エネルギーブランド

エネルギーブランド
会社の種類子会社
業界飲料製造および瓶詰め
設立1996年5月; 29年前 （1996-05）
創設者J. ダリウス ビコフ
マイク レポール
運命取得した
後継コカ・コーラ社
本部
ホワイトストーン、クイーンズ、ニューヨーク
、
アメリカ合衆国
場所の数
37
主要人物
マイク・レポール(社長)
マイク・ベヌーティ ( CFO )
キャロル・ダラード ( COO )
ローハン・オザ ( CMO )
製品ビタミンウォーター
スマートウォーター
ビタミンウォーター10
ビタミンウォーターゼロ
収益3億5000万米ドル（2006年）
従業員数
750
親コカ・コーラ社
Webサイトdrinksmartwater.com

エナジー・ブランズ（Glacéau ）は、ニューヨーク州クイーンズ区ホワイトストーンに本社を置く コカ・コーラ社の非公開子会社で、強化水として販売される様々な飲料製品を製造・販売しています。1996年5月にJ・ダリウス・ビコフ氏によって設立されたエナジー・ブランズは、電解質強化飲料水「スマートウォーター」を発売し、当初はニューヨーク地域の健康食品店や個人小売店に製品を販売していました。1998年にはフルーツウォーター、2000年にはビタミンウォーターを製品ラインに加え、2000年代初頭には全国展開を果たしました。

2002年までに、グラソーウォーターシリーズは米国で最も売れている強化水ブランドとなり、中でもビタミンウォーターがベストセラー商品となりました。2006年には3億5,000万米ドルの売上高を達成しました。その後、同社はグローバル展開を開始し、2008年には英国とオーストラリア、2009年にはフランス、2011年にはアルゼンチンで製品を発売しました。

エナジー・ブランズは、主にビコフ氏、従業員、そして小口投資家によって所有されています。ラッパーの50セントは、同社のスポンサー契約の一環として、少数株を取得しました。2000年代のある時期に、株式の30%がLVMHに売却され、LVMHもその株式を売却しました。最終的に、2006年8月にインドのタタ・グループに売却され、同社は2007年5月にコカ・コーラ社が独立した子会社として同社を買収するまで、株式を保有していました。これにより、実際の運営はビコフ氏を含む現経営陣に委ねられました。

歴史

1961年9月21日生まれの自称健康オタク、 J・ダリウス・ビコフは、1996年にビタミン強化水というアイデアを初めて思いつきました。彼によると、彼は「疲れ果てて」風邪をひきそうだったので、ビタミンCとミネラルウォーターを飲みました。そして、それらを摂取していくうちに、別々に摂取するのではなく、一緒に摂ればいいのにと思い始めたのです。[1] [2]彼は1996年5月、個人貯蓄を使い、コネチカット州の帯水層と契約して水源を確保し、Energy Brandsを設立しました。[2]個々の製品にはGlacéauの名称が付けられ、同社の最初の製品はGlacéau Smartwaterでした。[3]

ビコフ氏は創業当初を振り返り、アルミ 加工工場で働いた経験以外に飲料製造の実務経験が全くない状態で会社を設立し、「非常に大変だった」と述べています。[1] [3]会社設立当時、彼は離婚や破産申請といった個人的な問題にも直面していました。[1]彼はまず、ニューヨーク州周辺の小規模な独立系自然食品店にスマートウォーターを個人的に紹介し、製品が成功すると州全体での展開へと移行しました。 1998年にはフルーツウォーター、2000年にはビタミンウォーターをそれぞれ発売し、この基本的な手法に「家族経営の店」も加えました。 [3] 2001年までに、同社の飲料はニューヨーク地域の4,000以上の小売店で販売されていました。[2]ビコフ氏によると、この手法により、製品が確固たる地位を築くまでは大手飲料メーカーの目に留まることなく、その後様々な独立系販売業者との関係を築き、全国展開への道を開くことができました。[3]

