ビジュアルマーケティング

ビジュアルマーケティングは、対象物、それが置かれる文脈、そして関連するイメージとの関係性を研究する学問分野です。経済学、視覚知覚法則、認知心理学を結びつける学問分野として[ 1 ]、主にファッションやデザインなどのビジネスに応用されています。

現代マーケティングの重要な要素であるビジュアルマーケティングは、画像を用いてオブジェクトをビジュアルコミュニケーションの中心に据える方法を研究・分析することに重点を置いています。その目的は、製品とそのビジュアルコミュニケーションが戦略的に結びつき、不可分なものとなること、そしてその融合によって人々にアプローチし、関心を惹きつけ、彼らの選択を決定づけること（説得[ 2 ]として知られるマーケティングメカニズム）です。ビジュアルマーチャンダイジングとは混同しないでください。ビジュアルマーチャンダイジングはビジュアルマーチャンダイジングの一側面であり、小売空間に関するものです。ビジュアルマーチャンダイジングでは、マーケティングは顧客を店内に誘導します。店内に入ると、マーチャンダイジングが主導権を握り、商品の配置、看板、陳列物、雰囲気、従業員の配置などに影響を与えます。

画像やビジュアルの力を活用することで、マーケティングプランはより強力で記憶に残るものになります。巧みに活用された画像は、概念や無形のものをより具体的なものへと変換し、対象となる視聴者の認識に影響を与えることができます。これにより、人々はブランドとそのメッセージを心の中で思い描き、購入の際にはそれを思い出すことができるのです。[ 3 ]

ビジュアルマーケティングは、コミュニケーションミックスのあらゆる側面に組み込むことができます。マーケティングは消費者の購買行動を促し、ビジュアルマーケティングは想起、記憶、アイデンティティといった要素を通じてその行動を強化します。

Pinterest、Instagram、Tumblr、Facebookのタイムライン機能などの画像ベースの Web サイトやソーシャル ネットワーキング プラットフォームの利用が拡大する傾向は、人々が見たものを信じたいという事実を裏付けており、ビジュアル マーケティングの必要性を裏付けています。

ビジュアル マーケティングには、ロゴ、看板、販売ツール、車両、パッケージ、ラベル、ユニフォーム、広告、パンフレット、情報 DVD、Web サイトなど、一般の目に留まり、ブランド、製品、サービスを直接視覚的に表現できるあらゆる視覚的な要素が含まれます。

歴史

時間・知覚・批判的解釈の観点から見たビジュアルマーケティングの進化を示す表 – パオロ・スキアンキ

このような物体の解釈方法の根源は、 1960年代に書かれたスーザン・ソンタグのエッセイ「キャンプについての覚書」にある。著者は、物体はそれ自体が興味深いのではなく、むしろその表現方法にこそ興味深いのであり、それは物体の歴史、象徴性、観察者の目におけるその顕現と実現性に関わる一連の考察の結果であると指摘している。[ 4 ]ビジュアルマーケティングは発展するにつれて、物体のマスキングを強調するようになった。物体は単なる製品ではなく、それ自体の「生産」の主役となり、市場に登場したまさにその瞬間に、それ自体から別の何かへと変化するのである。 [ 5 ]イタリアのビジュアルマーケティングの学者であり建築家兼デザイナーのパオロ・スキアンキは次のように述べている。 [ 6 ]

「（…）物とは、私たちが目にするものとして現実であり、目に見えるもの、つまり何から作られているか、完璧であるもの、その古典的なアイデンティティ、コミュニケーション、つまり味覚とのつながり、形態と機能、つまり容器と内容、感情、つまりそれらが呼び起こす物語、批評的操作、つまりそれを神聖化し、明らかにする言語、産業的操作、つまりそれらを活動的で生産的なものにするものであり、イメージ、つまり何をどのように、そして無名であるか、ただ存在するからである（…）」

市場と消費者の観点からオブジェクトに属し、オブジェクトを定義するこれらすべての要素は、ビジュアル マーケティングの範囲を網羅する調査と計画のニュアンスです。

したがって、この分野は「（…）オブジェクトのデザインの複数のレベルに作用する。すなわち、アイデア（オブジェクトは特定の機能を満たし、中立的、丸みを帯びた、鋭角的、風変わりな形状などである必要がある）、コミュニケーション（ある地理的ゾーンで一定期間使用され、その後高級品に、またある時期には環境に優しいものとして偽装されるなど）、そして最終的には、見本市、ショールーム、その他のイベントにおける展示（オブジェクト自体は親しみやすいが、その文脈によって、珍しい工業製品、感情に訴える機能の分配者、近寄りがたい芸術・デザインオブジェクトなどとして、雰囲気に溶け込む）」である。（…）[ 7 ]

イタリアの哲学者であり精神分析医でもあるウンベルト・ガリンベルティの言葉[ 8 ]によれば、「（…）お金に困っていないときでも、欲望（今ではファッションによって定義される）は物自体よりも、それらを取り巻く神話に関係しており、消費されるのは神話そのものだけであることが多い……（…）」。

