メンタデント
 英国におけるユニリーバのメンタデントP歯磨き粉 | |
| 製品タイプ | 歯科製品 |
|---|---|
| 所有者 | ユニリーバ（北米を除く） チャーチ＆ドワイト（北米のみ） |
| 紹介された | 1982 |
メンタデントは、ユニリーバが国内および海外市場（米国とカナダを除く）向けに製造する歯科製品のブランド名である。同社は2003年に米国とカナダのブランドの権利をチャーチ＆ドワイト社に売却した。 [ 1 ] [ 2 ]
2016年、チャーチ＆ドワイトは、2017年春をもってメンタデントブランドを廃止すると発表しました。[ 3 ]これは米国とカナダでの販売権のみに関係していたため、他の市場でメンタデントブランドの製品を販売しているユニリーバには影響しませんでした。[ 1 ] [ 4 ]
2018年、ユニリーバは英国市場からメンタデントSRブランドをひっそりと撤退させ、メンタデントPのみを販売していると考えられていました。しかし、2024年現在、様々なメンタデント歯磨き粉がアズダで購入可能でした。[ 5 ]
歴史
ユニリーバは、1982年頃にメンタデントPの発売とともにこのブランドを初めて導入しました。メンタデントは後にユニリーバの歯磨き粉の主要ブランドとなり、1950年代に遡るブランドであるギブスSRはメンタデントSRに改名されました。
英国初のテレビ広告
メンタデントSR（旧ギブスSR ）は、ユニリーバが現在も世界中で販売している3つの歯磨き粉のうちの1つです。[ 4 ]この製品は元々、その有効成分であるリシノール酸ナトリウムにちなんで名付けられました。
ギブスSRは、英国で初めてテレビで宣伝された製品でした。商業テレビ広告の導入は、1954年テレビ法によって民間放送局ITVが設立されたことに起因しています。この広告は、1955年9月22日午後8時12分（英国夏時間）にロンドンのアソシエイテッド・リディフュージョンで初めて放映され、アレックス・マッキントッシュのナレーションが付けられました。[ 6 ] [ 7 ]この広告の脚本と制作はブライアン・パーマーが担当しました。[ 8 ]
歯磨き粉
ユニリーバはメンタデントブランドで3種類の歯磨き粉を製造している[ 4 ]。
- メンタデントP歯磨き粉
- メンタデント センシティブ 歯磨き粉
- メンタデントSR歯磨き粉（販売終了）
米国とカナダにおける2003年以降のブランド
2003年、チャーチ・アンド・ドワイト社はユニリーバ社からメンタデントブランドの米国およびカナダにおける権利を取得し、その後アーム・アンド・ハマー社の子会社ブランドとして運営し、2016年に同ブランドの販売を中止した。[ 2 ] [ 3 ]
メンタデントは、独自の歯磨き粉ディスペンサー、デュアルチャンバーポンプで知られています。この設計は、2つの成分が吐出されるまで分離した状態を保つように設計されています。歯磨き粉（の配合）とポンプの設計は、ハンス・シェーファーによって発明され、後に特許を取得しました。彼は後にこの特許を売却しました。
同社の歯磨き粉の大半は、重曹と過酸化水素という2つの成分で構成されています。歯磨きをすると、重曹と過酸化水素が結合して酸素の泡が発生します。この泡が口内を清潔にし、歯を白くし、爽快感を与えるとされています。
- 品種
- メンタデント リプレニッシング ホワイト
- メンタデント アドバンスドホワイトニング
- メンタデント アドバンスドクリーニング（ブレスフレッシュ機能付き）
- メンタデント アドバンスドケア
- メンタデントホワイトシステム
参照
参考文献
- ^ a b「当社のブランドMentadent」ユニリーバ. 2017年7月13日閲覧。
- ^ a b「ユニリーバ、米国およびカナダのオーラルケアブランドをチャーチ＆ドワイトに売却することに合意」（プレスリリース）。ユニリーバ。2003年9月10日。 2017年11月6日閲覧。
- ^ a b「Mentadent Discontinue Letter」（PDF） . Church & Dwight Co., Inc. 2016年12月20日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。2016年12月14日閲覧。
- ^ a b c「Mentadent」 . ユニリーバ. 2017年7月13日閲覧。
- ^ https://groceries.asda.com/event/mentadent-toothpaste .
{{cite web}}:欠落または空|title=(ヘルプ) - ^ 「昔のテレビ広告は今でも幸せな思い出を呼び起こす」News & Star、カンブリア、2011年7月15日。2011年7月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「黄金時代の終焉」。マーケティング・ウィーク誌。2005年1月6日。2020年8月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年7月15日閲覧。
- ^ Palmer, Alasdair (2005年9月11日). 「父が広告を発明した経緯」 . The Daily Telegraph . 2020年2月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年7月15日閲覧。