ビコフは最終的にLVMHに30%の株式取得を許可した。LVMHは後にこの株式を別の投資家に売却し、その投資家もまたこれを売却した。[1] 2006年8月、この株式はインドに拠点を置くタタ・グループの手に渡り、同社はアメリカでの事業拡大を目指して30%の株式を6億7,700万ドルで取得した。 [4]

コカ・コーラによる買収

2007年5月25日、同社はコカ・コーラ社に41億ドルの現金で買収された。[5]

売上高のうち12億ドルは、タタ・グループが30%の少数株を売却することで合意したため、タタ・グループに支払われた。[6] [7]買収契約に基づき、エナジー・ブランズはコカ・コーラの子会社としてほぼ独立した立場を維持する。コカ・コーラは主に干渉しない方式で運営し、ビコフ氏とエナジー・ブランズの主要執行役員が責任を負っている。コカ・コーラの役割について、ビコフ氏は次のように述べている。「私たちは独立して運営しており、独自のオフィスを持っています。コカ・コーラから連絡が来なければ、私も連絡しません。」[1]

エナジーブランズは2008年にイギリスとオーストラリアで製品の発売を開始し、その後2009年にフランス、2011年にアルゼンチンに進出しました。同社は最終的にカナダとメキシコへの進出を計画しています。[1]

2006年4月5日、エナジー・ブランズはマンハッタンの連邦地方裁判所にペプシコを提訴し、同社のSoBe「ライフウォーター」のパッケージが、同社の類似飲料のトレードドレスを侵害していると主張した。[8] その後の和解で、ペプシはパッケージを変更することに同意した。[9] [10]

2009年1月14日、公益科学センター（CSPI）は、カリフォルニア州北部地区裁判所にエナジー・ブランズの親会社を相手取り集団訴訟を起こした。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは虚偽であり、食品医薬品局（FDA）のガイドラインに違反していると主張している。消費者団体は、「CSPIの栄養士によると、ビタミンウォーター1本あたり33グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている広告効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する」と述べている。コカ・コーラは、「ビタミンウォーターが健康的な飲料であると誤解するような消費者はいない」という理由で、この主張を「ばかげている」と一蹴し、これは同団体が読者を増やすための試みであると主張した。[11] [12]

2011年、多地区訴訟司法委員会は、ビタミンウォーターの栄養上の利点について国民を誤解させたとしてコカコーラ社に対して複数の訴訟を調整するよう命じた。[13]

ビジネスモデル

財務

非上場企業であるエナジー・ブランズは、売上高やその他の財務情報に関する情報開示を求められたことは一度もありません。ビコフ氏自身も、売却前に会社株式の何パーセントを保有していたかを明言していません。フォーブス誌はかつて、彼が会社の株式を25%しか保有していないと報じましたが、タイムズ紙のインタビューで彼はこれを否定し、「私が50%未満しか保有していないと言った人はいますか？ いいですか、私は会社の経営権を維持してきましたし、今も維持しています。しかし、私の持ち分については語りません。なぜなら、あらゆる話が個人の富に関するものになってしまうからです」と述べています。[1] 2006年には、同社の年間売上高は3億5000万ドルと報じられました。[1] [3]

コカ・コーラへの売却前、同社の株式70%は従業員と小口投資家が保有し、30%はタタ・グループが保有していた。[1] 2004年10月、ラッパーのカーティス・ジャクソン（通称50セント）は、彼がコカ・コーラのファンであることを知り、広報担当に就任する代わりに、同社の少数株を取得した。健康志向の強いジャクソンは、ロサンゼルスのジムで初めてこの商品を知り、「彼らは水を美味しくする素晴らしい仕事をしている」と述べた。株主兼広告塔となった後、ジャクソンはビタミンウォーターのグレープ風味の新商品「フォーミュラ50」の開発に同社と協力し、様々な楽曲やインタビューでこの飲料に言及した。コカ・コーラによる株式買収でジャクソンがどれだけの利益を得たかは不明だが、金融メディアでは主に1億ドルから4億ドルの範囲と推定されている。ジャクソンはもはや同社の株式を保有していないが、ビタミンウォーターのスポークスマンとして活動を続けており、BETアワードでビタミンウォーターについて歌ったり、同社が製品に関する自身の意見を引き続き認めてくれたことへの喜びを表明するなど、同製品を熱心に支持している。[14]

