ザ・ライフ（広告）

人生
タルコフが『ザ・ライフ』の最終シーンに登場する
代理店タグ
クライアントマイクロソフト
言語英語（テキスト）
ハンガリー語（スピーチ）
ウェールズ語（歌詞）
実行時間150秒
製品
発売日2009年9月7日 （2009年9月7日）
監督ルパート・サンダース
音楽：人間
制作
会社		モートン/ジャンケル/ザンダー
制作：エリック・スターン
国アメリカ合衆国

『ザ・ライフ』 (別名『 We Are ODST』 )は、マイクロソフトが2009年に米国でファーストパーソン・シューティングゲーム『Halo 3: ODST』のプロモーションのために放映したテレビCMおよび映画 CMである宇宙から戦場に降下する空挺部隊に似た軌道降下ショック部隊(ODST)として入隊、訓練、そして戦闘を経験する様子を追う。 『ザ・ライフ』はマッキャンエリクソンの子会社である広告代理店TAGが制作した。CMの制作は制作会社モートン・ジャンケル・ザンダー(MJZ)が担当した。監督はルパート・サンダース、ポストプロダクションはアサイラムが担当した。撮影はハンガリーのブダペスト郊外の炭鉱と廃工場で行われ、このシーンに「東側諸国」の美的感覚を与えている。

このCMと関連キャンペーンは大成功を収め、発売週にはXbox 360用ゲームとして世界中で最も売れたゲームとなり、発売後数週間で250万本以上を売り上げました。『The Life』はその後も、クリオ賞2回、ロンドン国際広告賞1回、そして広告業界で最も権威のあるカンヌライオンズ国際広告祭で数々の賞を受賞するなど、広告業界とエンターテインメント業界から数々の賞を受賞しました。

順序

『ザ・ライフ』はODSTの軍葬で幕を開ける。床に並べられたロウソクの列が燃え、バグパイプ奏者が葬送歌を奏する。軍人と民間人が入り混じる弔問客が参列し、棺にかけられた赤いODST旗が外され、故人の名前が明かされる。若い男が、布が儀式的に畳まれ、弔問客の中の女性に渡されるのを見守る。ウェールズ語の歌が流れ始めると、参列者の将校がハンガリー語で祝砲を命じる。カメラは別の場面に切り替わる。タルコフという若い男が、新兵訓練を受ける様子を描いたモンタージュの最初の場面で頭を剃られる。再びカメラは前方へ切り替わる。タルコフは一人乗りの「ドロップポッド」、宇宙では単座大気圏外投入体（SOEIV）として知られる乗り物に乗り、異星の大気圏に突入し、戦場へと向かう。彼は他の兵士数名と共に銃撃を受けながら姿を現し、死体の上を歩き、プラズマの炎の中を進むが、コヴナントのブルートに叩き落とされ、ヘルメットが吹き飛ばされ、タルコフの顔に傷跡が残る。タルコフはホルスターから銃を取り出し、M6S（サイレンサー付きM-6マグナム）をブルートに向けて発砲するが、効果はない。しかし、落下してくるエイリアンの航空機がブルートに激突し、タルコフは命を取り留める。映画は再び展開する。タルコフはベテラン兵士となり、燃え盛る廃墟の中で、若い頃のタルコフに似た新兵と共に、戦死した戦友の一人の追悼式を執り行っている。間もなく、銃声が彼と彼のチームを戦闘へと引き戻し、「我らODST」というセリフで幕を閉じる。このセリフは再び「Halo 3: ODST」へと繋がる。

生産

背景

1999年、マイクロソフトは、製品ラインごとに異なる広告代理店と数年にわたって提携してきた後、マーケティング活動を単一の広告代理店に統合することを決定しました。マイクロソフトは、各代理店からの提案を検討した結果、最終的にマッキャン・エリクソンにグローバルアカウントを割り当てました。[1]マッキャンは、Xboxのキラーアプリとなるビデオゲーム 『Halo: Combat Evolved』のプロモーションを任されました。[2]発売キャンペーンは大成功を収め、世界中で500万本以上を売り上げました。[3] Halo: Combat Evolvedの成功は、書籍やアクションフィギュアなどの関連商品や続編のシリーズ化につながりました。

