サプライサイドプラットフォーム
サプライサイドプラットフォーム（SSP）またはセルサイドプラットフォームは、ウェブパブリッシャー、コネクテッドTV（CTV）パブリッシャー、モバイルアプリ開発者、デジタル屋外広告（DOOH）メディア所有者が広告在庫を管理し、広告を掲載して収益を得ることを可能にするテクノロジープラットフォームです。 [ 1 ]サプライサイドプラットフォームは、プログラマティック広告エコシステムの不可欠な部分であり、デジタルメディアスペースの自動販売と最適化を可能にします。[ 2 ]
サプライサイドプラットフォームはパブリッシャー側で広告ネットワークやアドエクスチェンジとインターフェースし、広告ネットワークやアドエクスチェンジは広告主側でデマンドサイドプラットフォーム（DSP）とインターフェースします。[ 3 ] [ 4 ]
このシステムにより、広告主は特定のターゲットオーディエンスにオンライン広告やDOOH広告を配信することができます。[ 5 ] SSPは潜在的なインプレッションをアドエクスチェンジに送り、DSPは特定のターゲティング属性とオーディエンスデータに基づいて、マーケターに代わってインプレッションを購入します。 [ 6 ]できるだけ多くの潜在的なバイヤーにインプレッションを提供することで、パブリッシャーは収益を最大化できます。そのため、SSPは収益最適化プラットフォームと呼ばれることもあります。[ 7 ]
多くの場合、 DSP取引を完了するためにリアルタイム入札（RTB）が使用されます。[ 8 ]
買い手（広告主）をターゲットとする広告ネットワークとは異なり、サプライサイドプラットフォームはパブリッシャー（ウェブサイト、アプリ、DOOHの所有者）にサービスを提供します。[ 9 ]サプライサイドプラットフォームは、多くの場合、広告および広告配信会社の構造に統合されており、パブリッシャー（サプライサイド）と広告主（デマンドサイド）の両方と連携する広告取引所にも統合されています。[ 10 ]
例
参照
参考文献
- ^ 「リアルタイム入札による広告配信の仕組み」インターネット広告局。2021年12月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「プログラマティック広告予測と広告技術トレンド 2025年上半期」 EMARKETER 2025年10月15日閲覧。
- ^ 「広告エコシステム」 iab.net。
- ^ Ryan Joe、提供元: (2014年2月7日). 「DSP、SSP、DMP、Ad ExchangesがIABのデータドリブン広告サイトの新設を支援、とDolan幹部が語る」 . adexchanger.com . 2015年8月27日閲覧。
- ^ Rob Graham (2010年8月25日). 「デマンドサイドプラットフォームの台頭」 . ClickZ . 2013年11月14日閲覧。
- ^ 「米国企業、サードパーティの視聴者データに100億ドル以上を費やす」IAB。
- ^ジャック・マーシャル、提供元：(2014年1月22日). 「WTFはサプライサイド・プラットフォームだ」 Digiday . 2016年7月29日閲覧。
- ^ Nick Saint、提供元：(2010年8月2日). 「リアルタイム入札の台頭は2010年のオンライン広告界最大の話題」 . Sfgate.com . 2010年11月20日閲覧。
- ^ 「広告エコシステム」 iab.net。
- ^ Susan Bidel、提供元：(2014年5月29日) 「The Forrester Wave™: Sell-Side Platforms And Exchanges For Publishers, Q2 2014」 www.forrester.com 。 2015年8月27日閲覧。
