ペルソナ

ペルソナ（複数形はペルソナまたはペルソナ）とは、公の場でのアイデンティティを戦略的に隠す仮面のことであり、[ 1 ]個人の公的なイメージ、その人が担う社会的役割、あるいは単に架空の人物のことを指す。[ 2 ]また、「個人と組織の間の仲介者」とも考えられている。[ 3 ]

ペルソナ研究は、コミュニケーションとメディアの学者によって発展した学問分野です。[ 4 ]「印象管理」と「自己表現」の関連する概念は、1950年代に アーヴィング・ゴッフマン[ 5 ]によって議論されました。

ペルソナという語はラテン語に由来し、もともとは演劇用の仮面を指していました。[ 6 ]この語の使用はラテン文明の始まりにまで遡ります。[ 7 ]このラテン語は、同じ意味を持つエトルリア語の「phersu 」と、ギリシャ語のπρόσωπον（prosōpon）に由来しています。[ 8 ]これはフランス語の「person」または「parson」の語源です。[ 9 ]ラテン語の語源学者は、ペルソナは「per/sonare」から来ており、「（俳優の）声が（per）響き渡る仮面」を意味すると説明しています。[ 10 ]

ローマ時代後期には、その意味は演劇や法廷の「性格」を示すものへと変化しました。[ 11 ]異なる人物が同じ役を演じることが可能になり、その役には権利、権力、義務といった法的属性が付随することが明らかになったためです。同じ人物が俳優として異なる役を演じることがあり、それぞれに独自の法的属性が付与されることもありました。時には、同じ法廷に出廷した際にも、同じ役を演じることができました。

心理学において

カール・ユングとユング心理学によると、ペルソナとは、人が世間に見せる仮面、あるいは外見でもあります。[ 12 ]夢の中で様々な姿で現れることがあります。人は、社会的に魅力的に見えるように、社会的な仮面をかぶったり、ペルソナを使ったりすることを選択することがあります。これは、潜在的なパートナーに印象づけたり、新しい友達を作ったりするために使われます。[ 13 ]人は、仕事、友人との時間、自宅など、様々な状況で使用する複数のペルソナを持つことができます。個人の状況に応じて、特定の社会的状況においてより強いと考えるペルソナが作られることがあります。なぜなら、彼らは社会的な交流をより重視しているからです。ユングは、ペルソナを使いすぎることに対して警告し、ペルソナによって自分の個性が失われてしまうことを懸念しました。ある研究では、これはある程度真実であることが示されています。個人的な自己評価テストを受けると、人が自分自身をどのように評価するかと、公の場でどのように自分自身を示すかとの間には高い相関関係があります人々がテストを正確に記入しているのか、あるいは望ましい答えを答えているのかを見分けることは困難である。[ 13 ]

ダニエル・ジャクソンは、ある研究で、人のペルソナの健全性には幅があると主張しています。ペルソナが健全であればあるほど、その人は社会的に受け入れられ、一貫性を保ちます。しかし、人が自分自身がペルソナであると信じ始めると、人格に悪影響を与える可能性があります。[ 14 ]ジェームズ・ヒルマンは、人がペルソナにアイデンティティを失うと、その人は原型的な人物像になると信じていました。「自我」を失うことで、ペルソナは原型的な形態の人格になります。しかし、これが起こると、その人は不安定になり、形成されたペルソナの外で行動できなくなります。[ 14 ]

文献において

文学において、この用語は一般的に作者によって設定された登場人物を指し、物語の全体または一部がその声によって展開されます。ロバート・ブラウニング、エズラ・パウンド、T・S・エリオットといっ​​た詩人は、作家ルイジ・ピランデッロと同様に、こうした語り手の声と深く結びついています。これらの作家は、この用語を若干異なる方法で理解し、その用法と意味を異なる伝統に由来させています。エリオットのペルソナの例としては、「プルーフロック」やスウィーニーが挙げられます。パウンドは、ブラウニングの劇的独白に登場する人物に呼応して、チーノ、ベルトラン・デ・ボルン、プロペルティウス、モーバリーといった登場人物を創作しました。エリオットは、現代社会において自分が卑劣で不快だと感じる側面から距離を置くために「仮面」を用いましたが、パウンドのペルソナはしばしば詩人であり、多くの点で分身とみなすことができました。パウンドにとって、ペルソナは特定の詩的課題を解決するための手段でした。この意味で、ペルソナは透明な仮面であり、2 人の詩人の特徴を身に着け、類似して重なり合う古い状況と新しい状況の 2 つの状況に反応します。