2007年、マッキャンは、 Haloシリーズの最新ゲームHalo 3のプロモーションのため、 Landfallという6分間のライブアクションシーンを含むBelieveというタイトルのマルチプラットフォームのグローバル広告キャンペーンを立ち上げた。Landfallはニール・ブロムカンプが監督し、彼はHaloの長編映画も監督することに合意したが、資金面での意見の不一致により中止された。[4] Believeは批評的にも商業的にもヒットした。[5]リリース初日だけで8,400万ポンドを超える売上があり、当時のエンターテイメント製品のオープニング売上としては最高額だった。 [6] Believeは広告コミュニティから数十の賞を受賞したが、その中には8つのクリオ賞[7]、ANDY賞の最優秀賞[8]、広告業界で最も権威のある授賞式であるカンヌライオンズ国際広告祭での2つのグランプリ（フィルムおよび統合キャンペーン）[9]が含まれる。[10]ガンレポートによると、「ビリーブ」は2008年に世界自然保護基金の「アースアワー」に次いで2番目に多くの賞を受賞した統合広告キャンペーンでした。[11]

2012年、 『Landfall』と『The Life』の成功を受け、Halo 4の視聴者層を拡大するため、 『 Halo 4: Forward Unto Dawn』が制作された。[12]当初は15分のエピソード5本がオンラインで公開され、後にDVDとBlu-rayで90分の拡張版がリリースされた。[13]マイクロソフトはこれを広告素材と長編映画の中間の「次のステップ」と位置付けており、Haloシリーズの開発ディレクターであるフランク・オコナーは「適切な時期が来たら」映画を制作すると述べている。[12] [14] Halo: Reachの広告では、Haloユニバースのスパルタン・スーパーソルジャーに焦点を当てた実写短編も使用された。『The Birth of a Spartan』と『Deliver Hope』の2つの短編も制作され、これもシリーズを知らない顧客へのアピールを目的としていた。[15] [16]

撮影

2009年初頭、マッキャンはHaloシリーズの最新作である一人称視点シューティングゲーム『Halo 3: ODST』の新たなキャンペーン制作の依頼を受けた。これは同シリーズで初めて、シリーズの主人公であるマスターチーフが登場しないゲームとなった。[17]マッキャンは『Believe』と同じようなキャンペーンの企画を持ちかけ、 Haloの世界に登場する兵士たちを人間らしくすることを目指した。このプロジェクトはゴーサインを出し、マッキャンは『Believe』から数人の協力者を呼び戻してこの新しいキャンペーンを担当させた。このキャンペーンは仮題『The Life』と名付けられていた。[17]

監督のルパート・サンダースは、制作会社MJZとのコラボレーションでギネスの「Lava」やナイキの「Great Return」などのキャンペーンを手がけたことで知られる[ 18]。彼はこのCMの制作に5週間、撮影には3日間が与えられた[17] 。 「東側諸国」の美的感覚を念頭に、複数のロケ地が検討された。その中にはウクライナのチェルノブイリ周辺のいくつかの地域も含まれていた。しかし、厳しいスケジュールのため、異なるシーンに互いに遠すぎる場所を使用することはできず、最終的にハンガリーのブダペスト郊外の3カ所に落ち着いた。稼働中の原子力発電所の冷却塔が冒頭の葬儀シーンの背景として、露天掘りの炭鉱が戦闘シーンの舞台として、そして廃墟となったアルミ工場が最後の葬儀シーンの舞台として使われた[17] 。

サンダースは、アフガニスタンの軍隊に同行したジャーナリストのニュース映像や、ストーカーやカム・アンド・シーといったロシアの長編映画など、様々な情報源からCMの撮影スタイルと美的感覚のインスピレーションを得た。[17] CMの詳細をHaloの既存の正典と一致させるため、 Haloシリーズの制作者であるバンジーは、ブルートの適切な毛皮の色や階級章からODST兵士の鎧や武器に至るまで、さまざまな側面に関する情報をサンダースに提供した。[19]

