売り切れ

「セルアウト」とは、金銭や権力などの個人的な利益と引き換えに、自分の誠実さ、道徳心、信条、または信念を妥協することです。 [ 1 ]音楽や芸術の分野では、セルアウトは主流派または商業的な聴衆に合わせて作品を仕立てようとする試みと関連付けられています。たとえば、より幅広い聴衆を網羅するために作品を変更し、その結果より多くの収益を生み出すミュージシャンは、変更前からいるファンから「セルアウト」というレッテルを貼られる可能性があります。倫理的に問題のある活動、特に現状維持を支持する仕事に就いている人々も、「セルアウト」していると非難される可能性があります。[ 2 ]「セルアウト」は、他の物や人のために誰かまたは何かを諦めたり無視したりする人を指すこともあります。

スポーツでは

プロスポーツの文脈において、「セルアウト」とは、チーム、フランチャイズ、またはファンの集団的利益を個人の業績や金銭的利益よりも優先するという理念を主張しながら、その主張に矛盾する行動をとる個人またはグループのことです。たとえば、アスリートやコーチが特定の目標が達成されるまでチームに残ると誓いながら、金銭的利益のためにすぐにチームを離れることを決めるなどです。

比較的最近の顕著な例としては、全米プロバスケットボール協会（NBA）のケビン・デュラント選手が2016-17シーズン開幕前にゴールデンステート・ウォリアーズと契約したケースが挙げられる。デュラント選手は以前、オクラホマシティ・サンダーへの移籍を表明していたが、当時サンダーはゴールデンステート・ウォリアーズと激しいライバル関係にあり、デュラント選手がウォリアーズと契約するわずか2か月前に行われた2016年ウェスタン・カンファレンス決勝で3勝1敗とリードしていたにもかかわらず、そのリードを失った。彼の決断は激しい反発を招き、多くの批評家は彼が「安易な道」を選んだと感じた。[ 3 ]

政治の世界では

政治運動において、「裏切り者」とは、あるイデオロギーを信奉すると主張しながら、その主張に矛盾する行動をとる個人またはグループのことである。たとえば、革命グループが特定の大義のために戦うと主張しながら、権力を握るとそれを継続できないなどである。

政治的な「売国行為」の例としては、歴史的に反対していた政党と連立政権を組んだ政党が挙げられる。例えば、2010年のイギリス総選挙後、自由民主党のニック・クレッグ党首は学生の授業料の値上げに反対するという公約を反故にし、保守党と連立政権を組んだ。 [ 4 ] [ 5 ]

音楽とエンターテインメント

音楽

音楽における「セルアウト」には、3つの異なる形態がある。まず、「セルアウト」という言葉は、メジャーレーベルと契約したり、企業に楽曲のライセンスを供与して広告に使用させたり、自身の価値観に反する広告に使用させたりすることを指す。 [ 6 ]次に、メジャーレーベルからの圧力[ 7 ]や、主流の聴衆にとってより魅力的な音楽にすることで利益を得るために、サウンドを変えることで音楽の誠実さを犠牲にする人々を指す。3つ目の形態のセルアウトは、単に会場を満席にすることであり、これは通常、誠実さの欠如とは何の関係もない。

レコードレーベルと広告

ビッグバンドのラジオ番組の時代から、ミュージシャンと商業化の間には確立した関係があった。このモデルに対する抵抗の兆候は、ゴスペルグループのブラインドボーイズオブアラバマが世俗的な音楽を録音するためのレコード契約への署名を拒否した1960年代にはすでに見られていた。[ 8 ]ミュージシャンは商業的影響から完全に独立しているべきだという考え方が広まり始めたのは、1970年代のパンクサブカルチャーになってからだった。 [ 6 ] [ 9 ]このことは、バンドがメジャーレーベルと契約したがらないことに部分的に表れていた。メジャーレーベルと契約すると、粗野で過度に商業的だと見なされる活動に参加することになるからだ。[ 10 ]この状況は1980年代まで続き、ファンジンではメジャーレーベルと契約したバンドは主流の成功を得られず、文化全体の衰退の兆候だとして軽蔑された。[ 6 ]しかし、多くのバンドがメジャーレーベルと契約した後もレコードの質を維持したため、1980年代末までに「売り切れ」の焦点は広告に移りました。[ 6 ]

