ゴー90

ゴー90
業界オンラインビデオ
設立2015年10月1日; 10年前 ( 2015年10月1日)
廃止2018年7月31日; 7年前 ( 2018-07-31 )
本部
アメリカ合衆国
主要人物
ブライアン・アンジョレット（SVP 最高コンテンツ責任者）、リチャード・トム（Verizon Digital Entertainment GM 兼 CTO）
製品ストリーミングサービス
テレビ
映画
所有者ベライゾン・コミュニケーションズ

go90は、ベライゾン・コミュニケーションズが所有・運営するアメリカのインターネットテレビサービスおよびモバイルアプリでした。このサービスは、主にミレニアル世代をターゲットとしたモバイル向けの「ソーシャルエンターテイメントプラットフォーム」として位置付けられ、オリジナルコンテンツと様々なプロバイダーから取得したコンテンツを組み合わせていました。このサービスは米国内でのみ利用可能で、

このサービスは、コンテンツの発見しにくさと確固たるコンテンツ戦略の欠如が原因で、立ち上げ当初は失敗に終わり、経営陣の交代を余儀なくされました。サービスの基盤となった買収（インテルのOnCueプロジェクト、そして後の Vesselなど）を含めると、ベライゾンはこのサービスに12億ドルを費やしたと推定されています。[1]

2018年7月31日、VerizonのAOLとYahoo!のサイト（ブログプラットフォームTumblrを含む）を通じてgo90のコンテンツを宣伝する試みがあった後、サービスは停止された。

歴史

2014年1月、ベライゾンは、当時インテルが開発を計画していた定額制ストリーミングサービス「OnCue」の人材と資産を約2億ドルで買収した。[2] [3] [4] 2015年9月、ベライゾンはこれらの資産を基にしたストリーミングサービス「go90」を発表した。これは、ミレニアル世代をターゲットとしたモバイルファーストの「ソーシャルエンターテイメントプラットフォーム」とされ、様々なパートナー企業の動画コンテンツに加え、番組関連の「クルー」に参加したり、番組からクリップを作成してソーシャルネットワークで共有したりする機能を備えている。「go90」という名称は、動画を視聴する際にスマートフォンを横向きに90度回転させるという習慣に由来している。[5]ベライゾンは、 AOL買収で獲得した広告技術とコンテンツ資産を活用し、[6] [7] [8]、50～55本の短編エピソードシリーズを新たにリリースする計画だった。[9]

当初、ベライゾンの消費者製品担当上級副社長であるブライアン・アンジョレットがサービスの責任者を務めた。[10] [1] 2016年3月、元NBCユニバーサルのチップ・キャンターがゼネラルマネージャーとして迎えられ、元YouTubeのイヴァナ・カークブライドが最高コンテンツ責任者として採用された。キャンターの下で、サービスのコンテンツ戦略は、ゲーム、音楽、SF、スポーツ（ライブイベントを含む）、若い女性をターゲットにしたドラマなど、好調だったジャンルのより幅広いコンテンツに重点を置くものへと転換した。[11] [12] [1] [13] [14]また、サービスは、コンテンツ取得に対してよりきめ細かなアプローチを取り、主にモバイルプラットフォームをターゲットとする積極的な焦点を緩める計画であった。[14]

グローバルコンテンツチーフのアンジョレットの指揮の下、ベライゾンはgo90を強化するため、複数の投資と買収を行った。[9] 2016年4月、ベライゾンは若者とティーンエイジャーをターゲットにしたデジタルメディアスタジオ兼YouTube MCNであるAwesomenessTVの株式24.5%を約1億5900万ドルで取得した（AwesomenessTVの評価額は6億5000万ドル）。ドリームワークス・アニメーションとハースト・コーポレーションも同社の株式を保有していた。[15]ベライゾンは、AwesomenessTVがgo90のコンテンツを制作するため、複数年にわたり1億8000万ドルを投資した。[16]ハーストとの合弁会社であるベライゾン・ハースト・メディア・パートナーズもコンプレックス・メディアを買収し、同社の評価額は2億5000万～3億ドルと報じられている。[17] [18] [19]

