TVSスクーティ
 TVS スクーティ ストリーク | |
| メーカー | TVSモーターズ |
|---|---|
| 生産 | 1996年以来 |
| 組み立て | ホスール、インド |
| クラス | スクーター |
TVSスクーティは、インドのTVSモーターズが製造するスクーターブランドです。主に女性向けに販売されており、2009年には女性向けスクーターの中で最も売れたブランドとなり、月間約2万5000台を販売しました。これは、インドで最も売れているスクーター全体の月間約6万台を大きく上回っています。[ 1 ]
歴史
スクーティは当初、男女兼用スクーターとして構想されました。しかし、最初の2年間の販売実績を見ると、スクーティの購入者は男性よりも女性が多かったことが分かりました。1996年、スクーティは女性をターゲットとする戦略に変更しました。インドの二輪車ライダーの大半が男性であることからリスクと捉えられたものの、TVSは新興の女性ライダー層を開拓するという戦略を選択しました。[ 1 ]過去10年間で、スクーティは市場の様々なセグメントに対応する複数のモデルを発売してきました。これらには、Scooty ES 60cc (1996 - セルフおよびキックスタート)、Scooty Pep 75cc (2003 - セルフおよびキックスタート) および Pep+ 90cc (2005 - セルフおよびキックスタート)、Scooty Teenz 60cc (2007 - セルフおよびキックスタート)、Scooty Streak 90cc (2009 - セルフおよびキックスタート)、および Scooty Zest 110cc (2014 - セルフおよびキックスタート) が含まれます。
マーケティング
ライダー教育
2009年、TVSスクーティはターゲット市場の規模拡大を目指し、インドの大小さまざまな町に住む女性に二輪車の運転講習を開始しました。二輪車購入の可能性がある15歳から60歳までのインド人女性のうち、実際にスクーターを購入するのは2%未満です。このキャンペーンは「Women on Wheels: Building the Riding Habit（車輪に乗る女性：乗り方を学ぶ）」と呼ばれ、後にTVSスクーティ研究所と改名されました。このプログラムは80か所で実施され、4万2千人の女性が二輪車の運転講習を受けました。[ 2 ]研究所で講習を受けた女性の約20%がTVSスクーティを購入しています。このキャンペーンは、キャンペーン革新性でAd Club BombayからEMVIE賞を受賞しました。[ 3 ]
インドのエンターテインメントにおけるプロダクトプレイスメント
TVSスクーティシリーズは、ボリウッド映画やインドのテレビシリーズでのプロダクトプレイスメントの恩恵を受けており、小道具として、または場合によってはストーリーの一部として登場する。2008年のアーミル・カーン主演の映画「ガジニ」では、主演女優のアシン・トトゥムカルがカルパナ役で移動にTVSスクーティ・ペップ+に乗っている。[ 4 ]この車は、ジェネリア・デソウザ主演の映画「チャンス・ペ・ダンス」やアイーシャ・タキア主演の映画「サンデー」にも登場している。[ 5 ] [ 6 ] 2009年公開の映画「ロケット・シンセールスマン・オブ・ザ・イヤー」で主役を演じたランビール・カプールは、プレーム・チョプラ演じる父親が愛情を込めて買ってくれた鮮やかなピンク色のスクーティ・ペップ+に不本意ながら乗らなければならない。ランビール演じるハルプリート・シンが道路で過ごす時間のほとんどはこのスクーターに乗っているため、スクーティは物語の中心となる。[ 7 ]
MTV スクーティー・ティーン・ディーバ・イニシアチブ
TVS Scooty [ 8 ]は、MTV Scooty Teen Divaリアリティテレビコンテストを支援しており、このコンテストでは、出場者が様々なスキルや特性について審査された。2009年版では、3,000人以上の応募があり、そのうち11人が15日間のロケ撮影に参加し、2009年7月から8月にかけてMTV Indiaで8話のリアリティシリーズとして放映された。[ 9 ]インドのファッション業界のメンバーが審査員を務め、出場者はランプウォーキング、チアリーディング、演技、創造力などのスキルで評価された。2008年版の優勝者はコヤル・ラナ[ 10 ]で、2009年版の優勝者はアペクシャ・ポルワル[ 11 ]だった。2人とも、2009年7月と2010年に米国シカゴで開催されたミス・ティーン・インターナショナル美人コンテストにインド代表として出場した。若者向けのテレビシリーズとの提携は、ターゲット消費者の心の中でスクーティの地位を強化すると考えられています。[ 12 ]
