秘密のトーナメント

「シークレット・トーナメント」（別名「スコーピオンKO」または「ザ・ケージ」）は、2002年FIFAワールドカップに合わせて行われたナイキのグローバル広告キャンペーンである。[1]推定1億ドルのマーケティング予算を投じたこの広告には、[2]現代のトップサッカー選手24名と、元サッカー選手のエリック・カントナがトーナメントの「審判」として登場した。監督は映画監督でモンティ・パイソンのメンバーでもあるテリー・ギリアムが務めた。[3]

キャンペーンの分割払い

このキャンペーンは2002年3月に「ティーザー」フェーズから始まり、サッカーシューズとサソリのショットのみが登場しました。初期の広告では、視聴者をウェブサイトに誘導し、シークレットトーナメントの詳細を知ったり、インタラクティブなゲームをプレイしたりできる仕組みになっていました。[2]

4月には「エキサイト」フェーズが始まり、チーム同士が対戦し、その後「インボルブ」フェーズ（インパクト参照）に移行した。[2]

概要

この広告キャンペーンのコンセプトは、サッカー界のトップ選手3名からなる8チームが先制点を奪取して勝ち上がる架空のトーナメントでした。試合は船上の囲い付きピッチで行われ、元サッカー選手のエリック・カントナが審判役を務めました。[4]

テレビ広告キャンペーンに加え、マーケティング戦略として、世界各地の主要都市で学校、スポーツ施設、スタジアムなどでローカルトーナメントを開催しました。コンセプトは共通で、3人1組のチームを登録し、テレビ広告に登場したようなケージ内で、1ゴールずつのノックアウト方式の試合を連続して行い、決勝戦までを戦いました。[5]

プレイヤー

トリプルエスプレッソティエリ・アンリフランチェスコ・トッティ中田英寿
ワンタッチャブルズパトリック・ヴィエラルート・ファン・ニステルローイポール・スコールズ
トロス・ロコスフレディ・ユングベリハビエル・サビオラルイス・エンリケ
ケルベロスエドガー・ダーヴィッツリリアン・テュラムシルヴァン・ウィルトール
オス・トルネードスルイス・フィーゴロベルト・カルロスロナウド
ファンク・ソウル・ブラザーズデニルソンロナウジーニョソル・ギヒョン
トゥット・ベネファビオ・カンナバーロトマーシュ・ロシツキーリオ・ファーディナンド
エキポ・デル・フエゴクラウディオ・ロペスガイスカ・メンディエタエルナン・クレスポ

ブラケット

準々決勝準決勝ファイナル
         
トリプルエスプレッソ1
ワンタッチャブルズ0
トリプルエスプレッソ1
ケルベロス0
トロス・ロコス0
ケルベロス1
トリプルエスプレッソ1
オス・トルネードス0
オス・トルネードス1
ファンク・ソウル・ブラザーズ0
オス・トルネードス1
エキポ・デル・フエゴ0
トゥット・ベネ0
エキポ・デル・フエゴ1

編集

「スコーピオンKO」のCMには複数のバージョンがあり、試合ごとに4本のCMが別々に制作されているほか、試合全体をまとめたコンピレーションと、そのコンピレーションの短縮版も存在します。[要出典]

サウンドトラック

広告で使用された曲は、エルヴィス・プレスリーの「A Little Less Conversation」をジャンキーXL（JXL）がリミックスした新しいリミックスでした。このリミックスは、放映後、「エルヴィス vs. JXL」からシングル「A Little Less Conversation」としてリリースされました。シングルのジャケットには、スコーピオンKOのロゴとナイキのスウッシュのロゴが描かれていました。この曲は20か国以上でナンバーワンヒットとなりました。[6]イギリスでは、2000年代に広告の成功でナンバーワンになった2曲のうちの1曲であり、翌年にはルーム5の「Make Luv」が続きました。このリミックスは後に、プレスリーのマルチミリオンセラーアルバム「ELV1S: 30 No. 1 Hits 」からの唯一のシングルとなりました。

再戦

オリジナル広告の放映後すぐに、オリジナル決勝戦の2チームをフィーチャーした「再戦」広告が放映された。[7]

インパクト

コマーシャルの放映後、2002年6月には、ロンドン（ミレニアムドーム）、北京、メキシコシティ（当時存在したトレオ・デ・クアトロ・カミーノスドーム）、ブエノスアイレス、モンテビデオ、ロサンゼルス、マドリード、パリ、ロッテルダム、サンティアゴ、サンパウロ、ソウル、東京、ベルリン、ローマなど、世界のいくつかの大都市で、16歳以下の推定100万から200万人の子供たちがスコーピオンKOルールに従った試合に出場した。[ 2 ] [8]

ナイキはこのキャンペーンを成功とみなし、ナイキ社長のマーク・パーカーは「この春の統合型サッカーマーケティング・イニシアチブは、ナイキがこれまでに実施した中で最も包括的で成功したグローバルキャンペーンだった」とコメントした。[9]

参考文献

  1. ^ トレイナー、マイキー（2015年4月29日）「ナイキの『ザ・ケージ』広告に出場した8チームのパワーランキング」Balls.ie 。 2016年4月14日閲覧。
  2. ^ abcd 「成功する広告キャンペーンの秘訣：アブソルート、ナイキ、NASCARからの教訓」ウォートン・スクール、2002年9月25日。 2009年2月24日閲覧。
  3. ^ 「マーケターはサッカー熱を自由に活用」USAトゥデイ、2002年5月28日。 2009年12月17日閲覧。
  4. ^ “Nike Secret Tournament”. youtube.com . 2007年4月2日. 2021年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年2月19日閲覧。
  5. ^ 「キャンペーン評価 - ここからすべてが始まる...」Diromero. 2011年9月5日. 2016年6月3日閲覧。
  6. ^ 「エルヴィスの遺産」 Infoplease.com. 2007年. 2015年8月13日閲覧。
  7. ^ “Nike- Secret Tournament Rematch Commercial 60 Seconds”. youtube.com . 2009年3月. 2021年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  8. ^ ポーター、ヒュー、ロビンソン、サイモン (2002年2月6日). 「サッカー：慎重なゲーム」. タイムワールド. 2009年8月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年2月20日閲覧。
  9. ^ 「ナイキ、ブランドマネジメントチーム強化のため3名を昇進」『Sporting Goods Business』2002年10月7日。 2009年2月24日閲覧。
  • 夢：ギリアムの2002年のナイキの広告
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