製品

エナジー・ブランズの最初の製品は、1996年の会社設立時に発売された電解質を添加した蒸留水「グラソー・スマートウォーター」でした。 [2] [3] 1998年には、コアとなるスマートウォーターにゼロカロリーのフルーツフレーバーを加えた「グラソー・フルーツウォーター」が続きました。2000年には、ビタミンと天然香料を配合した「ビタミンウォーター」が発売されました。[2] [3]ビタミンウォーターは、もっと水を飲むべきだと知りながら飲んでいない人々のために、ソフトドリンクと水の間の「隙間を埋める」ことを目的として開発され、主に成人をターゲットとしていました。ソーダよりもカロリーが低いビタミンウォーターは、消費者の水分補給と不足しがちな栄養素の補給の両方に役立つと同社は述べています。[1]

2002年、エナジー・ブランズのグラソー飲料は、強化水ブランドの中で最も売れていた。[15]ビタミンウォーターは、4つの製品の中で最も成功したと考えられている。[2] [3]グラソー・ビタミンウォーターは、2009年4月2日に、体重を気にする市場向けに、8オンスあたり10キロカロリーのビタミンウォーター10という新しい製品ラインを導入した。 [ 16]その後、50キロカロリーだった旧製品ラインからカロリーを下げたゼロカロリー飲料のビタミンウォーターゼロを導入した。両方の飲料には、甘味料としてトゥルービアが含まれている。 [17]ビタミンウォーターゼロも、2023年3月までエリスリトールを使用していたが、その際にココナッツライムとラズベリーダークチョコレートの2つの新フレーバーが発表され、甘味料がステビアと羅漢果に変更された。[18]

ビタミンウォーター

6種類のフレーバーのビタミンウォーター
ビタミンウォーターとバーン

ビタミンウォーター（vitaminwater）は、Energy Brands が販売し、2000 年に発売されたミネラルウォーター製品です。飲み物の風味や目的に応じて、いくつかの成分が追加されています。

誤解を招く広告

2008年、オーストラリアの消費者団体チョイスは、ビタミンウォーターに年間「ショニー賞」を授与した。同賞は、ビタミンウォーターは健康に良いと謳っているにもかかわらず、「1本で平均的な成人女性の1日推奨糖摂取量の約3分の1が含まれており、果汁含有量は1%を超えていない」と述べている。チョイスはまた、あるフレーバーのラベルには「このボトルに含まれる栄養素の効力について誇張した主張をすることは禁じられています」と記載されているにもかかわらず、実際にはボトルに含まれる栄養素の効力について誇張した主張をしており、消費者保護を目的とした食品規制を露骨に嘲笑していると指摘した。[19]

2009年、ブランドオーナーであるコカ・コーラ社は、公益科学センター（CSPI）から訴訟を起こされました。訴訟では、この飲料をソーダの「健康的な代替品」として宣伝することは虚偽であり、食品医薬品局（FDA）のガイドラインに違反していると主張しました。消費者団体は、「CSPIの栄養士によると、ビタミンウォーター1本あたり33グラムの砂糖は、飲料に含まれるビタミンがボトルに記載されている広告効果を発揮するよりも、肥満、糖尿病、その他の健康問題を促進する」と述べています。コカ・コーラ社は、この訴訟を「ばかげている」と批判し、「ビタミンウォーターが健康的な飲料であると誤解するような消費者はいない」と述べ、この訴訟は同団体による読者増加の試みであると主張しました。[20] [12] 2013年、連邦裁判所は、この訴訟を集団訴訟として進めることを認める判決を下しました。[21]