この概念は、ジッロ・ドルフレスの著書『日々のフェティッシュ』でも取り上げられている。「（中略）だからこそ、机の高さやクッションの空気圧性ではなく、デザイン対象が本来の目的に合致しているならば提示しなければならない『神話的イメージ』の創造という、新たな人間工学的基準について語ることができるのだと私は信じている（中略）」。[ 9 ]

この分野では、対象物と一体化するほど対象物を覆い尽くす神話が、関心のあるグループに属するさまざまな視覚言語と言語の研究を通じて解読されます。

そのため、ビジュアルマーケティングは、従来のターゲットから注意を引き離し、「...年齢、性別、教育、またはその他の個人記録や社会的背景ではなく、スポーツ（ゴルフやフットボールのファン）、個人（ワイン愛好家やコレクター）、文化（芸術やクラシック音楽愛好家）など、関与のタイプによって分類された興味グループに焦点を当てます。これらすべてのグループには、視覚、言語、音、ジェスチャー、嗅覚、および形式的なコードが含まれており、それらを参照してコミュニケーションを行っています...」[ 10 ]そのため、表現力豊かなグループ行動は、グループ自体を 対象とするダイレクトマーケティング手法 を作成するために使用できる新しいサブアルファベットの背後にあります。

このほとんど人類学的なアプローチの着想を与えた人物の一人がマルク・オージェで、著書「廃墟の時間」の中で、「イメージが遍在する世界では、現実がそのイメージに反映される必要がある...」 と述べている。 [ 11 ]パオロ・スキアンキの研究[ 12 ]は、各利益集団が生み出した現実のイメージをまとめる行為が、言葉、音、イメージ、匂い、形などからなる言語セットで構成されており、これらが異なって組み合わされると、さまざまなサブアルファベットが生じることを強調した。正しく解読されれば、これらの表現要素は集団と接触し、その中にメッセージを届ける手段となる[ 13 ] ビジュアルマーケティングのこの側面は、ユーザー自身の表現言語を用いて、ユーザーの感情や現実の表象に直接訴えかけるターゲットマーケティングキャンペーンを作成するのに役立つ。

この原則の根源は、ヴィレム・フルッサーの『技術的画像の世界へ』（原題：Ins Universum der technischen Bilder）にある。彼はそこで次のように主張している。「…あらゆる倫理、あらゆる存在論、あらゆる認識論は画像から排除され、何かが良いか悪いか、現実か人工か、真実か偽か、あるいはそれが何を意味するのかさえ問うことは無意味になる。残された唯一の問いは、私が何を経験できるかということだ…」[ 14 ]。著者はこのようにして、視覚的および言語的サブアルファベットの起源となる表現的感情の概念を導入した。これらのサブアルファベットは、個人が利益集団に加わった瞬間に各個人に属する。ビジュアルマーケティングはこれらの概念を取り入れ、製品を集団に伝えるために、感情的および個人的な言語を解読する。なぜなら、私たちは今や誰もが「…二重生活を送っており、そこでは各人が自分自身の表現であり、物がそのイメージから切り離せないように、物理的な人間と切り離せないものとなっている…」[ 15 ]ことを知っているからだ。

ビジュアルマーケティングコンサルタントは、この点を念頭に置き、商品のデザインから視覚的な表示へとプランニングを進め、その過程で商品を取り巻く神話を創造します。ビジュアルマーケティングの理論は、消費者科学の著者であり教授でもあるミシェル・ウェデルによって発展しました。[ 16 ] [ 17 ]

インフォグラフィック

インフォグラフィックは最も人気のあるビジュアルコンテンツ形式の一つであり、このビジュアルマーケティング形式を活用する必要があります。インフォグラフィックは、視覚的に魅力的で分かりやすい方法で大量の情報を伝えるだけでなく、最も共有されているビジュアルコンテンツの一つでもあります。

ミームとブランド名言

もう一つの必須ビジュアルコンテンツは、ミームやブランド引用です。現在、これらのビジュアルフォーマットはソーシャルメディアプラットフォーム上で最も共有されやすいコンテンツです。今回のケースでは、大きく太字のテキストとインパクトのある画像を組み合わせることで、フィードをスクロールダウンする視聴者の注目を集めました。

ビデオ

動画は、今日のウェブ上で最も効果的なビジュアルマーケティングフォーマットです。ビジネスを強化できる動画の種類は数多くあります。ハウツー動画、アニメーションによる解説動画、デモンストレーション、顧客の声などを検討してみてください。

画像

マーケターのジェフ・ブラス氏は、画像付きの記事は画像なしの記事よりも閲覧数が94%増加すると報告しています[ 18 ]。コンテンツに質の高い画像をいくつか含めると、読者は記事を最後まで読み進める可能性が高くなります。

プレゼンテーション

プレゼンテーションは役員会議室だけに限定されるものではなく、Slideshareなどのサイトを通じて世界中に共有できるようになりました。プレゼンテーションを活用することで、ビジネスのリーチを拡大できます。優れたSlideshareプレゼンテーションは、視聴者がどのようなデバイスを使用していても、情報を伝え、コミュニケーションをとることを可能にします。

