを擁しており[ 44 ]、モバイルRepProtect、[ 45 ]、高等教育向けのUniversity RepProtect、データセキュリティ向けのCyber​​ RepProtect、[ 46 ]、スポーツチームやブランド向けのGame Planなど、関連サービスを提供しています。[ 47 ]

2011年、ペンシルベニア州立大学は、ジェリー・サンダスキー事件後の危機管理コミュニケーションを担当するためにケチャムを雇いました。[ 44 ]ケチャムは、2014年に行方不明の飛行機MH370の捜索と対応の際にマレーシア航空と協力しました。 [ 48 ]また、この機関は、2015年に米国保険業界史上最大のデータ侵害が発生した際に、アンセム・ブルー・クロス・ブルー・シールドに危機カウンセリングを提供しました。[ 49 ]

アメリカ政府の仕事

ケッチャムは、米国政府のために、教育省、保健福祉省、内国歳入庁、米国陸軍を含む複数の契約を履行してきた。[ 50 ] [ 51 ] 2015年に同機関は議会図書館と協力し、全米ブックフェスティバルを支援した。[ 52 ] 2004年にケッチャムは、俳優が薬剤給付について報道するジャーナリストを演じ、視聴者に政府とのつながりを知らせなかったHHSの一連のニュース記事について「秘密のプロパガンダ」の疑いで告発され、政府監査院によって連邦のプロパガンダ禁止令に違反していることが判明した。[ 53 ] 2005年にケッチャムは、教育省がブッシュ大統領の落ちこぼれ防止法を称賛する報道の費用をケッチャムに支払うよう同機関に指示した後、同様に批判的な報道を受けた。[ 54 ] FCCの最終調査ではケッチャムに過失は認められなかったが、 NCLB法の推進のためにケッチャムから報酬を受け取っていたアームストロング・ウィリアムズに告発状を発行し、放送会社2社に罰金を科した。[ 55 ]

ロシア政府の仕事

2006年、ウラジミール・プーチン大統領の報道官ドミトリー・ペスコフ氏は、ロシアの国営エネルギー会社ガスプロムがウクライナへの天然ガス供給を停止した後、西側諸国におけるロシアの評判を改善するために、サンクトペテルブルクで開催された第32回G8サミットの取材にケッチャム氏を雇った。[ 56 ]

2006年から2015年まで、ケッチャムはG20サミット、世界経済フォーラム、2014年ソチオリンピック、メディアや論説のアウトリーチなど、米国とヨーロッパでロシア連邦を代表しました[ 57 ]。[ 58 ] [ 59 ] 2013年には、ケッチャムはロシアのウラジーミル・プーチン大統領のシリア内戦に関する 論説をニューヨーク・タイムズに売り込みました[ 60 ]。ホームズ・レポートによると、この任務は両国の政治的関係により「米国で主流メディアの多くの調査を引き付け、そのほとんどは否定的だった」とのことです。[ 57 ] 2015年1月、ポリティコ誌は、ケッチャムが2006年から2014年にかけての業務に対してクレムリンから6000万ドル以上を受け取っていたと報じた。[ 56 ]ロシアとケッチャムの間の契約は2015年3月に終了した。[ 61 ]

受賞歴

1985年、ケッチャム・ニューヨークは、セントラルパークとセントラルパーク保護協会への無償支援活動が評価され、ケープルズ・ダイレクトマーケティング賞の最終候補に選ばれました。2016年現在、ケッチャムはアメリカ広報協会からシルバーアンビル賞を他のどの代理店よりも多く受賞しています。[ 31 ]同社のキャンペーンはPRWeek誌の「年間最優秀キャンペーン」に5回選ばれており、[ 62 ]また、ケッチャムは2002年[ 63 ]と2012年[ 64 ]にPRWeek誌の「年間最優秀エージェンシー」に選ばれました。ケッチャム・ロンドンは、2015年に英国のCorpComms誌から「10年間最優秀エージェンシー」に選ばれました。 [ 65 ]

会社概要

ケッチャムはオムニコム・グループの傘下にあり、同社の多角化エージェンシー・サービス・ネットワークであるオムニコム・パブリック・リレーションズ・グループに属しています。同社の子会社には、アクセス・ブランド・コミュニケーションズ、エマネイト、キャップストラットなどがあります。[ 66 ]

拠点と従業員

ケッチャムの本部はニューヨーク市にあります。[ 67 ]この機関は70か国以上に130以上のオフィスと関連会社を持っています。[ 68 ]

ケッチャムは、社長兼CEOのマイク・ドイルが率いています。その他の指導的役割には、北米社長のタマラ・ノーマンと、グローバル最高財務責任者（CFO）のアラン・バナーがいます。[ 69 ] 2016年現在、ケッチャムの従業員数は約2,500人です。[ 66 ] 2016年、ケッチャムは20人の上級リーダーで構成されるグローバル・リーダーシップ・カウンシルの設立を発表しました。GLCはケッチャムの執行委員会に取って代わり、大幅に拡大されました。[ 70 ]

企業文化

ケッチャムは、大学生が創造的な解決策でクライアントの課題に対応し、賞品やネットワーキングの機会を獲得できる「マインドファイア」というプログラムを開発した。[ 71 ]

参考文献

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