2011年1月、英国広告基準局（ASA）は、ビタミンウォーターが「栄養価が高い」と謳う広告は、糖分含有量（500mlあたり23g）が高いため、誤解を招くと判断しました。広告禁止の判決文には、「ビタミンウォーターには、添加ビタミンに加え、消費者の1日当たりの糖分摂取量の約4分の1が含まれているため、『栄養価が高い』というビタミンウォーターの表現は誤解を招くと判断した」と記されています。[22]

フレーバー

ビタミンウォーターのフレーバー一覧
色ラベル風味ビタミンやその他の添加物
パワーCドラゴンフルーツC、タウリン
高めるブルーラズベリーライムエード
エネルギートロピカルシトラスB、ガラナ、C、電解質、カフェイン
集中キウイイチゴC、B5、B6、B12
XXXアサイーブルーベリーザクロビタミンB、C、トリプル抗酸化物質
不可欠オレンジオレンジC、カルシウム
リフレッシュトロピカルマンゴーE、B5、B6、B12、電解質、C
上昇（ゼロ）オレンジB3、B5、B6、B12、C、電解質
水分補給（ゼロ）パイナップルパッションフルーツB6、B12、C、E、ナイアシン、パントテン酸、マグネシウム
絞り（ゼロ）レモネードA、C、E、ビタミンB6、カルシウム、ビオチン、マグネシウム、亜鉛、セレン、パントテン酸
XXX（ゼロ）アサイーブルーベリーザクロB6、B12、C、A、ナイアシン、パントテン酸、セレン、マンガン
シャイン（ゼロ）ストロベリーレモネードB5、B6、B12、A、C、E、ビオチン、パントテン酸
フォーカス（ゼロ）キウイイチゴC、B5、B6、B12
パワーC（ゼロ）ドラゴンフルーツC、B5、B6、B12、亜鉛、クロム、 タウリン
ガッツィー（ゼロ）スイカピーチB3、B5、B6、B12
永遠のあなた（ゼロ）ココナッツライムと白いサーキュミンA、C、E、B3、B5、B6、B12、電解質
愛を込めて（ゼロ）ラズベリーダークチョコレートマグネシウム、ビタミンA、ビタミンC、ビタミンE、ビタミンB3、ビタミンB5、ビタミンB6、ビタミンB12、電解質

販売終了フレーバー

  • バランス - クランベリーとグレープフルーツ
  • B-Relaxed – ジャックフルーツとグアバ
  • Breeze-E – ストロベリースイカ
  • 防御 – ラズベリーアップル
  • ドライブ – ブラッドオレンジミックスベリー
  • 持久力 – ピーチマンゴー
  • 火 - 辛いスイカ
  • フォーミュラ50 – グレープ
  • グロー - ストロベリー -グアナバナ
  • ゴーゴー（ゼロ） - ミックスベリー
  • アイス（ゼロ） - クールブルーベリーラベンダー
  • パフォーマンス – レモンライム
  • パワーC –アセロラ
  • レスキュー - 緑茶
  • リセット（ゼロ） - パイナップルココナッツ
  • リバイブ – フルーツパンチ
  • リバイブ（ゼロ） - フルーツパンチ
  • スパーク - グレープブルーベリー
  • ストレスB – レモンライム
  • 絞ったレモネード
  • Stur-D - ブルーアガベ、パッションフルーツ、シトラス
  • トランキーロ – タマリンドパイナップル
  • バイタルTレモンティー

スマートウォーター

スマートウォーターは、風味付けのために電解質を添加した蒸留水です。1996年にアイスマウンテン・スプリングウォーターとして発売され、1998年にスマートウォーターに改名されました。[23] 600mL、700mL、850mL、1L、1.5L、20 オンスのボトルで販売されています。

ジェニファー・アニストンは2007年から2020年まで同ブランドのスポークスパーソンを務め、その後ガル・ガドットが後任となった。2022年6月、ゼンデイヤがガドットに代わり新アンバサダーに就任することが発表された。[24] [25] [26]