「裏切る」という考えを嫌う人々は、広告に対して否定的な態度をとった。コメディアンのビル・ヒックスは、広告のために楽曲のライセンスを取得したバンドは「永遠にアーティストとしての顔ぶれから外れる」と主張した[ 6 ] [ 10 ]。また、ニール・ヤングは1988年のアルバム『This Note's for You』の中で、楽曲がブランドと結びつくことを嘲笑した[ 6 ]。しかし、ファンは楽曲やアーティストとの関係が深まったことで裏切られたと感じたかもしれないが、アーティストが楽曲のCM使用を許可した場合、広告された商品の方が魅力的だと考えた人もいた[ 10 ] 。CDの売上が落ち込み、レコード会社が新人バンドの地位確立に必要な後押しに消極的になったり、資金が不足したりすると、大手企業によるバンドのスポンサーシップがより受け入れられるようになり、マイナーなレコード会社でさえ有名ブランドとのマーケティング契約に時間と資金を費やすようになった[ 9 ] 。

2010年代までには、コマーシャルにおけるアーティストのライセンス使用は音楽業界では当たり前のこととなり、かつては1970年代の「セルアウト」への抵抗の一部と見なされていたアーティストでさえ、広告商品の広告に起用されるようになった。例えば、元セックス・ピストルズのフロントマン、ジョン・ライドンはカントリー・ライフ・バターの広告に、イギー・ポップは自動車保険の推奨に起用された。[ 10 ]そのため、広告における音楽の受容は世代的な問題であると考えられている。 [ 9 ] [ 11 ]若いリスナーは、この関係に無関心なほど慣れている[ 10 ] [ 11 ]一方、業界の進化を見てきた人々は、依然として音楽を拒否している。[ 9 ] [ 10 ]

音楽の誠実さ

2004年にイリノイでライブを演奏するメタリカ。

「セルアウト」の別の定義は、音楽的な質や本来の意図を脇に置いて商業的な成功を優先することを指し、[ 12 ]オリジナルのサウンドを変えずに成功を収めた人と区別されます。[ 7 ]この2つの違いは主観的な場合が多いです。[ 12 ]アーティストは、大衆市場への訴求力を求める大手レーベルからの圧力など、商業的な理由で音楽の方向性を変えることがありますが、[ 7 ]サウンドの変化は創造的な成熟の自然な過程の一部である可能性もあります。[ 10 ]

「セルアウト」と非難されたアーティストの例として、メタリカが挙げられる。1991年の同名アルバムは、バンドの音楽的方向性の転換点とみなされている。[ 13 ]バンドのメンバーは、「音楽的不誠実さの象徴」と呼ばれた。これは、バンドがナップスターを通じて自分たちの音楽をダウンロードしていたファンを訴えようとしていると多くの人が誤解したためである。『ブラック・アルバム』として知られるこのアルバムでは、批評家[ 13 ]やアルバムのプロデューサーであるボブ・ロック[ 14 ]が、バンドが以前のスラッシュメタルのサウンドから離れたことを認めた。ロックは、この変化はバンドが「ビッグリーグに飛躍したい」という願望から生じたものだと主張したが [14]、一部のファンはロック自身を責め、最終的にはバンドとの関係を断つよう求めるインターネット署名を作成するに至った。[ 13 ]しかし、他のファンはサウンドの変化が「セルアウト」と見なされるほど重大ではないと考え、[ 12 ]また、バンドのスタイルの自然な進化の一部として変化を受け入れる人もいた。[ 15 ]最終的に、ブラックアルバムはバンドの最も商業的に成功したリリースとなり、[ 12 ]米国で16倍のプラチナを獲得した。[ 16 ]アルバムに対するファンの異なる反応は、アーティストを客観的に「セルアウト」と分類することの難しさを示している。

「ポーズをとる人」とは、パンク、ヘビーメタル、ヒップホップ、ゴスのサブカルチャーでよく使われる軽蔑的な言葉で、グループやサブカルチャーの服装、話し方、癖などを真似する人を指します。一般的には、グループ内での承認を得たり、他のさまざまなグループからの人気を得たりするために、サブカルチャーの価値観を共有または理解していないと見なされます。

この不誠実さは、サブカルチャーの構成員から軽蔑と蔑視の対象とされているが、この用語の定義や誰に適用されるべきかは主観的なものである。この用語は1970年代から1980年代のパンクやハードコアのサブカルチャーと最も関連づけられているが、英語での使用は19世紀後半に遡る。[ 17 ]

映画とテレビ

映画やテレビにおいて「セルアウト」とは、主に金銭的な理由から、制作されたメディアの内容を妥協することを指します。たとえば、プロダクト プレイスメントを導入することなどが挙げられます。

プロダクトプレイスメント、あるいは埋め込み型マーケティングとは、広告を目的としてブランドや製品をメディアに配置することであり、[ 18 ]テレビではほぼ初期から行われてきましたが、視聴者、ひいては消費者が広告を早送りできるDVRなどの機器の導入により増加しました。 [ 19 ]プロダクトプレイスメントが売り込みの一形態であるという考えは、アングロセントリックであるという意見もあります。 [ 20 ]ニールセンによると、アメリカンアイドルやセレブリティアプレンティスなどのアメリカのテレビ番組では、2011 年に 500 件を超えるブランド統合の例が記録されています。[ 19 ] [ 20 ]

