日本の観光

京都で最も混雑する寺院、清水寺
大勢の観光客が集まる日光東照宮

日本の観光は主要産業であり、日本経済に貢献している。2024年には、日帰り旅行も含めた日本の国内観光客総数は5億4000万人に達し、日本を訪れた外国人観光客数は3687万人に達した。 [1] [2]日本国内の観光消費総額は34.3兆円（2370億ドル）に達し、[2]日本のGDP609兆円（4兆2080億ドル）の5.6％を占めている。[3]このうち、日本人観光客は26.2兆円（1810億ドル）を国内で消費し、外国人観光客は8.1兆円（560億ドル）を消費した。[2]統計上、外国人観光客による日本の支出は輸出に分類される。その結果、インバウンド観光産業は、輸出額17.7兆円（1220億ドル）を記録した自動車産業に次いで2番目に大きな輸出産業となっている。[4]その年（2024年）には、日本人による国内観光支出、外国人観光客数、外国人旅行者による総観光支出はいずれも過去最高を記録しました。[2]

2025年には、外国人観光客数は4000万人を超え、その総支出額は10兆円（690億ドル）を超えると予測されており、いずれも過去最高を記録すると見込まれている。[5]

日本には、姫路城や古都京都・奈良の文化財など、26の世界遺産があります。外国人観光客に人気の観光スポットとしては、東京や大阪などの都市、富士山、京都、広島、長崎、北海道のニセコなどのスキーリゾート、沖縄、新幹線、そして日本の伝統的な旅館や温泉のネットワークを体験することなどが挙げられます。

2024年版 旅行・観光競争力報告書では、日本は141カ国中3位にランクされ、アジアで最高位となりました。健康衛生、安全・安心、文化資源、ビジネス旅行など、ほぼすべての項目で比較的高い評価を得ています。[6]

歴史

姫路市の姫路城（WHS）へ向かう大勢の観光客

中世から近世まで

中世日本では、京都の文化人や貴族の間で旅行がますます一般的になり、日本に紀行文学というジャンルを切り開きました。この時代の紀行文学の代表的なものとしては、『土佐日記』（935年）、『更級日記』 （12世紀）の一部、『とはずがたり』巻四（1313年）などがあります。[7]中世後期には、定額の宿泊と食事を提供する旅館のネットワークに支えられ、旅行は広く普及しました。草津、有馬、下呂などの温泉は有名になり、武士や僧侶などの著名人を惹きつけました。柄杓や楊枝などの観光土産は観光客に人気でした。富士山への参詣も盛んになりました。[8]

旅行は旅行文学や浮世絵を通じて普及した

江戸時代、関所を通る移動に制限があったにもかかわらず、ガイドブックの普及によって旅行は普及しました。許可を得た庶民は、しばしば巡礼に見せかけて、レジャー旅行を楽しむことができました。旅館、茶屋、そして地元の産物が栄え、旅行情報は日記や浮世絵を通して広まりました。伊勢神宮の「おかげ参り」などの巡礼は大きな社会現象となり、近代観光産業の幕開けとなりました。しかし、日本の鎖国政策のため、海外旅行は極めて稀でした。松尾芭蕉が1689年に当時「極北」と呼ばれていた日本の地を旅したことは、彼の有名な俳句『おくのほそ道』の着想の源となりましたが、これは林羅山が1643年に日本三景を編纂した直後の出来事です。当時、日本は鎖国状態にあったため、外国人観光客は日本には存在しませんでした。

明治時代と国際観光

1930年代の日本国有鉄道の旅行広告

日本は江戸時代後期に開国したが、極東に位置し交通手段も限られていたため、外国人観光客は少なかった。やがて外国人は日本国内を自由に旅行できるようになり、日本側も積極的に外国人観光客を誘致する努力を始めた。1912年には日本旅行局（JTB）が設立された。日本の観光産業発展におけるもう一つの大きな出来事は、1907年に旅館業法が成立し、鉄道省が日本全国に公営のホテル建設を開始したことだ。[9]戦間期には、ヨーロッパやアメリカなどの遠方への海外旅行は、主にビジネスマン、移民、学生に限られており、レジャー旅行は富裕層に限られていた。

国内観光においては、封建制の解体、鉄道や蒸気船などの交通網の発達、そして情報の普及により、国内旅行が容易になりました。観光志向の旅行が盛んになり、日本各地で観光・レジャーを目的とした地域開発が進み、長距離の国内旅行も容易になりました。