ビタミンエネルギー

Vitaminenergy（ビタミンエナジー）は、ビタミンウォーターと同じ成分を多く含むエナジードリンクです。結晶果糖（糖類）、電解質、天然香料、ビタミン（ビタミンB3、B5、B6、B12、C）、そして天然カフェインとリボースが含まれています。ドリンクのフレーバーに応じて、特定の成分が添加されています。1缶あたり16オンス（200カロリー、カフェイン150mg）または2オンス（カロリーなし）のいずれかです。Vitaminenergyのウェブサイトでは、「ショット」製品の成分やカフェイン量は表示されていません。

フレーバー

  • ドラゴンフルーツ
  • トロピカルシトラス
  • フルーツパンチ

フルーツウォーター

フルーツウォーターは、2013年から2015年まで販売されていたビタミンウォーター[27]の甘味を抑えた炭酸飲料です。ビタミンウォーターと同じ原料を使用していますが、フルーツの風味が軽く、結晶果糖が少ないという違いがあります。「天然香料」という表記以外に、フルーツウォーターには実際の果汁は含まれていません。 [28] [29]原料にはガラナ種子が含まれており、カフェイン含有量はコーヒーの2倍です。コカ・コーラは売上不振のため、2015年にこの飲料の販売を中止しました。

フレーバー

  • ブラックラズベリー[30]
  • ストロベリーキウイ[31]
  • レモンライム[32]
  • オレンジマンゴー[33]
  • スイカパンチ[34]