文学分析において、一人称で語り、特定の登場人物を描写するような語り口は、しばしばペルソナと呼ばれます。これは、一般的により客観的で非人格的であるとされる三人称の語り口とは対照的です。エドウィン・アーリントン・ロビンソンの詩の後半に現れる「私たち」は、ギリシャ悲劇の合唱団のような役割を果たしますが、これはペルソナとみなされる境界線上のケースもあります。しかし一般的には、視点や話し方によって作者と明確に区​​別できる、識別可能な語り手は、文学上のペルソナとみなされます。

ファンフィクションやオンラインストーリーでは、ペルソナは特に作者の自己投影を反映する場合があります。

音楽の中で

1976年、トロントのメープルリーフ・ガーデンで「シン・ホワイト・デューク」を演じるデヴィッド・ボウイ

音楽的ペルソナの概念

音楽におけるペルソナの概念は、エドワード・T・コーンが著書『作曲家の声』（1974年）で導入したもので、歌詞の叙情的自己と作曲家との関係を論じています。[ 15 ]演奏研究家のフィリップ・アウスランダーは、さらに文脈的枠組みを提示し、音楽的ペルソナは原文とは別に音楽演奏の主要な産物であるとしています。[ 16 ]アウスランダーは、音楽は「出来事を支配する組織原理」として主要な社会的枠組みであると主張しています。[ 17 ]さらに、彼はペルソナの変容を3つのタイプに分類しています。それは、ある瞬間における同一枠組み内での横方向の移動、ある枠組みから別の枠組みへの移動、そして時間の経過とともに変化する単一枠組み内での移動です。そして、ペルソナの変容はジャンルの枠組みが変化した場合にのみ起こり得ると仮説を立てています。コミュニティにおける公共的アイデンティティの戦略的形成として、音楽的ペルソナは音楽​​が文化の中でどのように移動するかを描写します。[ 18 ]ペルソナは、聴衆からの期待が音楽の表現に一致することで、演奏の安定性を維持します。[ 19 ]

ペルソナの概念は、ピアニストのような楽器奏者やその演奏スタイルを指すためにも用いられるが[ 20 ]、より一般的には、スタジオアルバムやライブコンサートにおけるボーカリストの声や演奏のニュアンスを指すために使用される。ペルソナがより目に見えるオンライン空間では、柔軟で流動的なアバターの仮想体を通して、音楽的なペルソナが創造される。[ 21 ]

通常、パフォーマーはステージで歌う音楽に合った役割を引き受けますが、作曲家を兼任する場合もあります。多くのパフォーマーはペルソナを活用します。特にキャリアが長く、時間の経過とともに多くの変化を経る場合、アーティストによっては様々なキャラクターを作り出す人もいます。[ 22 ]例えば、デビッド・ボウイは最初、宇宙人のメッセンジャー、ジギー・スターダストとしての役割を採用し、後にザ・シン・ホワイト・デュークとして名乗りました。[ 23 ]ペルソナは単なる芸術的なペンネームではなく、アーティストのショーやアルバムで使用される独立したキャラクターです (この例では、The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from MarsとStation to Station )。ただし、音楽では、ペルソナは必ずしも変化を意味するわけではありません。ボブ・ディランのカリスマ性は、常にハーモニカとギターを持ち、特徴的な髪型、鼻にかかる声、服装といった、ほぼステレオタイプなイメージによるところが大きいと指摘する著者もいます。[ 24 ]ペルソナは、権利を主張したり、特定の主題に注目を集めたりする役割も果たします。マリリン・マンソンの死と病的状態への関心や、マドンナのセクシュアリティへの関心がその例です。[ 25 ]

例

アメリカのアーティスト

イギリスのアーティスト

マーケティングとユーザーエクスペリエンスデザイン

ペルソナは、マーケティングや広告において、顧客グループまたはセグメントを表すマーケティングペルソナを作成することで活用されます[ 35 ]。これにより、企業は取り組みを集中させることができます。例えば、オンライン広告代理店は、インターネットを閲覧している人々が一般的に選択またはクリックする画像、閲覧履歴、広告を監視し、そのデータに基づいて、ターゲットオーディエンスに合わせて商品をカスタマイズしたり、データドリブンアプローチを用いて顧客セグメントをより適切に表現したりすることができます[ 36 ] 。

ペルソナはユーザーエクスペリエンスデザインでも用いられ、ユーザーペルソナとして知られています。アラン・クーパーは著書『The Inmates Are Running the Asylum』（1998年）でペルソナを紹介しています。クーパーは、デザイン上の疑問を解決するために、架空の人物に演技をさせました。[ 37 ]これらのペルソナはユーザーリサーチに基づく必要があり、物語形式で記述することもできます。[ 38 ]ペルソナの作成は、「共感的なロールプレイング活動」ではなく、ペルソナプロファイルと呼ばれる文書を作成することと同義になっています。[ 39 ]

参照

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引用

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