宣伝活動

1910 年、ソルトレイク シティでの宣伝活動: 新聞と劇場を宣伝する象「リトル ヒップ」。
オースティンA40スポーツ、 1951年頃。A40スポーツのプロモーションのため、オースティンの会長レナード・ロードは、同社広報部のアラン・ヘスに対し、この車で30日間で世界一周できるかどうか賭けた。1951年、ヘスが運転するA40スポーツ[ 1 ]は、当初の予定30日間ではなく、21日間で世界一周を達成した（KLM貨物機の支援を受けた）。しかし、このスタントは最終的に販売には影響しなかった。[ 2 ]
2013年、ドイツのいくつかの大都市で、Planet Earth Account Community Enterprise（PEACE）が風船を使って人々にお金を配布するイベントを開催しました。[ 3 ]

マーケティングにおいて、パブリシティスタントとは、イベント主催者やその目的に大衆の注目を集めるために企画されたイベントのことである。パブリシティスタントは、プロが企画することもあれば、アマチュアが企画することもある。[ 4 ]このようなイベントは、広告主や著名人（アスリートや政治家など）によって頻繁に利用されている。ユーモアやいたずらを盛り込んだスタントは、抗議運動において、自らの思想やキャンペーンを宣伝したり、反対派に挑発したりするために、頻繁に利用されてきた。[ 5 ]

組織は、メディアの注目を集めるニュース価値のあるイベントを開催することで、宣伝効果を狙うことがあります。こうしたイベントには、起工式、世界記録への挑戦、献呈式、記者会見、組織的な抗議活動などが含まれます。こうしたイベントを企画・運営することで、組織はメディアで報道される内容をある程度コントロールしようとします。成功する宣伝活動はニュース価値があり、写真、動画、サウンドバイトの機会を提供し、主にメディア報道を目的として企画されます。[ 6 ]

組織にとって、メッセージを埋もれさせるのではなく、際立たせる効果的な宣伝活動を企画することは難しい場合があります。宣伝活動の重要性は、マーケティング対象のコンセプト、製品、またはサービスに対するニュースの関心と認知を高めることにあります。[ 7 ]

注目すべき例

JPモルガンとリングリング・ブラザーズ

1933年、JPモルガン・ジュニアは、金融危機における彼の過去の銀行業務への疑惑のため、上院銀行通貨委員会に召喚された。議会公聴会で、カーター・グラス上院議員は、事態が手に負えなくなり、審議はまるでサーカスのようだと述べた。リングリング・ブラザーズ・サーカスとバーナム・アンド・ベイリー・サーカスは、公聴会当時ワシントンD.C.に滞在していた。彼らはグラス議員の発言を招待状と解釈し、広報担当者に依頼して、公聴会中にリア・グラフという名のサーカスの小人をモルガン・ジュニアの膝の上に座らせた。この小柄な女性の登場はモルガンを驚かせ、グラスを激怒させたが、リングリング・ブラザーズ・サーカスの宣伝効果も大きくなった。[ 8 ]

カレンダーガールズ

1999年、英国ヨークシャーの女性協会の女性11人グループが白血病研究基金への資金集めのためカレンダーを作るためにストリップをした。5,000ドルの目標金額を設定したが、女性協会の女性グループは1,000部も売れないのではないかと懸念した。[ 9 ]カレンダーは最終的に1999年4月12日に発売され、焼き菓子、フラワーアレンジメント、裁縫用装飾品、ティーポット、歌の楽譜、さらにはグランドピアノで隠れて全裸の11人の女性が登場した。当時の人々を驚かせたにもかかわらず、カレンダーは世界中で80万部以上売れた。1999年の最初の発売後、カレンダーは500万ユーロ（480万米ドル）以上を集めた。この宣伝活動は、2003年のイギリスのコメディ映画『カレンダーガールズ』[ 10 ]、2009年のウエストエンドのショー、2012年のミュージカル『ザ・ガールズ』[ 9 ]など、多くのメディア作品のきっかけとなった。初代カレンダーガールの一人でミス・オクトーバーとしても知られるトリシア・スチュワートは、自伝『カレンダーガール』を出版し、この宣伝活動が最初に考案された頃と、それが彼女たちの人生を永遠に変えた経緯を語っている。[ 9 ]

IHOPと「IHOb」

2018年、アメリカのレストランチェーンIHOP（International House of Pancakesの頭文字）は、一時的に社名をIHOb（International House of Burgers）に変更しました。[ 11 ]このスタントは、レストランの新しいハンバーガーラインを宣伝する目的でした。[ 12 ]同社の広報担当者はワシントンポスト紙に、このスタントの目的は「人々にIHOPについて語ってもらい、考え方を変えてもらうこと」だったと語りました。IHOPは主に朝食のみを提供するパンケーキハウスとして知られていました。 [ 13 ]同社は同月、社名をIHOPに戻しました。[ 11 ]この社名変更により、キャンペーン後、IHOPのハンバーガーの売上はキャンペーン前と比べて4倍になりました。[ 14 ]

参照

参考文献

  1. ^ 「Austin A40 Sports」 . Austin Memories. 2009年1月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  2. ^ 「モーターリングメモリーズ：オースティンA40スポーツ、1951-1953」。Canadian Driver、2007年6月15日、ビル・ヴァンス。
  3. ^ 「フランクフルト・アム・マインに金の雨」 www.cna.org. 2015年1月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2015年1月1日閲覧。
  4. ^ 「広告」 . The Balance Careers . 2021年6月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年2月1日閲覧。
  5. ^ Sorensen, Majken Jul (2021年11月3日). 「ユーモラスな政治スタント：権力に対する非暴力的な公衆の挑戦」コモンズ社会変革図書館. 2024年9月19日閲覧。
  6. ^カットリップ、スコット、センター、グレン、ブルーム（1985年）『効果的な広報』ニュージャージー州エングルウッド・クリフス：プレンティス・ホール、pp.  8–9、ISBN 0-13-245077-1。
  7. ^ホートン、ジェームズ. 「宣伝スタントとは何か？なぜ行うのか？」(PDF) . 2016年3月4日時点のオリジナル(PDF)からアーカイブ。 2008年10月15日閲覧。
  8. ^ 「歴史に残るクレイジーなPRスタント10選」 Mental Floss 2015年8月23日2022年6月27日閲覧。
  9. ^ a b c「リアルカレンダーガールが物語を語る」ヘクサム・クーラント2019年6月10日 2022年10月20日閲覧。
  10. ^ 「現代最高の宣伝スタント25選」 The Drum 2022年6月27日閲覧。
  11. ^ a b Cheng, Andria (2018年6月12日). 「IHOPは成功した宣伝活動、次は何？」 Forbes . 2025年3月25日閲覧。
  12. ^ダニエル・ガーランド（2019年5月28日）「IHOP、昨年の『IHOb』スタントの後、新たな店名変更を予告」 CBSニュース。 2025年3月25日閲覧。
  13. ^ムーア、ミランダ（2018年7月10日）「IHOPはハンバーガーのプロモーションのため、店名をIHObに変更したと偽装した」ワシントン・ポスト。2025年3月25日閲覧。
  14. ^ルーカス、アメリア (2019年2月7日). 「IHOPの偽名変更でハンバーガーの売上が4倍に増加」 . CNBC . 2025年3月25日閲覧。
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