参考文献

  1. ^ abcdefghij Davidson, Andrew (2008年5月28日). 「Coke's water man J Darius Bikoff gushes forth」. The Times . ロンドン: Times Newspapers . 2008年9月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月16日閲覧。
  2. ^ abcdef Dillon, Nancy (2001年4月23日). 「High-Energy Formula for Successful Biz」. New York Daily News . 2009年7月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年1月17日閲覧。
  3. ^ abcdefgh メロ、シーラ、ウェイン・マッキー、ロナルド・ラッサー、リチャード・テイト (2006).バリュー・イノベーション・ポートフォリオ・マネジメント. J. ロス出版. p. 186. ISBN 1-932159-57-6。
  4. ^ 「タタ、米国のボトル入り飲料水に参入」BBCニュース、2006年8月23日。2009年3月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月16日閲覧。
  5. ^ “コカ・コーラ社、ビタミンウォーターメーカーのグラソーを41億ドルで買収へ”. 2007年5月25日. 2007年5月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年3月13日閲覧。
  6. ^ Borchardt, Debra (2007年5月29日). 「Coke Deal Was Pricey But Right」TheStreet . 2022年3月13日閲覧。
  7. ^ 「タタ・ティー、グラソー売却で5億2300万ドルの利益」ヒンドゥスタン・タイムズ、2007年5月26日。 2022年3月13日閲覧。
  8. ^ 「Schneider Rothman IP Law Group」（PDF） . nutrisuplaw.com . 2015年5月16日. 2012年10月27日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2015年11月20日閲覧。
  9. ^ 「ペプシの真意に懐疑的な判事、ライフウォーター訴訟でラベル変更を要求」BevNET 2006年5月3日. 2015年11月20日閲覧。
  10. ^ 「ライフウォーターのパッケージ変更」BevNET 2006年5月5日. 2015年11月20日閲覧。
  11. ^ Geller, Martinne; Richwine, Lisa (2009年1月15日). 「米国の団体、ビタミンウォーターの健康効果をめぐりコカ・コーラを提訴」ロイター. 2009年5月20日閲覧。
  12. ^ ab Robbins, John (2010年8月5日). 「ビタミンウォーターのダークサイド」. HuffPost . 2022年3月13日閲覧。
  13. ^ Panel Creates VitaminWater MDL MassTortDefense. 2011年2月14日. 2013年7月1日閲覧。
  14. ^ Howard, Theresa (2007年7月29日). 「50 CentとGlaceauが特別な絆を築く」USA Today . 2009年1月17日閲覧。
  15. ^ アーサー・A・トンプソン、ジョン・ギャンブル、AJ・ストリックランド (2004)。「ケース5：ボトルウォーター業界における競争」『戦略：市場で勝つ：コアコンセプト、分析ツール、ケース』清華大学出版局、マグロウヒル、p. C-11。ISBN 7-302-09335-0。
  16. ^ エリオット、スチュアート (2009年3月31日). 「ユーモアたっぷりのグラソー・ビタミンウォーター、低カロリー飲料を新発売」.ニューヨーク・タイムズ. 2009年4月5日閲覧。
  17. ^ 「砂糖代替品第3位のTruviaナチュラルゼロカロリー甘味料がスプーンで食べられるパッケージで登場」(PDF) (プレスリリース). Truvia . 2010年5月25日. オリジナル(PDF)から2011年7月17日時点のアーカイブ。 2010年5月31日閲覧。
  18. ^ 「ビタミンウォーター、2つの新フレーバーと革新的なゼロシュガーラインナップのリニューアルを発表」コカ・コーラ カンパニー2023年3月7日. 2024年1月10日閲覧。
  19. ^ 「Glaceau Vitamin Water」. Choice . 2015年8月13日閲覧。
  20. ^ Geller, Martinne; Richwine, Lisa (2009年1月15日). 「米国の団体、ビタミンウォーターの健康効果をめぐりコカ・コーラを提訴」ロイター. 2009年5月20日閲覧。
  21. ^ 「ビタミンウォーターの健康被害をめぐる訴訟、集団訴訟として手続きへ」CBSニュース2013年7月19日. 2022年3月13日閲覧。
  22. ^ 「コカ・コーラのビタミンウォーターの広告は『世間を誤解させた』」BBCニュース、2011年1月19日。 2015年11月20日閲覧。
  23. ^ 「ブランドと製品」.
  24. ^ シルバーマン、スティーブン・M（2007年6月1日）「ジェニファー・アニストンの最新役：ボトル入りウォーターのピッチウーマン」people.com 2018年1月28日閲覧。
  25. ^ 「smartwater®とジ​​ェニファー・アニストン、新たな広告キャンペーンで前進を続ける」coca-colacompany.com . ザ コカ・コーラ カンパニー. 2017年4月13日. 2022年3月13日閲覧。
  26. ^ Schwedel, Heather (2017年8月17日). 「スマートウォーターのCMにおけるジェニファー・アニストンの声について、陰謀論を唱えずにはいられない」. Slate . 2022年3月13日閲覧。ジェニファー・アニストンは、スマートウォーター・ファミリーにとって約10年間（2017年8月現在）欠かせない存在となっている。
  27. ^ 「なぜ輝くのか？」Glaceau . 2013年5月29日閲覧。
  28. ^ Associated Press . コカ・コーラ、来月「フルーツウォーター」を発表。CBSアトランタ。URL:http://atlanta.cbslocal.com/2013/03/19/coca-cola-to-unveil-fruitwater-next-month/。アクセス日: 2013年4月18日。(Archive.todayアーカイブ ― 1ページ \ 2ページ)
  29. ^ ケイト・シーモンズ. コカ・コーラの次なる新商品：フルーツレス「フルーツウォーター」. Newser. https://www.newser.com/story/164750/next-from-coke-fruit-less-fruitwater.html. アクセス日：2013年4月18日. アーカイブ https://archive.today/20131127145656/http://www.newser.com/story/164750/next-from-coke-fruit-less-fruitwater.html
  30. ^ “ブラックラズベリーフレーバー”. Fruitwater . 2013年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月13日閲覧。
  31. ^ “ストロベリーキウイフレーバー”. Fruitwater . 2013年6月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月13日閲覧。
  32. ^ “レモンライムフレーバー”. Fruitwater . 2013年6月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年3月13日閲覧。
  33. ^ “オレンジマンゴーフレーバー”. Fruitwater . 2013年6月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月13日閲覧。
  34. ^ “ウォーターメロンパンチフレーバー”. Fruitwater . 2013年6月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月13日閲覧。
  • 公式サイト
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