ポストプロダクション

撮影が完了すると、MJZはポストプロダクション会社Asylumに連絡を取り、『ザ・ライフ』の実質的な視覚効果部分の作業を開始した。視覚効果スーパーバイザーのロバート・モガック率いるチームは、3週間という納期を考えると、必要な作業規模が明らかになるにつれて規模が3倍に拡大した。冒頭の葬儀シーンの作業は比較的容易で、前景への墓石の追加や俳優の色補正といった些細な要素の作成のみを必要とした。訓練シーンも同様で、最小限のトラッキング作業とマット背景の合成のみが必要だった。視覚効果作業の大半は戦闘シーンで行われた。これは、ワイヤーの除去といった単純な作業から、バイザーやアーマーからのダイナミックな照明や反射の作成、背景の煙や埃、プラズマ兵器の発射に対するパーティクル効果、そしてHaloゲームでのプラズマ爆発に似せるための撮影された爆発の一部への修正まで多岐に渡った。[20]背景全体は、マットペインティングとドラマチックな空の3D投影であった。ブルートは部分的にアニマトロニクスを採用していましたが、サイズをほぼ2倍に拡大し、クリーチャーの微細な筋肉の動きを強化するなど、大幅な調整が行われました。バンシー航空機やドロップポッドなどのその他の要素は、すべてCGIで作成されました。アサイラムFXが使用したソフトウェアは、合成にはFlameとNuke、アニメーションにはMaya 、レンダリングにはRenderManとMantra 、トラッキングにはSynthEyes、ロトスコープにはSilhouette Proでした。[20]

音楽

『ザ・ライフ』の音楽はヒューマン・ワールドワイドの作曲家ギャレス・ウィリアムズが担当した。ライト・オブ・エイダンの「ラメント」をアレンジしたこの曲は、この広告のために特別に作曲され、様々な楽器が用いられている。打楽器には、軍用スネアドラム、ハンドドラム、サモアの丸太太鼓、互いに打ち合う石などがある。これらにグレート・ハイランド・バグパイプ、コントラバスやチェロなどの伝統的な弦楽器のオーケストラが加わる。ボーカルはキャシー・フィッシャー[17]で、彼女はウェールズ語のネイティブスピーカーではないにもかかわらず、ピーター・アンソニー・フリーマンが提供したウェールズ語の歌詞を歌った。この曲は後にウィリアムズによって拡張され、「政治と人生」というタイトルで『キング・アーサー: レジェンド・オブ・ザ・ソード』のオリジナルサウンドトラックに使用された。

リリースと受容

『ザ・ライフ』は2009年9月4日、ソーシャルネットワーキングサイトの MySpaceとニュース・レビューサイトのIGNの両方で90秒版がオンラインで初公開された。[21]その3日後、Spikeの第二次世界大戦を題材にしたミニシリーズ『バンド・オブ・ブラザース』のCM中に、150秒スポットとして初めて全米で放映された。[21]アダルトスイム、コメディ・セントラル、ESPN、FX、G4、ヒストリー、Spikeなど、様々なテレビネットワークで追加の90秒枠が購入された。 [22] 『ザ・ライフ』は9月8日にXbox Liveからダウンロードできるようになり、 [21] 2009年9月22日のHalo 3: ODSTの発売まで、そしてクリスマスの時期までテレビで放映され続けた。[23]発売時には、印刷広告や、The Lifeのメイキングドキュメンタリー、監督や他のスタッフへのインタビュー、コマーシャルのエンディングからカットされた未放送シーン、ゲームキャラクターのプロフィールを提供する「評価」アプリケーションなど、ゲーム自体の機能を探索するインタラクティブな要素を特集した新しいインタラクティブなウェブサイトが発表されました。[21]

9月22日の発売と同時に、Halo 3: ODSTは、Xbox 360で全世界で最も売れたタイトルとなった。[24] 2週間以内に、250万本以上が売れた。[25] The Lifeは、広告業界とテレビ業界から、 Visual Effects Society Awards [26]、ANDY Awards [27] 、ロンドン国際広告賞[28] 、 Clio Awards [29 ]などの賞を数多く受賞した。The Lifeは、広告業界で最も権威のある授賞式である第57回カンヌライオンズ国際広告祭で複数のノミネートを受け、撮影賞で金賞、[30]監督賞で銀賞、[31]映画部門で銅賞を受賞した。[32]