打ち上げ失敗、船舶の取得

ベライゾンからの高い期待にもかかわらず、go90の初年度は不振に終わった。パートナー企業は、自社コンテンツの視聴者数が極めて少ない（ほとんどのコンテンツの視聴回数は数千回程度だが、『The Runner』など一部のコンテンツは100万回以上に達した）と報告し、カンター氏のリーダーシップ下でも明確なコンテンツ・配信戦略が欠如していた。[20] Digidayはgo90の従業員からの情報として、ベライゾンの幹部は「当初から大量の高品質コンテンツを提供するという考えに没頭しすぎて、焦点を全く示さなかった。ベライゾンがターゲットとする視聴者層を実際に理解している兆候は見られなかった」と報じた。[1]内部関係者はまた、go90の動画を分類するための内部メタデータが十分に提供されておらず、検索と発見可能性に支障をきたしていると指摘した。ベライゾンは、この情報を手作業で作成するために請負業者を雇ったが、当初は3ヶ月で完了する予定だったが、実際には完了までに1年近くを要した。[14] 2016年5月、ベライゾンのCEOであるローウェル・マクアダムは、go90は「少し誇張されていた」可能性があると認め、以前の発表や主要なビジネスおよびメディア投資の影響について撤回した。[21]

2016年10月26日、ベライゾンはHuluの元幹部ジェイソン・キラーとリチャード・トムが率いる動画配信スタートアップ企業、ベッセルを買収した。 [22]この買収は人材獲得であり、ベッセルは月末に閉鎖され、従業員はgo90の開発に再配置された。キラーは同社を去った。[23] [24] 2017年1月23日、ベライゾンが買収したベッセルの従業員が配置転換したサンノゼオフィスのgo90従業員155人を解雇したと報じられた。トムはベライゾン・デジタル・エンターテインメントの最高技術責任者に任命された。[25] [26]翌日のベライゾンの第4四半期決算報告で、go90アプリの1日平均利用時間は「視聴者1人あたり約30分で一貫している」ことが明らかになった。2月初旬、ベライゾンの広報担当者はFierceVideoに対し、過去2ヶ月でサービスは有機的に成長していると語った。[27]

2017年3月下旬、go90はモバイルアプリの大幅なリニューアルをリリースしました。このリニューアルは、コンテンツの発見と推奨機能の向上、そしてインターフェース内でのライブコンテンツ（スポーツなど）の優先表示を目的としていました。また、このリニューアルでは、Vesselで開発された広告表示のための「モーションポスター」コンセプトも取り入れられました。[28] [29]チップ・キャンターは2017年4月にゼネラルマネージャーの座をトムに交代しました。[12]翌月、go90のアプリの月間平均ユーザー数が210万人に達したと報告されました。[30]

オリジナルコンテンツ

go90はオリジナルシリーズを特集しており、Mr. Student Body President、My Dead Ex、The Runner （ベン・アフレックとマット・デイモンがプロデュース）、『T@gged』、『Tween Fest』、『ストリートファイター：リザレクション』、『トランスフォーマー：プライムウォーズトリロジー』などがある。オリジナルシリーズは CollegeHumor、Funny or Die、Nerdist Industries、Machinima、MTV、Rooster Teeth Productionsなどのスタジオから取得された。[31]また、ベン・アフレック、マット・デイモン、[32] レブロン・ジェームズ、[33]ロブ・グロンコウスキー（2シーズンにわたりシャークタンク風シリーズMVPの 司会と製作総指揮を務めた）などのプロデューサーも参加した。[34]

2017年、go90は全米女子サッカーリーグ（NWSL）と3年間の契約を結び、テレビで放映されないすべての試合をストリーミング配信することになった。[35]