1930年、日本国有鉄道は外国人観光客の誘致を明確な目的として国際観光局（こくさいかんこうきょく）を設立しました。同局はリゾートホテルの開発支援に加え、海外向けに配布するポスターや外国語ガイドブックのデザイン・印刷も担当していました。[10]太平洋戦争の影響で、同局は1942年に廃止されました。

戦後

戦後の連合国占領期、日本を訪れる外国人観光客のほとんどはGHQ職員かアメリカからの訪問者でした。1954年、パナソニックの創業者である松下幸之助は、文藝春秋に「観光立国論」と題する論文を寄稿しました。松下は観光を貿易の一形態と捉え、輸出は日本の資源を枯渇させる一方で、富士山や瀬戸内海といった景勝地は何度訪れても変わらないと指摘しました。彼は、インバウンド観光で得た収益を他の産業に再投資することで、戦前の水準を超えて日本の経済を再建できると提唱しました。[11]

2003年に小泉政権が「ようこそ！ジャパン！ 」のキャッチフレーズで開始したビジット・ジャパン・キャンペーンは、訪日観光を促進するための同国初の政府支援の取り組みであった。

戦後のほとんどの期間、日本は人口やGDPの規模に比べて非常に魅力のない観光地であった。1995年から2014年まで、日本はG7諸国の中で圧倒的に訪問者数の少ない国であり、総数ではスウェーデンなどの小国よりも下位にランクされるのが常だった[12] [13]。 2013年現在、日本は一人当たりの訪問者数でOECD諸国の中で最も少ない国の一つであった[14] 。日本は、特に多額の経常収支黒字が一部の国との国際摩擦を引き起こしていたため、インバウンド観光客を誘致するためのキャンペーンを避けていた。また、当時日本が世界で最も物価の高い国であったこと（例えば、東京はエコノミスト・インテリジェンス・ユニットによって2006年まで14年連続で世界で最も物価の高い都市と評価されていた）や言語の壁などの要因もあった。[15]

インバウンド観光の積極的な推進（21世紀）

2013年から安倍政権下では、人口減少と高齢化による国内需要の縮小を補うため、外国人観光客誘致政策が実施されました。その結果、2014年には55年ぶりに外国人観光客の収入が日本人観光客の海外での消費額を上回り、ついに観光収支が黒字化しました。6年後には外国人観光客数は3倍以上に増加し、2019年には3190万人に達しました。[16] 2024年には、日本への観光客数は前年比47%増の3687万人に達し、過去最高を記録しました。[2]

現在の状況

国内観光は依然として日本経済と日本文化の重要な部分を占めている。全国的に、多くの中学生は東京タワー、読売ランド、東京ディズニーランド、浅草寺、東京スカイツリーへの訪問を人生のハイライトとしており、多くの高校生は沖縄や北海道をよく訪れる。広範囲にわたる鉄道網と国内線、そして時には日本国内の移動距離が比較的短いように改造された飛行機によって、効率的で迅速な輸送が可能になっている。国際観光が日本経済に占める割合は他の先進国に比べて小さく、2013年の国際観光収入は日本のGDPの0.3％であったのに対し、米国は1.3％、フランスは2.3％であった。2019年には、国際観光の増加により、その値はGDPの1.0％にまで上昇したが、日本のGDPは安定している。[17] [18]

韓国からの観光客は、過去に何度か訪日観光客の最大数を占めてきました。2010年には、240万人の韓国からの観光客が日本を訪れた観光客の27％を占めました。[19]中国からの旅行者は、国別に見ると日本で最も支出額が多く、観光庁のデータによると、2011年には推定1964億円（24億米ドル）を費やし、外国人旅行者の総支出のほぼ4分の1を占めました。[20]日本政府は、2016年から2020年にかけて、2020年までに年間4000万人の外国人観光客を受け入れることを期待していました。[21]日本政府観光局（JNTO）の2017年の統計によると、外国人観光客の4人に3人は東アジアの他の地域、すなわち韓国、中国本土、台湾、香港から来ていました。[22]

日本のポップカルチャーの世界的な人気は、日本への観光を大きく牽引しています。アニメ、マンガ、J-POP、映画、ビデオゲーム、料理といった文化的な側面が、世界中から何百万人ものファンや観光客を日本に惹きつける強力な「ソフトパワー」を生み出しています。 [23] [24] [25]

オーバーツーリズム

COVID-19時代の渡航制限が緩和されたことを受けて、2024年は海外観光客数が過去最高を記録する見込みです。[26]この観光ブームは、日本円の下落も一因となっています。[26]前例のない数の外国人観光客により、日本の一部地域がオーバーツーリズムに苦しんでいるという主張が出ています。[26] [27]