コメディ

ジョージ・カーリン氏は、以前批判していたMCI社のコマーシャルに出演したことで売国奴だと非難されている。

スタンドアップコメディアンは時折、「裏切り者」と非難されることがあります。コメディクラブでキャリアをスタートさせたコメディアンは、しばしば汚い言葉遣いや下品なユーモアをネタに使います。主流の成功を得るために、言葉を「甘く包み」、より攻撃性のないネタを使うなどしてネタを変えようとするコメディアンは、「裏切り者」と非難されることがあります。

ジョージ・カーリンは、 MCIの10-10-220のテレビCMに出演したことで「売国奴」と非難された。[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]カーリンは以前、1996年のアルバム『Back in Town』でMCIのCMへの嫌悪感を表明していた。1999年のアルバム『You Are All Diseased』には広告とビジネスに対する批判が収録されており、カーリンはこの二面性を認めているものの、自ら説明しようとはせず、「自分で解決するしかない」と述べている。インタビューの中でカーリンは、多額の税金負債を返済するためにCMに出演したことを明かしている。[ 24 ] [ 25 ]

コメディアン兼女優のジャニーン・ガロファロは、テレビ番組「24」でジャニス・ゴールド役を演じたことから、自身を「裏切り者」と表現した。ガロファロは当初、番組の拷問シーンの描写を理由にこの役を断ったが[ 26 ]、後に考えを変え、インタビューで「失業中だったこと、そして誰かが私と仕事をしたいと言ってくれたことへの喜びが、拷問に対する私のスタンスを上回った」と語っている[ 27 ]。ガロファロは、より多くの演技の仕事を得るために減量し、「裏切った」ことを認めている[ 28 ]。

2025年には、開催国サウジアラビアによる人権侵害の疑いで、リヤド・コメディ・フェスティバルに参加した多くのコメディアンが批判された。[ 29 ]

醸造業界では

この用語は、クラフトビール愛好家の間では、独立系醸造所が大手醸造所と契約を結ぶことを指す言葉として使われてきました。大手醸造所は、音楽業界における大手レコードレーベルと同じような位置づけです。例えば、エリシアン・ブリューイング・カンパニーがアンハイザー・ブッシュ・インベブと流通契約を結んだケースが挙げられます。[ 30 ]

この用語に対する批判

アーティストは、芸術的方向性の変更後に「裏切った」と非難されることもあります。こうした結論は、アーティストが芸術的なスタイルや方向性を変えた理由が、単に潜在的な物質的利益のためだと認識されることがしばしばあります。これは、アーティストが当初のファンを魅了した方向性とは異なる方向へ進むきっかけとなる、芸術的発展の他の要因を無視しています。アーティストの音楽スキルの向上や嗜好の変化も、変化の理由となる可能性があります。

アーティスト（政治的なメッセージを持つアーティストも含む）は、物質的な利益への欲求は単にバンドがメッセージを広めようとしている結果だと考え、この用語に反発することがある。そのようなアーティストにとって、「セルアウト」を避けるためにメインストリームに進出したり、大手レーベルと契約したりすることは、真の芸術的変化の有無に関わらず、より広い聴衆に訴えかけることを妨げ、メインストリームでの成功への道を恣意的に阻害することになる。このような非難は、メインストリームでの成功はアーティストの本来の意図に反するものだと決めつけている。例えば、メジャーレーベルとの契約について質問されたレイジ・アゲインスト・ザ・マシーンは、「私たちは改宗者だけに説教をしたいわけではありません。アナーキストが経営する廃墟のようなスラム街で演奏するのは素晴らしいことですが、グラナダヒルズからシュトゥットガルトまで、あらゆる人々に革命的なメッセージを届けられるのも素晴らしいことです」と答えた。[ 31 ]同様に、2001年に「売国行為」の非難に直面したグリーン・デイのマイク・ダーントは次のように述べた。[ 32 ]

もしセルアウトに公式があるなら、世界中のどのバンドもそうしていると思う。良い曲を書いて、それをたくさん売る。もし世界中の誰もがその方法を知っていたら、誰でもそうするだろう。それは私たちが選んだことではない …実際、私たちはあまりにも有名になりすぎて、パンクロックのクラブに大量の人が集まるようになり、人が多すぎて閉鎖されるクラブもあった。私たちは決断を迫られた。解散するか、その要素から離れるかだ。ハンバーガーをひっくり返すつもりなんて、とんでもない。私は自分の最も得意なことをする。セルアウトすることは自分の音楽的意図を妥協することだし、どうすればいいのかさえわからない。

参照

参考文献

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