参考文献

  1. ^ クネオ、アリス・Z.（2004年5月）「マクラーレンの大きな使命：マッキャンにマイクロソフトの利益をもたらす」Advertising Age
  2. ^ クレイグ・グレンデイ編（2008年3月11日）「ハードウェアの歴史 II」ギネス世界記録ゲーマーズエディション2008ギネス世界記録ギネス27ページISBN 978-1-904994-21-3。
  3. ^ O'Connor, Frank (2005年11月9日). 「Halo 2: One Year Later」. Bungie . 2013年7月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年3月14日閲覧。
  4. ^ Brodesser-Akner, Claude (2010年10月6日). 「新作Haloゲームはヒット — ではHalo映画の状況は？」ニューヨーク. 2010年10月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年10月8日閲覧。
  5. ^ 「APG Creative Strategy Awards - Xbox 'Halo 3 - believe' by McCann Erickson」. Campaign . 2009年8月18日. 2013年7月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年3月14日閲覧。
  6. ^ “McCann EricksonがHalo 3キャンペーンでAPGグランプリを獲得”. Campaign . 2009年10月9日. 2012年3月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年3月14日閲覧。
  7. ^ Solman, Gregory (2008年5月22日). 「TAGはHalo 3チームにとって『決定版』」Adweek . 2012年10月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年3月14日閲覧。
  8. ^ 「業界ニュースと人事異動」、 Boards、2008年5月。
  9. ^ Nettleton, Kate; "Gorilla shares film Grand Prix at Cannes", Campaign、2008年6月21日。2012年3月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年6月2日閲覧。
  10. ^ 「カンヌライオンズの参加者が減り、広告の応募数も減少」、USA Today、2009年6月24日。2010年6月2日閲覧。
  11. ^ ガン、ドナルド; The Gunn Report and Showreel of the Year (2008)、フラックスマン・ウィルキー。
  12. ^ ab Graser, Marc (2012年4月30日). 「『Halo』ウェブシリーズ、次回作の前に終了」Variety . 2012年6月10日閲覧。
  13. ^ Shea, Jessica (2012年10月10日). “The Halo Bulletin: 10.10.12”. halo.xbox.com . 343 Industries . 2013年6月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年10月14日閲覧。
  14. ^ スコット・コルラ、ジム・ライリーデート「Halo Movie will Happen」IGN 2010年4月8日閲覧。
  15. ^ Diaz, Ann-Christine (2010年8月24日). 「Behind the Work: Remember Reach」. Creativity . 2011年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年10月2日閲覧。
  16. ^ Narcisse, Evan (2010年8月26日). 「Halo: Reachが新たな「Deliver Hope」トレーラーで息を吹き返す」Time誌. 2012年7月22日閲覧。
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  18. ^ Fera, Rae Ann、「The Problem Solver」、 Boards、2003年5月。
  19. ^ 「Behind the scenes: The Life Archived October 1, 2009, at the Wayback Machine」、Team Xbox、2009年9月30日。2010年6月5日閲覧。
  20. ^ ab Montgomery, John、「The Halo Life」（Rob Moggach とのインタビュー）、Fxguide、2010年1月31日。2010年6月5日閲覧。
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  22. ^ 「The Work Archived July 22, 2012, at archive.today」、Campaign、2009年9月9日。2010年6月5日閲覧。
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  25. ^ スナイダー、マイク、「ビデオゲーム Halo のスピンオフ書籍、アクションフィギュアなど」、USA Today、2009 年 10 月 6 日。2010 年 6 月 5 日閲覧。
  26. ^ 「8th Annual VES Awards Winners Archived April 6, 2010, at the Wayback Machine」、Visual Effects Society、2010年2月28日。2010年6月5日閲覧。
  27. ^ 「2010 Winners: TV (over 30 seconds)」、The ANDY Awards (2010)。2010年6月5日閲覧。
  28. ^ 「2010年の受賞者とファイナリスト、ロンドン国際賞 (2010)」。2010年12月21日閲覧。
  29. ^ 「Clio Awards Winners 2010: Television/Cinema/Digital Archived June 12, 2010, at the Wayback Machine」、Clio Awards (2010)。2010年6月5日閲覧。
  30. ^ 「Film Craft Lions Winners: Gold」、2010年6月24日アーカイブ、Wayback Machineより。カンヌライオンズ国際広告祭（2010年）。2010年7月26日閲覧。
  31. ^ 「Film Craft Lions Winners: Silver」、2010年7月28日アーカイブ、Wayback Machineより。カンヌライオンズ国際広告祭（2010年）。2010年7月26日閲覧。
  32. ^ 「Film Lions Winners: Bronze 」、2010年6月30日アーカイブ、Wayback Machineより。カンヌライオンズ国際広告祭（2010年）。2010年7月26日閲覧。

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