この急増を受けて、日本の一部の地域では、その悪影響を軽減するための対策が講じられています。例えば、山梨県は富士山の1日あたりの登山者数を4,000人に制限し、入山料を2,000円に設定しました。[27]また、山梨県では、観光客による周辺地域の混乱を懸念し、富士河口湖町のローソンの裏手に富士山の眺望を遮る金網が設置されました。[28]

2024年現在、一部の日本政府は、オーバーツーリズムの影響に対抗するため、特定の観光地において外国人観光客が居住者よりも高い料金を支払う2段階料金制度を導入することを検討している。[29] [30]

日本訪問の動機

海外からの観光客：外国人観光客は、四季折々の美しさ、料理、歴史、文化、漫画やアニメを求めて日本を訪れます。[31]

国内観光客：日本の国内旅行者は、季節のイベント、リラクゼーション、そして都会を離れたいという欲求が旅行の動機となっています。多くの人が温泉、自然スポット、歴史的な街などへの小旅行をします。

観光統計

日本を訪れる外国人観光客


これらは2018年から2025年までに日本を訪れた上位35カ国です。[32] [33]

国/地域合計
2025年6月2024202320222021202020192018
韓国4,783,5988,817,7656,958,4941,012,75118,947694,4765,584,5977,538,952
中国4,718,5406,981,3422,425,157189,12542,2391,069,2569,594,3948,380,034
台湾3,284,7996,044,3164,202,434331,0975,016487,9394,890,6024,757,258
アメリカ合衆国1,701,4272,724,5942,045,854323,51320,026219,3072,187,5571,939,719
香港1,271,0562,683,3912,114,402269,2851,252346,0202,290,7922,207,804
タイ680,4691,148,848995,558198,0372,758219,8301,318,9771,132,160
オーストラリア567,244920,196613,06288,6483,265143,508621,771552,440
フィリピン448,115818,659622,293126,8425,625109,110613,114503,976
ベトナム364,638621,173573,916284,11326,586152,559495,051389,004
シンガポール345,156691,226591,267131,96985755,273492,252437,280
インドネシア335,977517,651429,382119,7235,20977,724412,779396,852
カナダ335,402579,445425,87455,8773,53653,365375,262330,600
マレーシア323,961506,883415,71274,0951,83176,573501,592468,360
イギリス271,042437,230321,48257,4967,29451,024424,279333,979
フランス209,731385,071277,43652,7827,02443,102336,333304,896
ドイツ202,812325,870233,41045,7485,19729,785236,544215,336
インド171,126233,061166,39454,3148,83126,931175,896154,029
イタリア136,017229,785152,30523,6833,52713,691162,769150,060
スペイン98,261182,284115,87315,9263,05311,741130,243118,901
メキシコ84,843151,83594,6849,1521,1249,52871,74568,448
ロシア83,69199,26441,96510,3243,72322,260120,04394,810
  ネパール71,560111,56883,30275,20011,64817,19151,57744,297
ニュージーランド69,592115,01278,97812,1071,40416,07094,11573,208
オランダ60,075102,98174,48612,0641,8608,48179,47972,069
ブラジル52,09785,60950,5709,4362,7316,88847,57544,201
七面鳥51,49662,09931,1987,1291,1612,88622,72419,762
ポーランド43,85063,82840,6345,7451,3503,99638,53434,706
 スイス41,21372,19353,3958,9171,3876,03653,90852,099
ミャンマー40,89270,59745,81522,7631,53110,88430,97724,418
イスラエル39,07059,49945,1437,6736192,31544,21439,193
スウェーデン34,62352,09939,2457,9001,1127,62253,83653,822
モンゴル32,22153,04939,91619,2671,6857,11831,51327,647
ベルギー28,54247,06334,3526,6111,1224,07439,24534,387
スリランカ28,41949,01536,74221,5363,1278,91828,38027,789
ポルトガル27,04042,30027,8123,1767283,17932,34926,506
アイルランド22,86632,99522,9854,4588203,27039,38720,319
オーストリア22,67536,82026,3605,0258883,60527,53024,187
デンマーク22,62440,95030,7805,4037944,78032,89329,163
ノルウェー19,30828,90121,5413,7365573,62024,83822,569
アルゼンチン17,97919,80913,1772,1987984,22023,80523,692
フィンランド17,86628,78021,4044,6087364,85929,43727,116
カンボジア17,20527,31427,06713,6187847,42028,49221,696
バングラデシュ15,53623,89619,55911,9811,7894,44415,17413,971
ルーマニア15,37522,76515,3162,3765521,40914,83712,250
パキスタン15,26823,71021,13211,4234,2846,14517,20815,802
チェコ共和国14,43219,92413,9582,4877531,67914,35612,255
チリ12,89618,46013,8081,9022763,38113,37014,089
サウジアラビア10,68217,44312,3802,4031,03911,1527,4037,554
ハンガリー10,51815,82711,3162,5111,0341,30212,69610,440
ギリシャ10,30614,8859,9691,8697441,0919,4947,968
コロンビア10,19715,6029,5981,4954761,09811,7459,966
南アフリカ7,96112,5419,3572,5618381,62319,5439,793
カザフスタン7,77610,3758,5711,5116018905,4314,391
ブルガリア7,2449,4806,3601,0243386276,3245,106
アラブ首長国連邦6,93814,51210,2702,7052037708,8917,782
リトアニア6,5869,3776,2261,2862726725,2604,498
ウクライナ5,8669,4126,7493,7951,0701,46610,1768,458
ラオス5,5487,4296,3591,8041501,1696,1545,987
ウズベキスタン5,1589,0688,07551571,5671,2905,2435,530
イラン4,9539,3877,1452,1527467205,2525,161
クロアチア4,9366,0784,0676344144704,0993,407
スロベニア4,7436,0383,7796763084933,3473,187
エジプト4,2107,0804,8162,2231,1871,2946,3454,942
ペルー4,1696,5825,1951,1962541,1916,0225,048
ブルネイ3,6877,3356,2921,159237424,8663,626
合計（すべての国）21,518,57536,870,14825,066,3503,832,110245,8624,115,82831,882,04931,191,856

