McCall'sアメリカの女性誌の黄金時代を築いた歴史と変遷

20世紀のアメリカにおいて、多くの女性たちの生活に寄り添い、トレンドを牽引した雑誌がMcCall's（マッコールズ）です。もともとは裁縫パターンの宣伝媒体として誕生しましたが、やがては文学、政治、家庭生活までを網羅する総合女性誌へと進化し、一時は全米で絶大な人気を博しました。

Key Facts

• 起源：1873年にジェームズ・マッコールが創刊した小冊子『The Queen』が前身。
• 全盛期：1960年代初頭には、読者数が840万人に達し、全米でReader's Digestに次ぐ人気を誇った。
• 文学的貢献：F.スコット・フィッツジェラルドやカート・ヴォネガットなど、著名な作家の作品を掲載。
• 社会的影響：第二次世界大戦中、いち早く愛国的なコンテンツを導入し、消費者の節約や国防への協力を呼びかけた。
• 終焉：2001年に『Rosie』へ改称し、2002年に廃刊。

裁縫パターンから始まった出版の歩み

McCall'sの歴史は、スコットランドからの移民であるジェームズ・マッコールが1870年に開始した裁縫パターンの設計と印刷に遡ります。彼は自社パターンの広告として、4ページのファッション誌『The Queen』を創刊しました。これが後のMcCall'sの原点となります。

ジェームズの没後、妻が社長に就任し、編集体制を整えることで誌面は拡大。1890年代には家庭的な知恵や手芸情報が盛り込まれるようになり、1897年には名称を『McCall's Magazine—The Queen of Fashion』に変更しました。その後、シンプルに『McCall's』と呼ばれるようになります。長年にわたり、誌面の約20%は裁縫パターンの情報で占められていました。

時代のニーズに応えた編集戦略と革新

20世紀に入ると、McCall'sは単なるファッション誌を超えた展開を見せます。1932年には「3つの雑誌を1つに」という画期的なフォーマットを導入し、「ニュースとフィクション」「家事」「スタイルと美容」の3セクションに分け、それぞれに最適化した広告を配置しました。また、1937年には女性誌として初めて、1号で小説一冊分を完結させるという大胆な試みを行っています。

戦時中には、編集者のオーティス・ウィーズによる迅速な方向転換が行われました。1942年2月号では、華やかな表紙を捨て、消費者の誓約ボタンを付けた女性を起用。民主主義を守るための節約や効率的な生活を呼びかける「ワシントン・ニュースレター」を設け、社会的な役割を担いました。

多彩なコンテンツと著名人の起用

McCall'sは、文化的な価値を高めるために一流の才能を積極的に起用しました。文学面では、ジョン・スタインベックやレイ・ブラッドベリといった巨匠たちの作品を掲載。また、元ファーストレディのエレノア・ルーズベルトは、1949年から1962年までコラム「If You Ask Me」を執筆し、読者からの質問に答えていました。

子供向けコンテンツも充実しており、1951年から登場した「ベッツィ・マッコール」の切り抜き人形は爆発的な人気となり、後にビニール人形として製品化されるほどの社会現象となりました。

所有権の変遷と雑誌の終焉

1950年代以降、雑誌の方向性は「家族全員向け」から、再び「女性のための第一の雑誌」へと回帰し、1960年代に読者数のピークを迎えます。しかし、その後は所有権が頻繁に変わり、タイム社やニューヨーク・タイムズ社、ドイツのグルーナー・ウント・ヤール社などが運営に携わりました。

2000年にはタレントのロージー・オドネルが編集ディレクターに就任し、2001年に誌名を『Rosie』に変更。従来の美の基準にとらわれない「本物の女性」を称える内容を目指しましたが、ビジョンを巡る出版社との対立もあり、2002年末に惜しまれつつ廃刊となりました。

基本データまとめ

McCall's 雑誌概要

項目	詳細
創刊年（前身含む）	1873年
最終号	2002年
発行頻度	月刊
最大読者数	約840万人（1960年代初頭）
主要カテゴリー	女性向けサービス誌（セブン・シスターズの一角）
ISSN	1060-1201

Golden Mike Awardsについて

McCall'sは、1951年から1967年まで、ラジオ・テレビ業界で活躍する女性の公共サービス功績を称える「ゴールデン・マイク賞」を主催していました。これは女性放送記者やエグゼクティブに特化した全国規模の賞であり、地域社会への貢献や慈善活動、健康・安全への取り組みが審査基準となっていました。アグネス・ムーアヘッドやルーシー・ジャービスなど、多くの先駆的な女性たちが受賞しています。

Frequently Asked Questions

McCall'sはもともとどのような雑誌でしたか？

1873年に創刊された『The Queen』という小冊子が前身で、もともとはジェームズ・マッコールが販売していた裁縫パターンの広告媒体として始まりました。

「セブン・シスターズ」とは何ですか？

アメリカで絶大な影響力を持っていた、女性向けの主要なサービス雑誌（実用誌）グループのことを指します。McCall'sはその一員として、家庭生活やファッションのトレンドをリードしていました。

ベッツィ・マッコールとは何ですか？

1951年から誌面で展開された切り抜き人形のキャラクターです。子供たちが服を切り取って着せ替えさせることができ、非常に人気があったため、後に市販のドールとしても発売されました。

なぜ『Rosie』に改名し、その後廃刊になったのですか？

ロージー・オドネルが編集ディレクターとなり、外見的な美しさよりも女性の精神的な自立や社会的な関連性を重視する誌面を目指して改名しました。しかし、彼女のビジョンと出版社の方向性が一致しなかったため、2002年に廃刊となりました。

裁縫パターンの事業はどうなりましたか？

雑誌の所有権が何度も変わる中で、裁縫パターンの事業は雑誌とは切り離されて運営されていました。その後、親会社であるCSS Industriesなどが買収されましたが、2025年には親会社のIG Design Group Americasが破産申請を行うに至っています。