マッキャン（会社）
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| 会社の種類 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 広告、マーケティング |
| 設立 | 1902年（エリクソン）1912年（HKマッキャン）1930年（合併） |
| 本部 | ニューヨーク、アメリカ合衆国 |
| 親 | インターパブリックグループ |
| Webサイト | マッキャン |
マッキャン（旧マッキャン・エリクソン）は、120カ国以上にオフィスを構えるアメリカのグローバル広告代理店ネットワークです。マッキャンは、ダイレクトデジタルマーケティングエージェンシーMRM//McCann、エクスペリエンスマーケティングエージェンシーMomentum Worldwide、ヘルスケアマーケティンググループMcCann Health、PR・戦略コミュニケーションエージェンシーWeber Shandwickなど、他のエージェンシーとともにマッキャン・ワールドグループに属しています。 [ 1 ]
マッキャン・ワールドグループは、広告代理店ネットワークのマレンロウとFCBとともに、広告業界の4大持株会社の一つであるインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ（IPG）を構成している。[ 2 ]
ラジオとテレビ番組
マッキャンエリクソンの役員ドロシー・B・マッキャン[ 3 ]は『デスバレー・デイズ』と『ドクター・クリスチャン』をプロデュースした。
広告キャンペーン
1964年、マッキャン・エリクソンはエッソのために「タンクに虎を」キャンペーンを展開しました。売上は急上昇し、この広告は話題となり、タイム誌はマディソン街で1964年を「虎の年」と宣言しました。
マッキャンエリクソンはコカコーラの「It's The Real Thing」というスローガンと広告キャンペーンを制作した。これには「I'd Like to Buy the World a Coke」というジングルをフィーチャーした1971年の「Hilltop」広告も含まれる。[ 4 ]このコマーシャルの歌はザ・ニュー・シーカーズによって録音され、最初はラジオ広告として放送された後、テレビコマーシャルになった。[ 4 ]この歌は「 I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) 」としてコマーシャル用に再録音された。このコマーシャルはテレビシリーズ「マッドメン」の最終話で放映された。マッキャンエリクソンはアメリカ陸軍の「Army Strong」キャンペーンも開発した。同社はまた、「お金で買えないものがある。それ以外のものはすべて、マスターカードがある」という内容のマスターカードのCMも制作した。 [ 5 ]また、ライス・ア・ロニのジングル（1923年の歌「バーニー・グーグル」に基づく）も制作した。[ 6 ]マッキャン・エリクソンはまた、1987年から1993年まで放映されたネスカフェのゴールドブレンドカップル広告も制作した。マッキャンはロシア・トゥデイの2008年のリブランディングに携わり、「もっと質問しろ」というスローガンを考案した。[ 7 ]
マッキャンの他のキャンペーンには、1928年にセオドア（ドクター・スース）・ガイゼルが制作した「急いでヘンリー、飛び降りろ！」 [ 8 ]、1954年の「ウェスティングハウスなら間違いない」、女優で消費者運動家のベティ・ファーネスをコマーシャルに起用した「ビュイックの方がよかったんじゃないの？」[ 9 ]、1976年の「バハマのほうがいい」[ 10 ]などがある。
同社は1971年、ミラー・ハイライフで「お時間があれば、ビールをご用意しております」というフレーズを導入し、1973年にはミラー・ライトビールの発売時に「ビールに求めていたものをすべて、しかも低価格で」というフレーズを導入しました。 1980年の第14回スーパーボウルでは、ピッツバーグ・スティーラーズのディフェンシブタックル「ミーン」ジョー・グリーンを起用したコカ・コーラのCMを放映しました。このCMは、USAトゥデイの読者投票「アドメーター」で2016年に歴代スーパーボウルCMの1位にランクインしました。