参考文献

  1. ^ David E. Meyer、ミシガン大学、Visual marketing の書評
  2. ^ Fathali M. Moghaddam , Psicologia sociale, Zanichelli 2002 - Vie principali e vie secondarie, RE Petty-JT Cacioppo, The elaboration likelihood model of persuasion, in L. Berkowitz, Advances in Experimental Social Psychology, vol. 19, S. 123–205 - New York, Academic Press に基づく
  3. ^ビジュアルマーケティング：中小企業が画像とデザインでマーケティングを行う99の実証済み方法
  4. ^スーザン・ソンタグ、「キャンプ」に関するノート、パルチザン・レビュー、1964年
  5. ^ジム・ベットマン、デューク大学フクア経営大学院：「視覚はおそらく人間の主要な感覚様式ですが、視覚研究は感覚システムに関する研究の中でもおそらく最も進歩しており、マーケティング担当者は広告、パッケージ、その他のメディアを通じて消費者に多数の視覚情報を提供しています」（...） ISBN 978-0-8058-6292-8
  6. ^ P. Schianchi、Nuvole di estetica e prodotto、S. 39、ISRE Edizioni Salesiane、XVII 年、No. 1、2010
  7. ^ P. Schianchi、 Nuvole di estetica e prodotto、p. 39、ISRE エディツィオーニ サレジアーネ、XVII 年、番号 1、2010
  8. ^ U. Galimberti、 I miti del nostro Tempo、フェルトリネッリ 2009 - p. 103
  9. ^ G. Dorfles、 Il feticcio quotidiano、 Castelvecchi Editore、2012、p. 138、マッシモ・カルボニ編集
  10. ^ Paolo Schianchi、ビジュアル マーケティングの言語: gli archivetetti non sono tutti uguali。で: B&O、n。 356、XXXVIII 年、p.28-29、編集。 Gruppo 24 Ore、ミラノ、2012 年。
  11. ^マルク・オージェ、ロヴィヌ・エ・マスリー、p. 131、トリノ、ボラティ ボリンギエリ 2004
  12. ^ Antonella Camisasca、 La forma che non t'aspetti.で: B&O、n。 356、XXXVIII 年、エド。 Gruppo 24 Ore、ミラノ、2012
  13. ^ Paolo Schianchi、ビジュアル マーケティングの言語: gli archivetetti non sono tutti uguali。で: B&O、n。 356、XXXVIII 年、p.28-29、編集。 Gruppo 24 Ore、ミラノ、2012 年。
  14. ^ Vilém Flusser、 Immagini、come la tecnologia ha cambiato la nostra percezione del mondo、p. 179、ローマ、ファジ、2009
  15. ^パオロ・シャンキ、デザイン。 La ffigurazione di se stesso、p. 19、Il Sole 24 Ore Business Media、2010
  16. ^ “Michel Wedel” . 2011年12月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2011年12月7日閲覧。
  17. ^ビジュアルマーケティング、2007年。M . WedelとFGM Pieters（編）、ニューヨーク：ローレンス・エルバウム・アソシエイツ、マーケティングと消費者心理学シリーズ、CP Haugtvedt（シリーズ編集者）
  18. ^ 「Jeffbullas」 . 2020年10月1日.

参考文献

  • スーザン・ソンタグ「キャンプ」に関するノート、パルチザン・レビュー、1964年
  • ミシェル・ウェデル- リック・ピーターズ『ビジュアルマーケティング』Psychology Press、2007年9月ISBN 978-0-8058-6292-8
  • P. スキアンキ、Verso il Bagno Camp、Il Sole 24 Ore Business Media、2008
  • ウンベルト・ガリンベルティ『私はこのテンポを』フェルトリネッリ 2009
  • パオロ・シャンキ、ビジュアルマーケティング。 L'immagine fotografica、CE International n. 226、Il Sole 24 Ore Business Media 2009
  • R. ピーターズ、M. ウェデル、「広告への視覚的注意の目標制御：ヤーバスの示唆」、Journal of Consumer Research第34号、2007年8月、224-233ページ
  • R. Van der Lans、R. Pieters、M. Wedel、「競争ブランドの顕在性」、マーケティングサイエンス、27(5)、2008
  • M. Wedel R. Pieters著『ビジュアルマーケティングのためのアイトラッキング』Now Publishers Inc、2008年
  • P. Schianchi、Nuvole di estetica e prodotto、ISRE Edizioni Salesiane、17 年目、no. 2010 年 1 月
  • P. Schianchi、ビジュアル マーケティング、B & A No. 247、Il Sole 24 Ore、2011
  • D.LangtonとA.Campbell著『ビジュアルマーケティング：中小企業がイメージとデザインでマーケティングする99の実証された方法』WILEY * John Wiley & Sons inc.、ホーボーケン、ニュージャージー州、2011年
  • P. Schianchi、L'immagine è un oggetto.ストーリーテリングに関するビジュアル マーケティングの財団、libreriauniversitaria.it edizioni、パドバ 2013。ISBN 978-88-6292-413-9
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Visual_marketing&oldid=1334248121」より取得