オリジナルシリーズ

タイトルジャンルプレミアシーズン/エピソード状態
ベッチコメディ2015年10月1日シーズン4、42話終了しました
ガイダンスティーンドラマ2015年10月18日シーズン3、27エピソード終了しました
リジーアニメーション2016年1月22日1シーズン、13エピソード終了しました
ストリートファイター リザレクションアクション2016年3月15日1シーズン、4エピソード終了しました
関係ステータスドラマ2016年4月29日シーズン3、35話終了しました
ミス2059SF
コメディ		2016年6月21日シーズン2、全24話終了しました
ランナー現実2016年7月1日1シーズン、30エピソード終了しました
タグ付けティーンドラマ2016年7月19日シーズン2、23話Huluに移動（シーズン3）
トランスフォーマー：プライムウォーズ トリロジーSF
アニメーション		2016年8月2日シーズン3、28話終了しました
トゥイーンフェストコメディ2016年8月3日1シーズン、8エピソード終了しました
急ぐドラマ
アクション		2016年9月20日1シーズン、5エピソード終了しました
生徒会長さんコメディ2016年9月22日シーズン4、40エピソード終了しました
ぐっすり眠るホラー2016年10月4日1シーズン、9エピソード終了しました
天を上げるドキュメンタリーシリーズ2016年10月24日1シーズン、6エピソード終了しました
ハッピーホイールズ：シリーズ成人向けアニメ
コメディ		2016年11月15日1シーズン、9エピソード終了しました
感謝祭コメディ2016年11月16日1シーズン、8エピソード終了しました
埋め込みコメディ2017年1月18日1シーズン、6エピソード終了しました
ドライブシェアスケッチコメディ2017年1月30日1シーズン、30エピソード終了しました
QB1: 光の向こう側ドキュメンタリー
スポーツ		2017年2月13日シーズン2、20エピソードNetflix（シーズン3）
Tubi（シーズン4）に移動
告白するドラマ2017年4月7日1シーズン、7エピソード終了しました
スナッチャーズホラーコメディ2017年6月22日1シーズン、8エピソード終了しました
スレッドコメディ・
スリラー		2017年7月25日1シーズン、20エピソード終了しました
エクスプロージョン・ジョーンズ成人向けアニメーション
アクション		2017年9月5日1シーズン、12エピソード終了しました
金庫の中ドラマ
スリラー		2017年9月13日1シーズン、8エピソードCrackle（シーズン2）に移動
2文のホラーストーリーホラー
アンソロジー		2017年10月3日1シーズン、5エピソードCWに移行（シーズン2～4）
ザックとミアドラマ2017年11月7日1シーズン、12エピソードHuluに移動（シーズン2）
毎日愛をドラマ
アンソロジー		2018年2月7日1シーズン、7エピソード終了しました
仲間なしの反逆者：シリーズ現実2018年3月19日1シーズン、12エピソード終了しました
亡くなった元彼ティーンコメディ2018年3月20日1シーズン、8エピソード終了しました
トゥーレ・ノースドキュメンタリーシリーズ2018年4月19日1シーズン、15エピソード終了しました

継続

タイトルジャンル以前のネットワークプレミアシーズン/エピソード状態
美の定義現実プラットフォーム2016年3月2日1シーズン、5エピソード終了しました

受付

ライト・リーディングのマリ・シルベイ氏は当初から、go90のライブラリの多くは既に他で入手可能なコンテンツで構成されていると感じており、ベライゾンが同サービス向けに計画しているオリジナルコンテンツが十分に魅力的かどうか疑問視していた。さらにシルベイ氏は、go90が発表したソーシャルネットワーキング機能は動画サービスとしては本質的に革新的ではなく、「ソーシャルメディア機能を人気の原動力にすることは難しい」と主張した。[36]広告主は、ユーザー導入が予想よりも遅いことを理由に、同サービスに批判的だった。ハバス・メディアのウォーレン・ゼナ氏は、同アプリのユーザーエクスペリエンスはYouTubeに劣ると感じていた。[37]