1973年、マッキャン・ニューヨークはロレアルのヘアカラー製品のキャンペーンを開始し、「私にはそれだけの価値がある」というフレーズを掲げました。このキャンペーンでは、ジョアン・デュソー、メレディス・バクスター・バーニー、シビル・シェパードという3人の女性が登場し、彼女たちがなぜ髪にお金をかける価値があるのかを語りました。
2012年、マッキャン メルボルンは、オーストラリアのメルボルンで地下鉄の電車向けに「Dumb Ways to Die」というアニメーション広告キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、ダークでユーモラスなアニメーションと、あっという間に2億回ダウンロードされるほど話題になったキャッチーな歌を通じて安全性を宣伝しました。
2016年、ロッキード・マーティンのSTEMイニシアチブの一つである「ジェネレーション・ビヨンド」の立ち上げを支援するため、マッキャンは黄色いスクールバスを世界初の「グループVR体験」に改造しました。生徒たちは普通の校外学習に行くと思っていましたが、窓が変形して火星の風景が現れると、他に類を見ない校外学習に驚きました。[ 11 ]このキャンペーン「Field Trip to Mars」は、2016年から2017年にかけて数々の業界賞を受賞し、 2016年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでは最多受賞となりました。[ 12 ]
2017年3月の国際女性デー前夜、ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズとマッキャン・ニューヨークは、ウォール街地区に「恐れを知らぬ少女」像を除幕しました。これは、女性のエンパワーメントと男女平等を象徴する、腰に手を当てて大胆なポーズをとる少女像です。この像は世界中で大きな話題を呼びました。2018年2月、ニューヨーク市は「恐れを知らぬ少女」像をマンハッタンのダウンタウンに恒久的に設置すると発表しました。[ 13 ]
MGMリゾーツは2018年、LGBTQの関係をより包括的に捉えるために、6曲の象徴的なウェディングソングを再録音した「ユニバーサル・ラブ」を発表しました。ミュージシャンのプリンスが2016年4月21日に亡くなった際、ゼネラルモーターズのグローバル・シボレー・アカウントを担当する代理店、コモンウェルス//マッキャンは、米国の新聞6紙に1ページ分の追悼広告を掲載しました。広告では赤い1963年製シボレー・コルベットのバックミラーのみを掲載し、GMやシボレーの名前は伏せていました。広告文には「ベイビー、1958年から2016年まで、速すぎた」と書かれており、これはプリンスの1982年のヒット曲「リトル・レッド・コルベット」の歌詞を引用したものです。[ 14 ] 2015年にジョージ・クルーニーをアメリカのネスプレッソの広告に起用したこの代理店は、2017年の特殊効果コマーシャルを制作し、クルーニーがコーヒーを求めて旅をする際に『サイコ』や『イージー・ライダー』などの有名映画の実際のシーンにヒッチハイクする様子を映し出している。[ 15 ]
マッキャンワールドグループ
マッキャン・ワールドグループ (MW) は、マッキャンおよびMRM//McCannやWeber Shandwickを含む他のいくつかの代理店の親会社として 1997 年に設立されました。
マッキャンカナダ
マッキャンのカナダ子会社は、1915年にHKマッキャンの拠点として設立されたカナダオフィスとマクラーレン・アドバタイジングが1995年に合併して誕生した。
マクラーレン・アドバタイジング・カンパニーは、デトロイトに拠点を置くキャンベル・エワルド社のトロント支店から派生した会社です。この支店は1922年にゼネラルモーターズ・カナダの広告業務を担当するために開設されました。元記者のジョン・A・マクラーレンがトロント支店のゼネラルマネージャーに就任し、1935年にカナダ支店を買収してマクラーレン・アドバタイジングと改名しました。1960年代までに、マクラーレン・インターナショナルという国際的な広告会社へと発展しました。[ 16 ] [ 17 ]