モデル
スクーティ・ストリーク
2009年3月に発売されたTVSスクーティ・ストリークは、LEDテールランプ、外部給油口、使いやすいセンタースタンドを備え、若い女性向けに特別に設計されています。ウェットコンパウンドを使用した90mm幅のアンチスキッドタイヤは、雨天時のグリップ力を高めています。[ 13 ] [ 14 ]
スクーティ ペップとペップ+
2005年に発売されたスクーティペッププラスは、軽量ボディと99色のカラーバリエーション、そして運転のしやすさが特徴です。[ 15 ]
スクーティー・ティーンズとティーンズ・エレクトリック
2007年に発売されたスクーティ・ティーンズには、短距離を移動する若い女性向けに特別に設計された電動バージョンもリリースされました。[ 16 ]ティーンズ・エレクトリックは、同乗者1名で130kgの荷物を運ぶことができ、1回の充電で最大40km（25マイル）走行できます。[ 17 ]スクーティ・ティーンズには、機能の一部としてモバイル充電器も付いています。
スクーティゼスト
2014年に発売されたTVS Scooty Zestは、110.9ccエンジンを搭載し、出力8.7馬力、トルク8.8Nmを発揮します。電子燃料噴射システムを搭載しています。また、CVTトランスミッション、デュアルシート、LEDテールライト、折りたたみ式フットレスト、アルミホイールも装備されています。
参照
参考文献
- ^ a b Srinivasan, Sriram (2009年10月17日). 「Women on Wheels」 . Outlook Business . 2011年7月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年12月12日閲覧。
- ^ Challapalli、Sravanthi (2009 年 9 月 17 日)。「モビリティのためのキャンペーン」。ヒンドゥー教。2009 年12 月 12 日に取得。
- ^ Akhouri, Priyanka (2009年10月5日). 「TVS Scooty Rides High on Women on Wheels Notion」 . The Financial Express . 2009年12月12日閲覧。
- ^ AR ムルガドス (監督) (2008).ガジニ（長編映画）。ムンバイ: Viacom 18 Motion Pictures、Adlabs。
- ^ケン・ゴーシュ（監督）（2010年）『チャンス・ピー・ダンス』（長編映画）ムンバイ：UTVモーション・ピクチャーズ。
- ^ロヒット・シェッティ (監督) (2008). Sunday (長編映画). ムンバイ:エロス・エンターテインメント.
- ^ラガヴァ・ローレンス (監督) (2009).ロケット・シン(長編映画)。ムンバイ:ヤシュ・ラージ映画。
- ^ 「インドで最も売れているTVSスクーティ5選」 StoryMania.in、2016年3月12日。
- ^「スムーズ・ライド」アフタヌーン誌、2009年5月16日、12ページ。
- ^ “コヤル・ラナ、ティーン・ディーバ・インド賞を受賞”. JimAndaz.com (ブラックリストに登録されたサイト)。 2008年。
- ^ 「そしてティーン・ディーバは…」タイムズ・オブ・インディア、2009年8月22日。 2014年2月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月8日閲覧。
- ^「そしてティーン・ディーバは…」ボンベイ・タイムズ（タイムズ・オブ・インディア付録） 2009年8月22日、5ページ。
- ^「TVSがスクーティ・ストリークを発売」The Hindu Business Line、2009年3月8日、14ページ。
- ^ Raikar, Sanjay (2009年5月). 「Pretty, Petite and Plucky」 . Bike India . 2010年1月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年12月12日閲覧。
- ^ 「女性の力でスクーティが躍進」ビジネススタンダード、2009年11月16日。 2009年12月12日閲覧。
- ^「TVSが電動スクーターを発売」Business Standard、2008年4月3日、7ページ。
- ^「TVSは電気自動車に続き、LPGとCNGバイクの製造を計画」Business Standard、2008年2月16日、5ページ。
外部リンク