また、ベライゾンがgo90コンテンツを加入者のデータ上限にカウントしない意向を発表したことにも懸念が示され、同社のネット中立性に対する姿勢が指摘された。[38] [39]

NWSLのgo90での配信は、スポーツ記者からの継続的な批判に直面した。イコライザーは、アプリにバグがあり、YouTubeほど幅広いデバイスに対応していないと感じた。また、go90の知名度の低さと試合の配信品質のばらつきがリーグの成長を阻害する可能性があるとも主張された。[40] [41] [42]度重なる技術的問題の後、リーグはNWSLのウェブサイトで数週間にわたる国内の試合をライブ配信した。[43]

終焉

2017年までにサービスが低迷するにつれ、内部関係者は、ベライゾンがコンテンツ契約に積極的に過剰な金額を支払っていた（同社は「銃をぶっ放す」ような勢いで契約を結んでいたと表現）と示唆した。これは、大規模なコンテンツ投資を行うことで成長が確実になるとの憶測に基づいていた。[14]

その後、ベライゾンはヤフーを買収し、AOLと合併させて子会社のオース（Oath）を設立した。同社の最高経営責任者ティム・アームストロングは2018年2月、go90はオース傘下に入ったが、将来的には縮小される可能性が高いと述べた。アームストロングは、go90は「非常に野心的なプロジェクト」だったものの、ブランド構築が困難であり、コンテンツ契約はオース傘下の個々の資産を活用する方が効果的だと認めた。[44] 2018年3月、オース傘下のブログプラットフォームTumblrは、go90のオリジナルシリーズの一部を国際的に配信し始めた。Digidayはこれをこの戦略のパイロットプロジェクトとみなした。[45]

AOLとYahoo!のプラットフォーム上でコンテンツを積極的に宣伝した結果、go90は月間平均ユーザー数を1,700万人にまで増加させました。2018年6月29日、Oathはgo90を2018年7月31日に終了することを正式に発表しました。同社はgo90のオリジナルシリーズの将来について検討し、「今日のモバイル消費者と将来の5Gアプリケーション向けに、スポーツ、金融、ニュース、エンターテイメントの分野でデジタルファーストのブランドを大規模に構築することに注力する」と述べました。[46]

サービスの失敗に起因する損失については、様々な推計がある。Digidayはgo90に近い2人の情報筋を引用し、VesselとOnCueの買収を含む総支出額を12億ドルと推定した。[1] Verizonは2018年第3四半期の報告書で、go90の閉鎖に伴う「製品再編」関連費用として9億1300万ドルを計上したと述べている。[47] 2018年9月、Verizonはブライアン・アンジョレットが率いるコンテンツ・オペレーションズ・グループの従業員50人を解雇し、グループを廃止した。退職した従業員の中には、イヴァナ・カークブライドとリチャード・トムも含まれていた。[48]

Verizon Hearst Media Partnersが立ち上げた少なくとも2つの取り組み、Seriously.TVとRated Redは、それぞれ2017年と2018年に閉鎖されました。[49] 2018年にAwesomenessTVはViacomに5000万ドルで 売却されましたが、これはVerizonの評価額6億5000万ドルの一部です。Digidayは、同社は収益の約40％をVerizonのコンテンツ投資に大きく依存しており、過半数パートナーであるDreamWorks AnimationがVerizonの競合であるComcastに買収されたためにベンチャー内に敵意があったと報じました（NBCUniversal経由）。Comcastは、AwesomenessTVがBuzzFeedやVox Mediaなどの他のデジタルメディア投資とうまく調和しないと考えていました。[50] [16] 2021年6月、BuzzFeedは今後のIPOの一環として、Verizon Hearst Media PartnersからComplex Mediaを買収すると発表した。[51]

ベライゾンメディアとの契約最終年となる2019年シーズン、go90のNWSLの権利はYahoo Sportsに移管され[52]、リーグは2020年シーズンに向けてCBS SportsおよびTwitchと契約した[53] [54] 。

参照

参考文献

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