同社は1931年にメープルリーフ・ガーデンズで開催される試合の独占ラジオ放送権を取得し、「ゼネラルモーターズ・ホッケー放送」を開始したことで最もよく知られています。この番組は当初、CNラジオ・ネットワークで放送されていました。このシリーズはCNRの後継機関であるカナダ・ラジオ放送委員会に移管され、1934年にインペリアル・オイルがスポンサーとなったことで「インペリアル・エッソ・ホッケー放送」となり、 1936年にはCRBCの後継機関であるカナダ放送協会で放送が開始され、「ホッケー・ナイト・イン・カナダ」となりました。マクラーレン・アドバタイジングは1988年までカナダ放送協会と共同でこの番組を制作していました。[ 16 ]
同社はカナダの広告業界をリードする存在となり、ラジオ部門、調査部門、ダイレクトメール・販売促進部門、そしてポスター・店頭ディスプレイ部門を備えたカナダ初の広告代理店となった。事業拡大に伴い、モントリオール、ケベック・シティ、そしてオンタリオ州ロンドンに支店を設立した。[ 18 ]
マクラーレン・アドバタイジングの顧客には、ゼネラル・モーターズ・カナダ、ゼネラル・エレクトリック・カナダ、インペリアル・オイル、カナダ・パッカーズ、そしてカナダ政府が含まれていました。同社はカナダの広告代理店として初めてラジオ部門を設立しました。1948年までに、マクラーレンは有名人や有名なCMソングを起用し、企業クライアントのテレビ広告を初めて開始しました。[ 19 ]
マクラーレンは1942年にノリス・パターソン代理店を買収し、1954年には北米のトップ50社にランクインしました。マクラーレンはさらに事業を拡大し、バンクーバー、ウィニペグ、オタワに支店を設立しました。[ 18 ]
1950年代から1960年代にかけて、マクラーレンはカナダ最大の広告代理店であり、 1952年にCBCテレビが放送を開始して以来、同社のスタッフはテレビネットワーク番組の85%を制作していた。 [ 18 ]同社は、モルソンの「私はカナダ人です」キャンペーンやポンティアックの「ドライバーのために構築」プラットフォーム、 1980年代のサンライト洗剤の一連の広告を担当した。 [ 16 ]
1970年代にはロンドンとパリの代理店を買収し、ナッソーにオフィスを開設した。[ 18 ]
1988年、リンタス・ワールドワイド社に買収され、社名をマクラーレン・リンタスに変更しました。1995年、現在カナダの子会社となっている同社はマッキャン社に売却され、マクラーレン・マッキャンに改名されました。2016年にはマッキャン・カナダに改名され、トロント、カルガリー、バンクーバー、モントリオールにオフィスを構えています。[ 16 ]
タイムライン
- 1902年：アルフレッド・エリクソンがニューヨーク市に自身の広告代理店を設立した。[ 20 ]
- 1912年:ハリソン・マッキャンが4人のパートナーとともにHKマッキャン社を設立し、「Truth Well Told」という信条を導入。
- 1915年：HKマッキャン社は1915年にトロントにカナダ事務所を設立した。1918年にはモントリオールに事務所を開設した。 [ 16 ]
- 1920年：マッキャンの「Truth Well Told（真実はよく語られる）」は、米国著作権局による知的財産保護を受けた最初のサービス企業エンブレムとなりました。それまで商標保護を製造業者のみに認めていた米国特許庁は、1921年1月にこのスローガン/ロゴの商標登録を正式に認めました。[ 21 ]
- 1927年: マッキャンがパリ、ベルリン、ロンドンにオフィスを開設。
- 1930年: マッキャンとエリクソンが合併。
- 1935年: ブエノスアイレスとリオデジャネイロにラテンアメリカ事務所を開設。
- 1943年：マッキャンニューヨークはウィーンの心理学者ヘルタ・ヘルツォーク博士とハンス・ツァイゼル博士を雇用し、「心理学の研究員を雇用した最初の機関」となった[ 22 ]
- 1947年：マッキャンが制作した「スウィフト・ホーム・サービス・クラブ」は、テックス・マクラリーと妻のジンクス・ファルケンバーグが出演し、1947年11月7日にNBCネットワークの4つの局で放送された最初の定期スポンサー付きテレビ番組となった。[ 23 ]
- 1948年：32歳のマリオン・ハーパー・ジュニアがハリソン・K・マッキャンの後任として代理店社長に任命される。[ 24 ]
- 1949年：マッキャンは4人の女性を副社長に任命した：コピーグループ責任者のアルバータ・ヘイズとマーゴット・シャーマン、アカウントエグゼクティブのフローレンス・リチャーズ、ラジオ・テレビ部門エグゼクティブプロデューサーのドロシー・バーストウ・マッキャン。[ 25 ]