主要な観光地

知床五湖（世界遺産）
白神山地( WHS )
東京の新宿と富士山
白川 郷( WHS )
上高地からの日本アルプス
奈良東大寺大仏( WHS )
石見 銀山( WHS )
四国遍路(善通 寺)
熊本城、熊本
沖縄県石垣島

北海道

東北地方

関東地方

中部地方

関西地方

中国地方

四国

九州・沖縄

参照

参考文献

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  • グラバーン、ネルソンHH.「日本における過去と現在：現代日本国内観光におけるノスタルジアと新伝統主義」『観光の変化：人、場所、プロセス』（1995年）：47-70頁。
  • ヘンダーソン、ジョーン・キャサリン. 「観光地開発：日本のインバウンド観光の動向」国際観光研究ジャーナル19.1 (2017): 89–98. オンライン
  • 石森修三「近世日本における観光の大衆化と商業化」千里民族学研究26 (1989): 179–194. オンライン
  • 寺村隆光著『日本の文化遺産と観光』（Routledge、2021年）オンライン版。
  • マコーミー、ウィリアム編『日本の外国のイメージと経験：1：西暦1世紀-1841年』（ブリル社、2021年）。オンライン
  • マーチ、ロジャー。「日本はいかにして西洋を誘致したか：近代日本観光の最初の100年」CAUTHE 2007：観光：過去の成果と将来の課題（2007年）：843-52ページ。オンライン
  • ロバートソン、ジェニファー. 「日本における覇権的ノスタルジア、観光、そして国家形成」千里民族学研究38 (1995): 89-103. オンライン
  • 曽城田 明. 「1859年から2003年までの日本におけるインバウンド観光政策」観光研究年報32.4（2005年）：1100-1120。
  • 竹内啓一「日本における観光地理学に関する若干の考察」GeoJournal (1984): 85–90. オンライン
  • 徳久玉雄「日本国内、日本発、そして日本への観光」国際社会科学ジャーナル32.1（1980）：128-150。
  • ウザマ・オースティン「ようこそ！日本：市場セグメンテーションのための訪日外国人観光客の分類」『ホスピタリティ・マーケティング＆マネジメントジャーナル』 21.2（2012年）：132-154。
  • 柳美幸. 「日本の観光イノベーション特性の再考」地理学研究紀要2 (2023): 29–38. オンライン
  • 安田裕子. 「日本の世界遺産と文化観光」国際文化観光ホスピタリティ研究誌4.4 (2010): 366–375.
  • 日本政府観光局
  • JapanTourist旅行記事データベース 2013年5月7日アーカイブ、Wayback Machine
  • 2018年の外国人訪問者数と日本人出国者数
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