- 1955年：コカコーラは、米国と国際広告の統合計画の一環として、米国の広告アカウントをマッキャンに譲渡しました。[ 26 ]
- 1956年: マッキャンは、国際PR会社であるコミュニケーションズ・カウンセラーズ社（CCI）と調査機関であるマーケティング・プランニング社（Marplan）を設立し、広告以外の分野への拡大を開始しました。
- 1957年: マッキャンはテレビとラジオの売上で1億ドルを計上した米国初の広告代理店となった。
- 1958年：マッキャンはビュイックに対抗し、世界中でゼネラルモーターズと提携するために、クライスラーの主要顧客を辞任した。[ 27 ]
- 1959年: オーストラリア事務所を開設し、イタリア、オランダ、スイスにもヨーロッパ事務所を開設。
- 1960年：マッキャンエリクソン社（後に1961年にインターパブリック・グループとなる）傘下の4つの独立した事業部門に組織化。日本オフィスを開設。
- 1964年：フランシスコ・フランコ率いるスペイン政府は、米国における自国のイメージ向上のため、この機関を雇った。[ 28 ]
- 1973年: マッキャン・インターナショナルとマッキャンUSが再統合し、単一の代理店マッキャン・エリクソン・ワールドワイドとなる。
- 1992年：マッキャンは最大の顧客であったコカ・コーラを失った。
- 1995年：リンタス・ワールドワイドからカナダのマクラーレン・アドバタイジングを買収し、既存のカナダ子会社と合併してマクラーレン・マッキャンを設立。2016年にマッキャン・カナダに社名変更。[ 16 ]
- 1997年：McCann Worldgroupが設立。これにはMcCann Erickson Worldwideと、後にMRM//McCann、Momentum Worldwide、McCann Healthcare Worldwide、Weber Shandwick、FutureBrandが含まれる。
- 1998年、1999年、2000年：マッキャンエリクソンはAdweek誌の「グローバルエージェンシーオブザイヤー」に選出されました。[ 29 ]
- 1998年、マッキャンエリクソンはアトランタのフィッツジェラルド・アンド・カンパニーを買収し、フィッツジェラルド・アンド・カンパニーの名称を維持した[ 30 ]
- 2000年：コカ・コーラが新たな「画期的な契約」を結び、マッキャンをマーケティングパートナーとして顧客として復帰した。[ 31 ]
- 2012年：ウェーバー・シャンドウィックのCEO、インターパブリック・グループのコンスティチュエンシー・マネジメント・グループのCEOを務めていたハリス・ダイアモンドが、マッキャン・ワールドグループの新会長兼CEOに就任。[ 32 ]
- 2013 年: ゼネラルモーターズの全世界のシボレー アカウントが Commonwealth//McCann の代理店と統合されました。
- 2014年：世界中のマイクロソフトアカウントを扱うためにユナイテッド//マッキャンが設立されました。[ 33 ]
- 2017年：Adweek誌がMcCannを「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」に選出。
- 2018 年: Global Effie Effectiveness Index により McCann が最も効果的な代理店ネットワークに選ばれ、MRM//McCann は Ad Ages の「2018 年 Business-to-Business 代理店オブ ザ イヤー」に選出されました。
- 2020年：ビル・コルブが最高執行責任者からCEOに昇進した。[ 34 ]
- 2022年：ビル・コルブがCEOを退任し、会長として留任し、ダリル・リーを最高経営責任者に任命する予定。[ 34 ]
大衆文化において
AMCのドラマシリーズ『マッドメン』では、シーズン1でマッキャンエリクソンの幹部がドン・ドレイパーをスターリング・クーパーから引き抜こうと強い関心を示している人物として登場する。この試みは最終的に失敗に終わるが、マッキャンはシリーズの大半でスターリング・クーパーの背景敵として登場する。スターリング・クーパーとその親会社であるパトナム・パウエル・アンド・ロウはマッキャンに買収され、ドン・ドレイパーは彼が「ソーセージ工場」と呼ぶ会社に加わるのではなく、新しい代理店の設立に協力することになる。[ 35 ]この番組に応えて、広告会社はAdweek、Brandweek、Mediaweekに「ようこそ、スターリング・クーパー」という見出しと「マッキャンエリクソンの友人たち」という署名で広告スペースを購入した。[ 36 ]シリーズの後半では、[ 37 ]ロジャー・スターリングはスターリング・クーパー・アンド・パートナーズの51%をマッキャンに売却して独立した子会社にする交渉をするが、その後マッキャンは同社を吸収合併し、自社のより大きな事業に統合する。[ 38 ] シリーズはマッキャン・エリクソンによるコカ・コーラの画期的なヒルトップ広告で終了した。[ 39 ] [ 40 ]
元従業員
元従業員には、セオドア・スース・ガイゼル（ドクター・スース）や、ロナルド・レーガン大統領の弟でマッキャン・エリクソンの上級副社長を務めたニール・レーガンなどがいます。同性愛者アーティストのトム・オブ・フィンランドは、 1960年代に同社のフィンランド支社のアートディレクターとして活動を開始しました。 [ 41 ] [ 42 ]
他には、小説家 ( 『脱出』) で詩人 (米国桂冠詩人、1966-1968) のジェームズ・ディッキーがおり、彼は1956年にコカコーラのコピーライターとして入社し、最初はニューヨークで、その後数年間アトランタで働いた。[ 43 ]エドワード・ルイス・ウォラントは、小説『質屋』 ( 1961) を執筆しながらニューヨークで美術監督として (1957-1961) 働き、1964年に米国で初めてホロコーストの恐怖を生存者の視点から扱った映画となった。[ 44 ]スポーツ歴史家でありボクシング記者のバート・シュガーは1960年代にニューヨークで活動した。[ 45 ]オーストラリアのベストセラー作家の一人 ( 『The Power of One 』) であるブライス・コートネイは、1959年から10年以上シドニーで働き、クリエイティブディレクターも務めました。[ 46 ]イスマイル・マーチャントは、1958年にニューヨークにアカウントエグゼクティブとして入社し、処女作『女の創造』 (1960)を開発中でした。その後、マーチャント・アイボリー・プロダクションを設立し、『眺めのいい部屋』 (1985)や『ハワーズ・エンド』(1992)などの映画で有名になりました。[ 47 ] [ 48 ]グラント・ティンカーは、ニューヨークのマッキャンでプログラム開発ディレクターを務め (1954–1957)、その後MTMエンタープライズ( 『メアリー・タイラー・ムーア・ショー』) を共同設立し、後にNBCのCEO (1981–1986)になりました。[ 49コメディアンのデイブ・トーマスは、コカコーラの代理店でトロントとニューヨークのコピーライターを務め（1974-1976年）、SCTVの1980年代初頭のリック・モラニスとのボブとダグ・マッケンジーのコントでダグ・マッケンジーを演じたことで知られています。[ 50 ]そしてションダ・ライムズ（グレイズ・アナトミー）は、1991年に大学を卒業してサンフランシスコでライターとして最初の仕事に就きました。[ 51 ]
作家で映画監督のホミ・ガルシア・アスコットは1978年までマッキャン・メキシコの副社長兼クリエイティブ・ディレクターを務め、ガブリエル・ガルシア・マルケスを含むメキシコの有力なクリエイティブ・グループの一員だった。マルケスは『百年の孤独』のスペイン語版初版をガルシア・アスコットとその妻に捧げている。メキシコの小説家で詩人のフェルナンド・デル・パソの回想によると、1968年にマッキャン・メキシコの一部となるスタントン・パブリシダード社には、自身やガルシア・マルケス、マリア・ルイサ・メンドーサ、アルバロ・ムティス、ホルヘ・フォンス、アルトゥーロ・リプスタインといった作家や映画監督が集まっていた。[ 52 ]
参照
- 「Dumb Ways to Die」は、オーストラリアのメルボルンのメトロ・トレインズのために鉄道の安全を促進するために2012年に制作されたキャンペーンである。
- 恐れを知らない少女
参考文献
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外部リンク
